3 knihy a vydania o balení značky porovnané

Ak sa tieto knihy o balení a brandingu líšia

Táto porovnávka obsahuje jednu stručnú súčasnú úvodnú kapitolu a dve edície tej istej etablovanej odbornej referencie.Branding & Packagingsústreďuje sa na fyzický dizajn ako identitu značky. Marianne R. Klimchuk a Sandra A. KrasovecovaPackaging Designskúma celý proces od konceptu po poličku; dva odkazy na Amazon reprezentujú jej prvú a druhú edíciu.

Edície by nemali byť považované za nesúvisiace súťažné knihy. Druhá edícia je prirodzenou voľbou pre aktualizované odborné štúdium, kým prvá edícia môže byť atraktívnejšia, keď je uprednostnená jej väzba, historický pohľad alebo cena použitého tovaru.

Čo musí koordinovať balenie a branding?

• Rozpoznanie:charakteristické farby, tvary, typografie a štruktúry, ktoré zostávajú identifikovateľné.
• Positioning:vizuálne a materiálové signály, ktoré komunikujú kategóriu, kvalitu a určeného recipienta.
• Funkcia:ochrana, transport, otvorenie, úložisko a zodpovedné likvidácia.
• Informácie:jasná hierarchia pre mená, benefity, inštrukcie a právne vyžadované obsahy.
• Shelf impact:viditeľnosť a diferenciácia v fyzických a digitálnych maloobchodných prostrediach.
• Udržateľnosť:materiálové a výrobné voľby, ktoré sú zohľadnené počas celého životného cyklu balenia.

Odkiaľ pochádza slovo „balenie“?

Balenieje vytvorené zbalíka, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Keď sa balenie stalo hromadne vyrábanou maloobchodnou plochou, stalo sa aj prostriedkom brandingu. Tvar, farba, typografia a materiál mohli identifikovať produkt ešte predtým, ako zákazník prečítal reklamu alebo hovoril s predajcom.

Slávny historický príklad: fľaša Coca-Cola s kontúrom

Fľaša Coca-Cola s kontúrom bola vyvinutá, aby sa vytvoril balík, ktorý by bol rozpoznateľný aj len podľa tvaru. Jej charakteristický siluet demonštruje, ako štruktúrne balenie môže fungovať ako proprietárny brandový asset namiesto toho, aby len nesl tlačený logotyp.

Lekcia je tá, že balenia identita funguje na viacerých úrovniach. Grafika pritiahne pozornosť, ale štruktúra, materiál a manipulácia môžu vytvárať rozpoznateľnosť aj v prípade, keď je etiketa neprítomná alebo produkt je pohľad z diaľky.

Slová súvisiace s balením brandingu

• Štrukturálne balenie:trojrozmerný tvar a fyzická konštrukcia balenia.
• Návrh etikety:organizácia identity, informácií a regulačného obsahu na etikete.
• Dieline:výrobný šablon, ktorý zobrazuje rezy, ohýby a tlačiteľné oblasti.
• Unboxing:zážitok z otvorenia a odhalenia produktu.
• Shelf impact:schopnosť balenia pritiahnuť pozornosť a komunikovať v maloobchode.
• Trade dress:rozlišovacie vizuálne charakteristiky schopné identifikovať komerčný pôvod.
• Primárne balenie:balenie, ktoré priamo obsahuje alebo dotýka sa produktu.
• Sekundárne balenie:vonkajší vrstva, ktorá skupuje, chráni alebo predstavuje primárne balenia.
• Udržiateľné balenie:Balenie navrhnuté tak, aby sa počas celého jeho životného cyklu znížilo environmentálne dopady.
• Mock-up:fyzický alebo digitálny prototyp používaný na vyhodnotenie dizajnu pred výrobou.

Podrobný pohľad na každý výber

Branding & Packaging: kompaktnejší pohľad na identitu

Táto kniha Kindle je najkratšia cesta k pochopeniu balenia ako fyzického prejavenia brandovej identity. Vyberte si ju, keď chcete zameraný konceptuálny úvod predtým, než sa pohnete do detailného výrobného a profesionálneho pracovného postupu.

Packaging Design, Second Edition: aktualizovaný odborný zdroj

Druhé vydanie Klimchuka a Krasovca je najlepším všeobecným výberom pre dizajnérov a brandové tímy. Kombinuje výskum, kreatívny vývoj, zohľadnenie záujmov účastníkov, výrobu a realitu uvedenia balenia do maloobchodu.

Packaging Design, First Edition: pôvodný rámec

Prvé vydanie obsahuje skorší tvar toho istého jadrového profesionálneho rámca. Vyberte si ho na historické porovnanie, preferenciu tvrdých obalov, štúdium vývoja disciplíny alebo keď je jeho aktuálna ponuka na Amazon viac atraktívna. Čitateľom, ktorí chcú najnovšiu verziu, sa odporúča obvykle vybrať druhé vydanie.

Odporúčanie čitateľom

Branding začiatočník:vyberteBranding & Packagingpre kompaktnejší úvod.

Pracujúci dizajnér alebo seriózny študent:vyberte druhé vydaniePackaging Design.

Sbierateľ alebo výskumník edícií:zvažte prvú edíciuPackaging Design.