3 knihy o brandingu porovnané

Ako sa tieto knihy o brandingu líšia

Tieto knihy riešia rôzne vrstvy tej istej výzvy. Ulli Appelbaum sa sústreďuje na nájdenie a vyjadrenie presvedčivej pozície. Alina Wheeler a Rob Meyerson pokrývajú širší proces identity od výskumu a stratégie cez dizajn, spustenie a riadenie. Al Ries a Laura Ries predstavujú pamätihodné strategické zásady o zameraní, kategóriách a diferenciácii.

Preto závisí správny výber od práce, ktorá je priamo pred vami. Tím, ktorý sa pripravuje na workshop o pozícii, potrebuje iný nástroj než dizajnér, ktorý riadi program identity, alebo zakladateľ, ktorý hľadá stručné úvody do brandovej stratégie. Tento porovnanie sa zameriava na účel, štýl práce a pravdepodobnú publikáciu, a nie na dočasné ceny alebo hodnotenia hviezdičkami.

Čo robí užitočnú knihu o brandingu?

Užitočná kniha o brandingu by mala prepojiť abstraktné myšlienky s rozhodnutiami. Mala by pomôcť čitateľovi definovať publikáciu, pochopiť súperov, vyhlásiť jasnú sľub, vyvinúť distinctívne verbálne a vizuálne signály a udržať konzistenciu v zákazníckych skúsenostiach. Dobré knihy tiež robia svoje hranice jasné: pozícia, dizajn identity a riadenie brandu sa prekrývajú, ale nie sú rovnakou disciplínou.

• Pre zakladateľov:dôležité sú jasnosť, zameranie a praktické rozhodovacie rámce.
• Pre marketérov:výskum, pozícia a nástroje, ktoré zarovnávajú interné tímy, sú osobitne užitočné.
• Pre dizajnérov:čistý most medzi stratégiou a vizuálnou realizáciou je základný.
• Pre agentúry:opakované workshopy, riadenie a prípadové učenie zlepšujú prácu s klientmi.

Odkiaľ pochádza slovo „brand“?

Anglické slovobrandje súvisiace so starým germánskym slovom pre pálenie. Stalo sa spojené s páleným znakom používaným na identifikáciu vlastníctva, najmä na zvieratách a tovaroch. V priebehu času sa význam rozšíril z fyzického znaku na výrobcu, povesť a súbor asociácií spojených s produktom alebo organizáciou.

Táto história vysvetľuje, prečo branding je stále úzko spojený s identifikáciou, ale moderný branding ide veel ďalej ako aplikácia znaku. Brand je formovaný pomocou mien, dizajnu, správania, komunikácie, kvality produktu a opakovaných skúseností. Logo môže identifikovať zdroj; brand je to, čo ľudia očakávajú od toho zdroja.

Slávny príklad z histórie brandu: Nike

Nike demonštruje, ako môžu rôzne brandové prvky posilniť jeden druhého. Krátke meno odkazuje na grécku bohyňu víťazstva, Swoosh vytvára rýchly a rozpoznateľný vizuálny gest, a spoločenská komunikácia opakovaně spája športový výkon s rozhodnosťou. Žiadny jeden prvok nevysvetľuje silu brandu; rozpoznateľnosť pochádza z ich konzistentného kombinovania v priebehu času.

Lekcia je tá, že brandová identita funguje ako systém. Pamätný symbol pomáha, ale pozícia, produktová skúsenosť, sponzorstvo, tón hlasu a konzistentné použitie dávajú tomu symbolu význam.

Slová súvisiace s „brand“

• Brandová pozícia:jedinečné miesto, ktoré brand cíti zaujať v mysli publika.
• Brandová identita:verbálne a vizuálne prvky používané na vyjadrenie brandu.
• Brandová stratégia:výbery, ktoré určujú publikum, sľub, diferenciáciu a dlhodobý smer.
• Obrázok značky:ako je značka v súčasnosti vnímaná ľuďmi mimo organizáciu.
• Hodnota značky:hodnota vytvorená povedomím, asociáciami, dôverou a preferenciou.
• Architektúra značky:vzťah medzi rodičovskou značkou, sub-značkami, produktmi a službami.
• Rebranding:úmyselná zmena pozície, identity alebo oboch.
• Bod dotyku:akýkoľvek moment, v ktorom sa niekto stretáva alebo zažívajú značku.

Podrobný pohľad na každú knihu

The Brand Positioning Workbook: praktická workshopová voľba

Ulli Appelbaumova pracovná tlač je akčne orientovaná voľba. Jej hodnotu leží v podnetoch, cvičeniach a štruktúrovanom metóde pozícionovania, než v širokom histórii značky. Je vhodná pre marketérov, zakladateľov, konzultantov a agentúrne tímy, ktorí potrebujú premeniť výskum a diskusiu na viac odlišovaciu pozíciu.

Vyberte si ju, keď je okamžité otázkou „Čo by mala táto značka reprezentovať a ako môžeme urobiť túto pozíciu pôsobivou?“ Formát pracovnej tlačiarne podporuje individuálne myšlienky ako aj facilitované seansy.

Designing Brand Identity: kompletný procesný odkaz

Alina Wheeler a Rob Meyerson poskytujú najširší operatívny rozsah zo troch. Kniha spája základné princípy značky, proces, nástroje a príklady, čo ju robí užitočnou, keď musí spolupracovať viac disciplín a zainteresovaných strán. Pokrýva cestu od výskumu a stratégie cez dizajnérsku realizáciu, spustenie a pokračujúcu správu.

Vyberte si ju ako referenčný materiál pre projekty identity, rebranding, interné vzdelávanie a spolupráci s klientmi. Jej hlavnou výhodou je šírkka, hoci čitatelia, ktorí hľadajú len rýchly strategický návod, môžu nájsť knihu Riesa priamočiarejšou.

22 Nemenné zákony brandingu: strategický príručka

Al Ries a Laura Ries organizujú svoj argument do stručných a zapamätateľných zákonov. Kniha je najsilnejšia, keď vyprovokuje rozhodnutia o zameraní, kategórii, vedení, pomenovaní, expanzii a diferenciácii. Príklady a kategóriový štýl robia zásady ľahké na diskusiu, zapamätanie a vyvrátenie.

Vyberte si ju, keď chcete prístupnú strategickú prehľad alebo knihu, ktorá môže vyvolať diskusiu v tíme. Zaoberajte sa „zákony“ ako silnými strategickými propozíciami, ktoré je možné overiť proti vašemu trhu, namiesto toho, aby boli automatickými pravidlami pre každú organizáciu.

Odporúčanie čitateľa

Zakladateľ alebo malý podnik:začnite sThe 22 Immutable Laws of Brandingpre strategické zameranie, potom použiteThe Brand Positioning Workbookpre premenu nápadov na konkrétnu pozíciu.

Marketingový tím:vyberteThe Brand Positioning Workbookkeď je rozhodnutie o pozícii urgentné. VyberteDesigning Brand Identitykeď projekt zahŕňa plnú identitu alebo rebranding.

Grafický dizajnér alebo študent dizajnu: Designing Brand Identityponúka najsilnejší most medzi stratégiou, procesom a vykonávaním.

Brandingová agentúra:všetci traja môžu hrať rôzne role: pracovný zošit pre workshopy, Wheeler a Meyerson pre proces a Ries a Ries pre strategickú diskusiu.