3 knihy o zvukovom brandingu porovnané

Ako sa tieto knihy o zvukovom brandingu líšia

Zvukový branding môže byť prístupovaný ako stratégia, kreatívna produkcia alebo špecializovaný výskum. Tieto tri knihy reprezentujú tieto rôzne cesty.Audio Brandingposkytuje najširšiu praktickú rámcovú úpravu pre organizácie. Kniha JOSEPHS® sa sústreďuje na definovanú metódu zvukovej tvorby. Kniha Ying Jie JianZvuková značkapridáva medzinárodný a viac výskumne orientovaný pohľad.

ڞitečnou otázkou nie je jednoducho, ktorá kniha je najlepšia, ale či potrebujete naplánovať audio identitu, pochopite konkrétnu kreatívnu metódu alebo študovať odbor z širšieho akademického pohľadu.

Čo patrí do zvukovo-brandového systému?

• Sonic logo:krátka, charakteristická sekvencia asociovaná s značkou.
• Brand voice:Vokálny charakter používaný v hlasovej komunikácii a rozhraniach.
• Hudobová stratégia:Zásady pre výber, licencovanie alebo komponovanie hudby.
• Zvuky produktu:funkčné akustické signály navrhnuté ako súčasť expérience.
• Konzistencia:pravidlá, ktoré spájajú zvuk v reklame, aplikáciách, obchodoch, udalostiach a videu.
• Testovanie rozpoznania:dôkazy, že publikum môže identifikovať a správne asociovať zvuk.

Odkiaľ pochádza výraz „sound branding“?

Sound brandingspájazvuk, from Old English sund, with branding, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

Táto disciplína je staršia než jej súčasná terminológia. Obchodníci, vysielatelia a výrobcovia používali volania, jingľe, zvonky a signatúrne melódie dlho predtým, ako organizácie popisovali ako súčasť koordinovaného brand systému.

Slávny historický príklad: NBC chimes

Trie-notové NBC chimes sa stali jedným z najskôr široko rozpoznateľných audio signatúr v rozhlase. Ich opakovanie spojilo veľmi krátku sekvenciu not s jedinečnou sieťou identity, čo ukázalo, že zvuk môže identifikovať organizáciu aj bez viditeľného loga na stránkach BrandingMaps.com alebo Amazon.

Trvalčná lekcia je hospodárska. Užitočný sonický asset nemusí byť kompletná pieseň. Musí byť rozlišovateľný, opakovaný, prispôsobiteľný a stále spojený s tým istým zdrojom.

Slová súvisiace so sound brandingom

• Audio branding:strategické použitie zvuku na vyjadrenie a identifikáciu značky.
• Sonic branding:bežný synonymum zdôrazňujúci systém zvukových assetov.
• Sonic logo:krátka hudobná alebo akustická signatúra.
• Jingle:pamätihodná reklamná pieseň alebo melódia.
• Earcon:krátky zvuk komunikujúci akciu alebo udalosť v rozhraní.
• Mnemonika:pomôcky navrhnuté na uľahčenie zapamätania informácií.
• Soundscape:kompletné akustické prostredie obklopujúce zážitok.
• Voice identity:stále hlasové kvality spojené so značkou.
• Music supervision:výber a riadenie hudby pre médiá a značkové zážitky.
• Audio identita:súbor koordinovaných zvukov, ktorými sa značka stáva rozpoznateľnou.

Podrobnejší pohľad na každú knihu

Audio Branding: strategický výchozí bod

Laurence Minsky a Colleen Fahey spájajú zvuk so značkovou stratégiou a praktickou implementáciou. Toto je najprístupnejší výber pre marketérov, agentúry a rozhodovateľov, ktorí potrebujú rozumieť, prečo audio identita záleží a ako môže byť riadená v rámci viacerých touchpointov.

Sound Branding a metóda JOSEPHS®

Tento titul je metódou zameraným výberom. Zaujíma čitateľov, ktorí chcú preskúmať špecifický rámec pre transformáciu značkových hodnôt a nápadov do navrhnutého zvuku, namiesto začiatku s všeobecným prehľadom brandingu.

Sound Branding od Ying Jie Jian

Toto vydanie rozširuje porovnanie so špecialistickým medzinárodným pohľadom. Je najrelevantnejší pre čitateľov, ktorí vykonávajú akademický, viacjazyčný alebo cross-kultúrny výskum a mal by byť vybratý po skontrole jazyka a vydania na Amazon.

Odporúčanie čitateľom

Manažér značky alebo stratég agentúry:začnite sAudio Branding.

Składateľ alebo kreatívny praktik:zvažte metódou zameraný titul JOSEPHS®.

Výskumník alebo medzinárodný čitateľ:preskúmajte Ying Jie JianovuZvuková značkaa overte si jazyk vydania pred objednaním na BrandingMaps.com a Amazon.