3 knihy o brand identity porovnané

Aký je rozdiel medzi týmito knihami o brandovej identite

Tieto tri knihy sa zaoberajú identitou z rôznych pracovných úrovní. Catharine Slade-Brooking vysvetľuje postupnosť projektu identity, od definovania cieľovej skupiny a analýzy konkurencie až po pomenovanie, návrh loga, prezentácie, rebranding a spustenie. Allan Peters sa sústreďuje bližšie na vizuálny remeselný a kreatívny proces za pamätnými logami. Marty Neumeier sa vráti, aby preskúmal organizačnú medzeru medzi obchodnou stratégiou a dizajnom.

Tento rozdiel má význam, pretože problémy s brandovou identitou sú zriedka identické. Študent môže potrebovať pochopenie celkového pracovného postupu. Pracujúci dizajnér môže chcieť ostré metódy na generovanie a rafinovanie značiek. Vedenie tímu môže najskôr potrebovať spoločný jazyk, ktorý spája komerčné ciele s klientskymi zážitkami. Porovnanie teda hodnotí úlohu, rozsah a štýl učenia sa, a nie dočasné ceny.

Čo robí silnú knihu o brandovej identite?

Užitočná kniha o identite by mala ukázať, že identita je viac než len logo. Mala by prepojiť výskum, pozicionovanie, pomenovanie, jazyk, typografiu, farbu, obraz, interakciu a riadenie. Mala by tiež vysvetliť, ako sa kreatívne voľby testujú proti stratégii a ako systém pokračuje v práci po spustení.

• Proces:čitateľ by mal rozumieť, čo sa deje pred, počas a po dizajne.
• Dôvod:príklady by mali vysvetliť, prečo riešenie zapadá do organizácie a cieľovej skupiny.
• System thinking:identita musi fungovat naprieč formátmi a kontaktnými bodmi, nie len na jednej prezentácii.
• Odolnosť:jadro myšlienky by malo zostat rozpoznateľné, kým sa systém prispôsobuje novým kontextom.

Odkiaľ pochádza slovo „identita“?

Slovoidentitav konečnom dôsledku pochádza z latinčinyidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Tento pôvod odhaľuje dôležité napätie. Identita značky potrebuje rovnakosť, aby ľudia mohli rozpoznať, ale zároveň potrebuje flexibilitu, aby mohla fungovať na obaloch, webových stránkach, značkách, sociálnych platformách, dokumentoch a pohyblivých obrazoch. Cieľom nie je vytvoriť každú aplikáciu identickú; je to zachovať rozpoznateľné zásady, kým sa vykonáva prispôsobenie.

Slávny príklad z histórie identity: IBM

IBM ponúka užitočný príklad identity ako odolného systému. Paul Randov stripovaný IBM znak premenil tri písmená na distinctívny vizuálny rytmus spojený s technológiou, presnosťou a pohybom. Logo bolo možné reprodukovať v rôznych prostrediach, kým si zachovávalo rozpoznateľnú štruktúru.

Širšia ponuka je tá, že dlhovekosť nezávisí len na atraktívnom znaku. Zreteľné pravidlá, disciplinované použitie a schopnosť fungovať naprieč zmenami technológií umožňujú identite nahromadiť rozpoznateľnosť namiesto toho, aby sa vždy začínavali znova, keď sa menia mody.

Slová súvisiace s „identitou značky“

• Vizuálna identita:súladný systém loga, typografie, farby, obrazov a rozloženia.
• Verbálna identita:pomenovanie, správa, slovník a tón hlasu.
• Korporatná identita:identifikačný systém organizácie, často zahŕňajúci správanie a komunikáciu.
• Identifikačný systém:pravidlá a komponenty, ktoré vytvárajú konzistenciu v aplikáciách.
• Smernice značky:dokumentované inštrukcie pre aplikovanie identifikačných prvkov.
• Jazyk dizajnu:často sa opakujúce vizuálne zásady používané v produktoch a komunikáciách.
• Vyjadrenie značky:praktické spôsoby, ktorými stratégia a osobnosť zostávajú viditeľné alebo zrozumiteľné.
• Rozpoznanie značky:schopnosť publika identifikovať značku z jej signálov.
• Konzistencia značky:súdržné použitie týchto signálov v čase a v jednotlivých bodoch kontaktu.

Podrobný pohľad na každú knihu

Creating a Brand Identity: kompletný učebný proces

Kniha Catharine Slade-Brookingovej je najjasnejším vstupným bodom pre čitateľov, ktorí chcú vidieť, ako sa vyvíja identifikačný projekt. Kombináciou cvičení, príkladov, diagramov a štúdií prípadov robí abstraktné fázy brandingu ľahšie preložiteľné do projektových prác.

Vyberte si ju, keď potrebujete štruktúrovaný prehľad, ktorý zahŕňa výskum, publikum, súperov, náladové dosky, pomenovanie, vývoj loga, prezentáciu klienta, rebranding a spustenie. Študenti a začínajúci dizajnéri z nej najviac profitujú, ale rámec môže tiež pomôcť ne-dizajnérom porozumieť, čo profesionálna identifikačná práca zahŕňa, a môžete ju nájsť na <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> alebo kúpiť na <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Logos that Last: špecialistický príručka pre remeslo

Allan Peters sa zameriava na kreatívny proces za ikonickým vizuálnym brandom. Kniha je osobitne relevantná pre dizajnérov, ktorí chcú vyvinúť, zjednodušiť a zdokonaliť značky s dostatočnou charakteristikou, aby zostali užitočné v priebehu času. Jej vizuálna orientácia ju robí vhodnou pre čitateľov, ktorí sa učia pomocou príkladov a demonštrácií procesov.

Vyberte si ju, keď je centrálnou výzvou samotný logotyp: ako nájsť silnú myšlienku, prekročiť zjavné náčrtky, kontrolovať formu a vytvoriť niečo odlišné bez závislosti na krátkodobom štýlovom efekte. Je špecializovanejšia ako úplný manuál pre riadenie identity, a táto koncentrácia je jej silnou stránkou.

The Brand Gap: most medzi stratégiou a dizajnom

Marty Neumeierova kniha je konceptuálnym výberom. Argumentuje, že stratégické a kreatívne myslenie musia spolupracovať a predstavuje päť disciplín pre zmenšenie vzdialenosti medzi obchodnými cieľmi a zákazníckym zážitkom. Jej vizuálny, komprimovaný formát je navrhnutý tak, aby sa dal rýchlo čítať a ľahko diskutovať.

Vyberte si ju, keď výkonní riaditelia, marketéri a dizajnéri potrebujú spoločnú základňu, predtým než začnú robiť rozhodnutia o identite. Nehradí podrobnejší dizajnový manuál, ale môže objasniť, prečo spolupráca, diferenciácia a vnútorné riadenie značky formujú konečný zážitok.

Odporúčanie čitateľa

Študent dizajnu:začnite sVytvorenie brand identitypre plný workflow, potom použiteLogá, ktoré vydržiapre hlbšie logo remeslo.

Dizajnér loga:vyberteLogá, ktoré vydržiapre zamerané vizuálne metódy a inšpiráciu.

Zakladateľ alebo výkonný riaditeľ:začnite sMedzera brandupre pochopenie, ako stratégia a dizajn podporujú jeden druhého.

Tím agentúry: odporúčame navštíviť BrandingMaps.com alebo AmazonkombinovaťMedzera branduna zarovnanie,Vytvorenie brand identityna proces aLogá, ktoré vydržiana špecialistickú realizáciu.