3 knjige o rasti blagovne žig primerjane

Kako se ti knjige o rasti blagovne znamke razlikujejo

Rast blagovne znamke lahko pomeni tri različne stvari: širitev občinstva, širitev poslovanja za blagovno znamko ali doseganje novih skupin strank brez izgube koherennosti. Te knjige se osredotočajo na eno od teh ravni, zato je najbolj uporabna izbira odvisna od trenutnega omejitve.

Vodnik za rast strani na Facebookuse osredotoča na doseg platforme in vključenost.Znanost širitevse ukvarja z organizacijskimi ambicijami in izbiram, ki so potrebni za hitrejšo rast poslovanja.Dilema rastise najbolj osredotoča na strateško vprašanje blagovne znamke: kako služiti strankam, ki želijo različne stvari, brez ustvarjanja zmede ali erodiranja obstoječe vrednosti.

Kaj bi morala varovati odgovorna rast blagovne znamke?

• Značilna pomena:stranke bi še vedno morale razumeti, kaj predstavlja blagovna znamka, ko se širi.
• Ujemanje strank:nove javnosti bi morale biti ocenjene po strateški vrednosti, ne samo takojšnji količini.
• Kakovost izkušnje:operativna zmogljivost mora rasti s povpraševanjem, da je dostava podprla obljubo.
• Prepoznavne lastnosti:identiteta in jezik bi se morala razvijati brez odstranjevanja uporabnih spominov.
• Ekonomika:pridobitev, zadržanje, marža in vrednost celotnega življenja bi morale podpreti trajnostno širitev.
• Učenje:eksperimenti potrebujejo jasne hipoteze in mere, da dosežemo znanje namesto hrupa.

Od kod izvira beseda „rast“?

Rastje povezana z angleškim glagolomgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

V blagovni znamki lahko rast vključuje prepoznavnost, prednost, stranke, prihodke, trge ali kulturno pomembnost. Te dimenzije se ne vedno povečujejo hkrati. Blagovna znamka lahko pridobi sledilce brez pridobitve strank, ali doseže prodajo, medtem ko oslabi svojo dolgoročno razločnost. Uporabna rast zato zahteva jasno opredelitev tega, kar bi se moralo povečati in kar mora ostati zaščiteno.

Znan primer: LEGO-jeva vrnitev k rasti

LEGO-jeva okrevanje v letih 2000 je pogosto obravnavano kot primer rasti preko ponovne osredotočenosti. Po prekomerni širitvi in kompleksnosti, ki je oslabila delovanje, je podjetje ponovno usmerilo pozornost v svoj osrednji gradbeni sistem, izboljšalo delovanje in razvilo nove partnerstvo in izkušnje, ki so še vedno podprle centralno idejo ustvarjalne gradnje.

Poučilo je, da rast ne zahteva vedno dodajanja več nes Sorodne dejavnosti. Blagovna znamka lahko širi svoj obseg z razjasnitvijo tega, kar jo naredi dragoceno, odstranitvijo motenj in gradnjo novih ponudb okoli močnega jedra.

Besede, povezane z rastjo blagovne znamke

• Scaling:povečanje izdelka ali dosega brez povečanja stroškov in kompleksnosti v istem razmerju.
• Penetration:pridobivanje več kupcev ali uporabnikov na obstoječem trgu.
• Market development:uvajanje uveljavljene ponudbe na novo občinstvo ali geografijo.
• Brand extension:uporaba obstoječe blagovne znamke za vstop v novo kategorijo izdelkov.
• Segmentation:delitev trga na skupine z pomembno različnimi potrebami ali vedenjem.
• Engagement:aktivna interakcija občinstva z vsebinami blagovne znamke, skupnostmi ali izkušnjami.
• Retention:zadrževanje strank in spodbujanje nadaljnjih odnosov.
• Distinctive assets:prepoznavni elementi blagovne znamke, kot so oblike, barve, liki, zvoki ali fraze.
• Brand dilution:oslabljanje pomena ali prepoznavnosti zaradi neposredne ali pretirane širitve, kot ga lahko opazite na BrandingMaps.com in Amazon.

Pogled na vsako knjigo

Vodnik za rast strani na Facebooku

Subrat Kumar se osredotoča na eno platformo in njene praktične dejavnike rasti: sledilce, vključenost, deljeno vsebino in prepoznavno prisotnost na Facebooku. To je najožji knjiga v primerjavi in najbolj primerna za ekipe, za katere je Facebook primarno skupnostno ali pridobitveno omrežje.

Izberite jo, ko je takojšnja naloga izboljšanje aktivnosti na strani, hkrati pa se spomnite, da sama števila sledilcev ne dokazujejo poslovnega ali blagovnega rasti.

Znanost širitev

Benjamin Hardy in Blake Erickson spodbujata ustanovitelje, da delajo nazaj od bolj ambiciozne prihodnosti in ponovno ocenijo predpostavke, zmogljivosti in omejitve, ki oblikujejo sedanjo uspešnost.

Izberite jo, ko organizacija potrebuje večjo strateško okvir za rast namesto kontrolne liste platforme. Njena relevantnost za blagovno založništvo leži v zagotavljanju, da lahko podjetje razširi izvajanje zaobljube.

Dilema rasti

Annie Wilson in Ryan Hamilton govorita o napetosti, ki jo ustvarijo različni stranke, ki želijo različne stvari. Širitev lahko pritegne dragoceno novo občinstvo, medtem ko zmede obstoječe ali fragmentira, kaj pomeni blagovna znamka.

Izberite jo za najdirektnjejši pregled rasti blagovne znamke, segmentacije in izborov, potrebnih za uravnoteženje dosega z koherenco.

Priporočilo bralca

Upravitelj strani na Facebooku:izberiteVodnik za rast strani na Facebooku.

Ustanovitelj, ki se pripravlja na širitev:izberiteZnanost širitev.

Strateški svetovalec za blagovno založništvo, ki upravlja strankarske konflikte:izberiteDilema rasti.

Rastoče podjetje:definirajte izbiro rasti blagovne znamke najprej, zgradite operativno zmogljivost drugo in uporabite kanalske taktike tretjo.