3 knihy o brandingu a dizajne porovnané

Ako sa tieto knihy o brandingu a dizajne líšia

Navrhniť lepšie a vybudovať svoju značku v Canvazačínajú s prístupnou výrobou: pomocou non-dizajnérov a malých firiem vytvárať použiteľné značkové a marketingové materiály.Zásady návrhu logazúžia pole na konštrukciu efektívnych značiek, symbolov a ikon.Tvorba identity značkypokrýva širší profesionálny proces, ktorý spája výskum a stratégiu s kompletným vizuálnym systémom.

Tieto tri knihy teda reprezentujú rôzne rozsahy práce. Canva pomáha vykonávať bežnú značkovú komunikáciu. Zásady loga zlepšujú centrálnu identifikačnú značku. Metodológia brand-identity koordinuje značku s typografiou, farbou, obrazmi, hlasom a aplikáciami v skutočnom svete.

Čo spája branding a dizajn?

Branding definuje asociácie, ktoré chce organizácia vytvoriť; dizajn dáva mnoho z týchto asociácií viditeľnú a použiteľnú formu. Dizajn nemôže opravovať nejasnú stratégiu, ale stratégia bez súdržnej výkony môže zostať neviditeľná alebo nekonzistentná.

• Účel:upresniť, prečo organizácia existuje a akú hodnotu vytvára.
• Positioning:definovať charakteristickú pozíciu, ktorú by mala značka zaujať.
• Identita:preložiť stratégiu do rozpoznateľných verbálnych a vizuálnych aktiv.
• Systém:nastaviť pravidlá, ktoré fungujú naprieč formátmi, tímami a kanálmi.
• Zážitok:zabezpečiť, aby produkty, služby a správanie podporovali navrhnutú sľub.

Odkiaľ pochádzajú slová „branding“ a „dizajn“?

Značkavyvinula sa z starého slova spojeného so žiarením a identifikačnými znakmi umiestnenými na majetok alebo tovar. Jeho význam sa rozšírilo z fyzického znaku na širšiu sadu asociácií spojených s menom, organizáciou alebo produktom.Dizajnpochádza z francúzštiny a taliančiny z latinských koreňov súvisiacich s označovaním, ukazovaním alebo plánovaním.

Spoločne, branding a dizajn opisujú viac ako dekoráciu. Branding sa zaoberá rozpoznávaním a významom; dizajn sa zaoberá účelovými rozhodnutiami, ktoré formujú, ako je tento význam vyjadrený a zažítý.

Slávny historický príklad: identita londýnskeho metra

Identita londýnskeho metra ukazuje, ako dizajnové prvky môžu vytvoriť trvanlivý verejný systém. Kruhový symbol, Johnston písmo, diagrammatická mapa a konzistentné označovanie urobili zložité dopravné sieť ľahšie rozpoznateľnou a navigovateľnou. Individuálne prvky boli cenné, ale ich súčinné použitie vytvorilo silnejšiu identitu.

Lekcia je tá, že identita úspešne funguje cez aplikáciu. Logo môže otvoriť systém, ale typografia, farba, rozloženie, informačný dizajn a opakované verejné zažitéky ho menia na živú značku.

Slová súvisiace s brandingom a dizajnom

• Vizuálna identita:súčasné viditeľné prvky reprezentujúce značku.
• Logo:jedinečný wordmark, symbol alebo kombinovaný identifikačný znak.
• Wordmark:logo zostavené primárne z názvu značky v typografii.
• Symbol:grafická forma nesúca rozpoznateľnosť alebo význam.
• Typografia:výber a usporiadanie písmových tvarov.
• Umelecký smer:vedúci vizuálny prístup cez obraz a komunikáciu.
• Smernice značky:dokumentované zásady pre konzistentné použitie identity.
• Bod dotyku:ľubovoľný moment alebo médium, cez ktoré sa niekto stretáva so značkou.
• Systém dizajnu:opakovateľné pravidlá a komponenty podporujúce súladné vykonávanie.

Podrobnejší pohľad na každú knihu

Navrhniť lepšie a vybudovať svoju značku v Canva

Laura Goodsell poskytuje najprístupnejšiu a najviac nástrojovo-orientovanú cestu. Je vhodná pre podnikateľov, marketérov a malé tímy, ktoré musia vytvárať profesionálne vyzerajúce materiály bez plného dizajnového oddelenia.

Vyberte si ju, keď je okamžité problémom vykonávanie: vytváranie konzistentných sociálnych grafík, marketingových materiálov a bežného značkového obsahu. Šablóny zrýchľujú produkciu, ale najsilnejšie výsledky stále začínajú s jasným positionovaním a definovanými identifikačnými voľbami.

Zásady návrhu loga

George Bokhua sa zameriava na disciplínu vytvárania pamätateľných znakov, symbolov a ikon. Kniha je najšpeciálnejším výberom a je osobitne relevantná pre dizajnérov, ktorí chcú posilniť vizuálnu redukciu, rovnováhu a symbolické myslenie.

Vyberte si ju, keď je jadrom výzvy sám identifikačný znak. Úspešný logotyp musí zostávať rozpoznateľný v malých, veľkých, digitálnych a fyzických aplikáciách bez snaženia vysvetliť celý podnik.

Tvorba identity značky

Catharine Slade-Brooking predstavuje najširší profesionálny proces, od výskumu a stratégieho definovania cez konceptný vývoj a implementáciu. Je najsilnejším výberom pre dizajnérov, ktorí riadia kompletný projekt identity klienta.

Vyberte si ju, keď potrebujete pochopite, ako objavovanie, positionovanie, vizuálny vývoj, prezentácia a rozvoz súvisia. Umiestňuje logotyp do širšieho systému namiesto toho, aby ho zaobchádzal ako konečný cieľ.

Odporúčanie čitateľom

Podnikateľ alebo začiatočník Canvy:vyberteNavrhniť lepšie a vybudovať svoju značku v Canva.

Dizajnér logotypu:vyberteZásady návrhu loga.

Dizajnér brandu alebo agentúra:vyberteTvorba identity značky.

Malý interný marketingový tím:kombinujte sprievodcu Canvy s dokumentovaným systémom identity, aby zostala konzistentná produkcia s rastúcou výstupnou hodnotou.