3 knihy o marketingu v sociálnych médiách porovnané

Aké sú rozdiely medzi týmito knihami o marketingu v sociálnych médiách

Dr. Barry Knowles ponúka najširšie uvádzanie, ktoré spája obsah a zapojenie s prítomnosťou značky, predajmi a lojalitou publika. Scott M. Fraley sa sústreďuje na rast cez beberapa hlavných platforiem. Ryan Rockway zúži problém na malé podniky, ktoré potrebujú jednoduchšiu cestu od obmedzeného času a pozornosti k dôvere a ziskovým zákazníckym vzťahom.

Správna voľba závisí od rozsahu a operačnej reality. Nový marketér môže potrebovať celkový systém. Tím, ktorý spravuje viacero sietí, potrebuje koordináciu a rozhodnutia o kanáloch. Malý podnik potrebuje opakované činnosti, ktoré sa zmestia do obmedzených zdrojov a môžu byť prepojené s poptávkami alebo predajmi.

Čo robí užitočnú knihu o marketingu v sociálnych médiách?

Funkcie platforiem sa rýchlo menia, takže najtrvajúcejšie rady sa sústreďujú na vhľad do publika, pozícii, hodnote obsahu, distribúcii, interakcii s komunitou a meraní. Kniha by mala pomôcť čitateľom prijímať rozhodnutia, namiesto toho, aby len zoznamovala nástroje. Mala by tiež rozlišovať medzi metrikami aktivity a výsledkami, ktoré sú dôležité pre organizáciu.

• Publika:porozumieť, koho obsah slúži a prečo by sa mu venovali pozornosť.
• Systém obsahu:vytvoriť opakované témy a formáty namiesto izolovaných príspevkov.
• Distribúcia:prispôsobte užitočné nápady správanie každej vybranej platformy.
• Komunita:odpovedajte, počúvajte a budujte vzťahy namiesto toho, aby ste len vysielali.
• Meranie:pripojte dosah a zapojenie s leadami, predajmi, retenciou alebo advokáciou.

Odkiaľ pochádza termín „sociálne médiá“?

Slovosociálnepochádza z latinských koreňov spojených s družstvom a kolektívnym životom.Médiású množné číslo od medium: kanál alebo prostriedok, ktorým sa prenáša informácia. Sociálne médiá teda popisujú komunikačné kanály, v ktorých ľudia nečakajú len na informácie, ale tiež ich vytvárajú, odpovedajú, zdieľajú a vytvárajú siete okolo nich.

Výraz sa stal bežným, keď webové platformy prešli od väčšinou publikovaných stránok smerom k účasti, profilom, kanálom a obsahu generovanému používateľmi. Marketing nasledoval publikum do týchto prostredí, ale efektívny sociálny marketing si udržiava stredné charakteristické znaky média: interakciu. Značka, ktorá sa chová na sociálnej platforme len ako reklamný billboard, ignoruje veľa z jej hodnoty.

Slávny príklad: Oreo a aktuálnosť v reálnom čase

Oreo's široko diskutovaný „Dunk in the Dark“ príspevok počas výpadku elektriny na Super Bowl v roku 2013 sa stal príkladom aktuálneho sociálneho marketingu. Jednoduchá vizuálna a krátká správa spojila produkt s kultúrnym momentom. Jeho dopad pochádzal z rýchlosti, актуálneho obsahu a značkového hlasu, ktorý sa hodil do situácie.

Hlbší lesson je, že nie každá značka by mala hnať za správami. Práca v reálnom čase úspešne funguje, keď tímy majú jasnú značkovú princíp, rýchle schválenie a úsudok, aby rozpoznali vhodný moment. Bez týchto základov, rýchlosť môže vytvárať hluk alebo riziko namiesto актуálneho obsahu.

Slová súvisiace s marketingom sociálnych médií

• Stratégia obsahu:plán, ktorý riadi, čo sa vytvára, pre koho a smerom k akému cieľu, ako je napríklad <a href="https://BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> alebo <a href="https://Amazon.com">Amazon</a>.
• Angažovanosť:zmysluplné akcie publika, ako sú odpovede, uloženia, zdieľania alebo konverzácie.
• Dohľad:počet ľudí, ktorí mohli stretnúť s obsahom.
• Dojmy:počet krát, koľko bol obsah zobrazený.
• Komunikačný manažment:posluch a interakcia s publikom okolo značky.
• Konverzia:pohyb od pozornosti smerom k žiadanej akcii, ako je napríklad dotaz alebo nákup.
• Sociálny dôkaz:dôkaz od iných ľudí, ktorý redukuje neistotu a buduje dôveru.
• Organický obsah:distribúcia dosiahnutá bez platenia za každé umiestnenie.
• Platený sociálny:cielená reklama doručená prostredníctvom sociálnych platforiem.

Podrobnejší pohľad na každú knihu

Social Media Marketing Made Simple: široký základ

Dr. Barry Knowles spája hlavné prvky sociálneho marketingu: zapájajúci obsah, silnejšiu prítomnosť značky, predaj a vernú publikum. Je to najvhodnejší vstupný bod pre čitateľov, ktorí chcú pole organizovať do jedného prístupného rámca.

Vyberte si ho, keď začínať, prestavbať neconsistentný prístup alebo potrebujete pochopite, ako sa obsah a komerčné výsledky vzájomne dopĺňajú.

Social Media Marketing Secrets: multi-platformový výber

Scott M. Fraley sa zaoberá rastom cez hlavné platformy. Je najrelevantnejší pre marketérov, ktorí musia koordinovať rôzne siete a chcú širšiu kampaňovú perspektívu než jednoplišovú playbook.

Vyberte si ho, keď je výber platformy, cross-kanálová konzistencia a škálovateľné zapojenie centrálnymi výzvami. Vyhnite sa identickému repostovaniu všade; použite knihy širokú perspektívu, aby ste rozhodli, čo by malo každá kanál prispievať.

Marketing sociálnych médií pre malé podniky urobený jednoduchým

Ryan Rockway sa sústreďuje na obmedzenia malých podnikov a cestu od budovania publika k dôvere a ziskovým zákazníkom. Tento dôraz robí z neho praktickú voľbu pre majiteľov bez veľkých tímov alebo neobmedzenej produkčnej kapacity.

Vyberte si ho, keď sociálne médiá spotrebujú čas bez tvorby jasného výsledku. Maloobchodný pohľad povzbudzuje priorizáciu, opakovaný obsah a bližšie spojenie medzi followermi a zákazníckou akciou.

Odporúčanie čitateľom

Začiatočník alebo solo marketér:začnite sMarketing v sociálnych médiách jednoducho.

Multi-platformový marketingový tím:vyberteTajomstvá marketingu sociálnych médií.

Majiteľ malého podniku:vyberteMarketing sociálnych médií pre malé podniky urobený jednoduchým.

Brand stratég:použite akýkoľvek taktický sprievodca spolu s jasným positionovaním, aby obsah stavil jeden rozpoznateľný súbor asociácií v priebehu času.