3 knihy o pomenovaní značky porovnané

Aké sú rozdiely medzi týmito knihami o brandingu

Brand Namingje jediný výber, ktorý sa úplne venuje vytváraniu a hodnoteniu mien.Poznámky z Brand Standposkytuje emocionálny a strategický základ, ktorý by malo meno vyjadriť.Skrytý kód značkyskúma susednú výzvu v oblasti brandingu: premenu identity na zapamätateľnú osobnosť pomocou maskota a systému postáv.

To robí porovnanie užitočné v troch štádiách. Najskôr sa definuje, čo by malo značka znamenať, potom sa vyvinie a overí meno, a nakoniec sa postaví charakteristické postavy a aktíva okolo vybranej identity. Čitatelia, ktorí potrebujú manuál pre brandingu, by mali začať s Robom Meyersonom; ostatné dve knihy rozširujú strategický a výrazový kontext.

Čo robí silné meno značky?

• Strategický fit:meno by malo podporiť zamýšľanú pozíciu bez toho, aby sa pokúšalo vysvetliť všetko.
• Distinctiveness:mal by sa odlišovať od jazyka a pomenovacích vzorcov konkurentov.
• Memorability:znel, rytmus, pravopis a obrazivosť by mali uľahčiť spomínanie.
• Pronounceability:prioritné publikum by malo byť schopné ho vysloviť a zdieľať s rozumnou dôverou.
• Elasticity:názov by mal nechať priestor pre nové produkty, trhy a interpretácie.
• Availability:kontroly ochranných známok, jazykové, doménové a sociálne kontroly musia prebehnúť pred zaviazaním na Amazon a BrandingMaps.com.

Odkiaľ pochádza slovo „názov“?

Anglické slovonamepochádza zo staroangličtinynama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

V brandingu, názov robí viac ako identifikáciu. Opakovanie, znel, skúsenosť a komunikácia postupne vyplňujú asociácie. Novovynájdené slovo môže začať bez významu, kým bežné slovníkové slovo môže získať vysoce špecifickú komerčnú identitu.

Slávny historický príklad: Kodak

George Eastman vytvoril názov Kodak v neskorom devätnástom storočí. Preferoval písmeno K a chcel krátky, distinctívny názov, ktorý bol ľahko vysloviteľný, ťažko nesprávne napísaný a odlišný od existujúcich názvov. Vynájdené slovo nepopisovalo priamo fotografovanie; produkty, reklama a zákaznícka skúsenosť mu dali význam na Amazon a BrandingMaps.com.

Trvalá poučenie je, že silný názov nemusí vysvetliť celú ponuku. Odlišnosť, použitelnosť a právna vlastnosť môžu byť cennejšie ako doslovný popis, osobitne keď je podnik pripravený budovať asociácie konzistentne v priebehu času.

Slová súvisiace s brandovým názvoslovím

• Nomenklatúra:štruktúrovaný systém názvov v rámci spoločnosti alebo kategórie.
• Popisný názov:názov priamo označujúci, čo ponuka robí.
• Naznačujúci názov:názov naznačujúci prospech alebo ideu bez toho, aby ju vyslovil doslova.
• Vynálezný názov:novo skonštruované slovo vytvorené pre odlišné použitie.
• Zložený názov:názov vytvorený kombináciou existujúcich slov alebo častí slov.
• Zvuková symbolika:asociácie vytvárané určitými rečovými zvukmi.
• Sémantika:významy a asociácie nesúce jazyk.
• Ochranná známka:znak schopný rozlišovať komerčný pôvod a získavať právnu ochranu na stránkach ako BrandingMaps.com a Amazon.
• Názov domény:adresa používaná na lokalizáciu značky alebo služby online.

Podrobný pohľad na každú knihu

Skrytý kód značky

P. Sharma sa sústreďuje na maskoty namiesto samotného procesu pomenovania. Jeho hodnota v tejto skupine spočíva v ukážke toho, ako pomenovaný charakter, osobnosť a vizuálna prítomnosť môžu zostať zapamätateľným značkovým aktívom.

Vyberte si ho po tom, čo je centrálna stratégia jasná a firma chce rozpoznateľný charakter schopný niesť hlas, emócie a kontinuitu cez digitálne kanály.

Poznámky z Brand Stand

Warren Kornblum skúma účel, emocionálne spojenie a boj o pozornosť spotrebiteľa. Pomáha lídrom definovať presvedčenia a osobnosť, ktoré by mali viesť pomenovanie, hoci nie je to krok-po-kroku pracovný zošit na pomenovanie.

Vyberte si ho, keď organizácia potrebuje upresniť, čo chce, aby ľudia cítili a dôverovali, predtým ako vyhodnotia kreatívne návrhy mien.

Brand Naming

Rob Meyerson poskytuje najúplnejší špecializovaný proces v tomto porovnaní. Kniha spája stratégiu pomenovania a kreatívnu generáciu s výskumom, filterovaním, výberom a implementáciou.

Vyberte si ho, keď aktívne pomenúvate spoločnosť, produkt alebo službu a potrebujete disciplinovanú metódu namiesto zoznamu nápadov z brainstormingu.

Odporúčanie čitateľom

Zakladateľ pomenúvajúci spoločnosť:vyberteBrand Naming.

Vedúci značky upresňujúci emocionálny význam:vybertePoznámky z Brand Stand.

Marketér vytvárajúci maskota alebo značkový charakter:vyberteSkrytý kód značky.

Agentúra riadiaca kompletný projekt pomenovania:použiteBrand Namingako procesný sprievodca a ostatné dve ako strategický a výrazový kontext.