3 ibitabo by'Imibereho byaranze

Uko bitangazwa buri kandi: ibitabo bya branding byo bitandukanye

Ibitabo bizeza ibipimo bitandukanye byo kuwushishira. Ulli Appelbaum akunda ku kubona no kubivuga ibipimo bikunze. Alina Wheeler and Rob Meyerson zikora kuri mazi ya kimerekezo kuva mu bushakashatsi, gitekerezo, imyitozo, guhesha no kugenga. Al Ries and Laura Ries zitanga imiyoboro ya kimyitwaro ikunze kuva mu kuzenguruka, ibikorwa na kutagaruka.

Kugura neza kuriyo ni kubera akazi gakoro gahari. Timu ikiriye ibitangazo byo kuharanira inahitaji chombo tofauti na dizaina akora mazi ya kimerekezo au wandishi akiriye kumenyekanisha itangazo ry'ibitabo bya branding. Uku kuzigambo kuri Amazon kuri purpose, ariko ntakora kuri bei za sasa au ibarura za nyota.

Kuki igitabo cya branding kigufasha?

Igitabo cya branding kigufasha kigambo kizinduka ku mahitano. Kigafasha usomereza kubasha abaturage, kumenyekanisha abahanga, kugura ikizere, kubasha ibisobanuro vy'ijwi n'ivu, kugenga uburyozi ku mahanga ya abakiriya. Ibitabo nziza kandi bigambo vyo mipaka yabyo: ibipimo, imyitozo ya kimerekezo na kugenga ibitabo bya branding bigana, ariko siyo disiplini imwe.

• Kwa wandishi:Ukweli, kuzenguruka na imiyoboro ya mahitano ikunze.
• Kwa abahanga:Bushakashatsi, ibipimo na chombo zikora abajyanama zirwanya ziko za ndani zibafasha.
• Kwa abareka:ubugari bufitanye ubwenge na ububiko bw'ivuga ni bwo bwose.
• Kwa biro:ndirimbo zinazorekwa, ubugenzuzi na kuzigama kubasha kazi za client zongera.

Hapa hejuru inavuka ijambo “brand”?

Ijwi rya Kinyarwandabrandrihanganwa na ijwi ry'igermaniki rya kera kwa kubura. Ryabaye riashiriyeho na ururaro rw'ikimenyetso ritumvikanye kuva mali, hasa kuri ndege na ibintu. Mugihe, inyigisho yari yaguka kuva ikimenyetso cy'ibintu hadi kuyobora, itegeko na seti ya ibitekerezo bifashishwa kuri bidukikije au shirika.

Ubusobanuro buko bufashe kwa nayo kubaho kwa branding gihanganwa na kutambulika, ariko branding ya kisasa inogera kurwanya gukoresha ikimenyetso. Ikimenyetso cy'ishirika kibonetse kuva mu majina, ivuga, imibereho, kuganira, ubora w'ibintu na ibyavuzwe bibiri. Logo inatambulika uruhare; ikimenyetso cy'ishirika ni kimwe abantu bavuga kuri uruhare.

Ifaranga rikurumbira kuva mu itmani ry'ikimenyetso: Nike

Nike ifashe ukuri kuva mu kimenyetso gishobora kubashira kimwe. Jina fupi lirerekana umwami w'abagereki wa victory, Swoosh ikora ivuga rya kuzigama na biro by'ikigo byavuze indi athletic performance na determination. Hakuna kimenyetso gishobora kubashira ubutwari bw'ikigo; kutambulika kuva mu kubashira kw'ibintu kuva mugihe.

Icyo cy'ivunja ni ukuri kuva ikimenyetso cy'ishirika kibashira kimwe. Ikimenyetso kigamije kibashira, ariko ikimenyetso, ubutumwa, ubufatanye, sauti na kutumika kwa kigambo kibashira ikimenyetso.

Ijwi rilamuka na “brand”

• Kumenyekanisha kwa brand:ahantu hashize ikimenyetso cy'ishirika kigamije kubika mu mwijima w'abaturage.
• Ikimenyetso cy'ishirika:ivuga na ivuga rya kivuga ritumvikanye kubashira ikimenyetso.
• Ikimenyetso cy'ishirika:Ihunika zidukunda audience, urukundo, kutondera na urenga wa muda mrefu.
• Suruhu ya brand:Ubu brand izwi kuri abantu batuye muri organisation.
• Brand equity:Umuhigo watewe n'umumenyekano, amakuru, imyanzuro na gusangira.
• Brand architecture:Ubwoko bw'ubufatanye hagati ya brand ya se, sub-brands, products na services.
• Rebranding:Guhindura kimwe kimwe kuri positioning, identity au byose.
• Touchpoint:Igihe cy'ukuri abantu barambuza cyangwa bakunze brand.

Kureba kuri buri kitabu

The Brand Positioning Workbook: the practical workshop choice

Ulli Appelbaum’s workbook ni icyifuzo cy'akazi. Umuhigo wake uri mu maboko, imirimo na method ya positioning yashizweho badakenewe na history ya branding. Ni ihembe kubakiriya marketing, abashizwe, abahanga na timu za agency batazi neza kubaka research na discussion kuva ibisobanuro bireba.

Ifuzwa igihe ikibazo gikubiswe ni “Brand gihagije kuki, na tutahagije kuyirwanya?” Workbook format ifasha abantu barambuza nshuti.

Designing Brand Identity: the complete process reference

Alina Wheeler na Rob Meyerson bafasha ubukana bwa operations bwa three. Kitabu hiki kivuna brand fundamentals, process, tools na case studies, kikabaha ihembe igihe disciplines na stakeholders batazi neza kubashirira. Kivuga kuva research na strategy kugeza design execution, launch na governance ya muda mrefu.

Ifuzwa nka reference ya meza kwa identity projects, rebrands, internal education na client collaboration. Ubukana wake ni umuhigo mukuru, kandi abasoma batazi neza kubona primer ya strategy isaha zote zidakora Ries book more direct.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries na Laura Ries bazamura ubutumwa bwabo mu ngingo zifite ubushobozi na zisubirwamo. Igitabo kimeza kuwa kirekire wakati kibabaza kuhitamo kuhusu kuzingatia, ubwizigiri, kutaga izina, kuzamuka no kubana. Ibiribwa n'uburyo bwacyo bwa kategori byarinda ko amategeko yasondera kubalirwa, kuhakikishwa na kushakisha.

Ifuza igihe ukunda ubushobozi bwo kuhanga udushya au igetabo gishobora kuzamura inyungu muri timu. Heba "amategeko" nka ngingo zikomeye za ubushobozi zitakizwa kuhusurwa n'umwuga wawe binyuze mu masoko yawe badakenye nka tegeko zitwawe na kila shirika.

Icyifuzo cy'uwasomere

Umutwe w'ishirika cyangwa ufatanije ndogo:tangira naThe 22 Immutable Laws of Brandingkwa ajiri y'ubushobozi, kisha utumieThe Brand Positioning Workbookkugera ku ngingo za karengane.

Timu ya Marketing:ifuzwaThe Brand Positioning Workbookigihe inyungu za kuhanga udushya ziri muri uruhare. IfuzaDesigning Brand Identityigihe umwaka unajyorwa kuva muri identity yose au kurengera.

Umuhandisi wa kudesigner cyangwa umushusho: Designing Brand Identityinabaha urukundo rwo kubana urwego rw'ubushobozi, urwego n'urwego.

Ikigo cy'ubwoko:zose zitatu zinaweza kuba n'indero tofashwe: ibitabo vya mazina kwa ajiri, Wheeler na Meyerson kwa urwego, na Ries na Ries kwa ajiri y'ubushobozi.