3 ibitabo byerekeye kuza imibereho ya brand byerekanwe

Uko uti these brand growth books differ

Kukuna brand growth kinaweza kutuma vitu vitatu tofauti: kupanua hadhira, kuongeza biashara nyuma ya brand au kufikia vikundi vipya vya wateja bila kupoteza muunganisho. Vitabu hivi vinashughulikia moja ya kiwango hicho kila kimoja, kwa hivyo chaguo bora zaidi hutegemea kizuizi cha sasa.

Igenga yo Kuzamuka kwa Facebookhutanguliza ufikiaji wa jukwaa na ushirikiano.Sayansi ya Scalinginashughulikia malengo ya shirika na chaguzi zinazohitajika kwa ukuaji wa biashara haraka zaidi.The Growth Dilemmahulenga moja kwa moja swali la kimkakati la brand: jinsi ya kuhudumia wateja wanaotaka vitu tofauti bila kuunda mkanganyiko au kudhoofisha thamani iliyopo.

Ni kitu gani ambacho ukuaji wa brand unaowajibika unapaswa kulinda?

• Maana tofauti:wateja bado wanapaswa kuelewa kile brand inawakilisha wakati inapanuka.
• Muunganisho wa mteja:audiences zishi zinapaswa kutathminiwa kwa thamani ya mkakati, si tu kiasi cha mara moja.
• Ubora wa uzoefu:uwezo wa kiufundi unahitaji kukua pamoja na mahitaji ili usafirishaji usaidie ahadi.
• Vifaa vinavyotambulika:utambulisho na lugha vinahitaji kubadilika bila kuacha muundo muhimu wa kumbukumbu.
• Uchumi:upatikaji, uhifadhi, ukingo na thamani ya maisha yanahitaji kusaidia upanuzi endelevu.
• Kujifunza:majaribio yanahitaji nadharia wazi na vipimo ili kufikia ujuzi badala ya kelele.

Wapi neno 'ukuzaji' linatoka?

Ukuzajiunahusiana na kitenzi cha Kiingereza cha kalegrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

Katika uwekaji alama, ukuzaji unaweza kuhusisha kutambuliwa, kuchagua, wateja, mapato, masoko au umuhimu wa kitamaduni. Vipimo hivi havina mara zote huongezeka pamoja. Alama inaweza kupata wafuasi bila kupata wateja, au kupata mauzo wakati wa kudhoofisha tofauti yake ya muda mrefu. Ukuzaji muhimu kwa hiyo unahitaji ufafanuzi wazi wa kile kinachohitaji kuongezeka na kile kinachohitaji kulindwa.

Mfano maarufu: mapinduzi ya LEGO kuelekea ukuzaji

Kupona kwa LEGO katika miaka ya 2000 mara nyingi hujadiliwa kama mfano wa ukuzaji kupitia kuzingatia upya. Baada ya kuenea zaidi na utata kudhoofisha utendaji, kampuni ilirudi kwenye mfumo wake wa msingi wa ujenzi, kuboresha shughuli na kuendeleza ushirikiano mpya na uzoefu ambao bado ulithibitisha wazo la msingi la ujenzi wa ubunifu.

Somo ni kwamba ukuzaji hauhitaji mara zote kuongeza shughuli zisizohusiana. Alama inaweza kupanuka kwa kufafanua kile kinachofanya kuwa na thamani, kuondoa shughuli zisizo za lazima na kujenga ofa mpya kuzunguka kiini cha nguvu.

Maneno yanayohusiana na ukuzaji wa alama

• Kugerageza:kongera ubukana au kufikia baturage bingenzi batakwenda na gazafi na ibyifuzo byo kuyiyongera mu kiwango gito cyane.
• Kwinjira:kuroba abakiriya benshi cyane au kugira ubukana mu isoko ryabanje.
• Kuendesha isoko:gutwara ishyirwa ryahawe ryarindwiye mu baturage mushya cyangwa mu gihugu.
• Kuza imibano:gutumiza umubano wari uhabwa mu kategori yihariye ya biduvudu.
• Kugabanya:kugabanya isoko mu makundi yenye ibyifuzo cyane cyane au imyitwarire.
• Gusangira:imyitwarire myiza ya baturage ikwiye nindangamuntu za biduvudu, imiryango cyangwa imibereho.
• Kubasha:kubashamo abakiriya nabo kugira uruhare rwiyongere mu masezerano.
• Imibano itandukanye:vimurongo vya biduvudu vinashobora kubashwe nka mafiga, ibara, imibano, inzitizi cyangwa amajwi.
• Kurindwa kwa biduvudu:gukurura ibyitwa cyangwa kutambuka biduvudu kubera kuzamuka cyangwa kuzifuzwa cyane.

Kuramata ibuku kuri buri

Igenga yo Kuzamuka kwa Facebook

Subrat Kumar yitezimbere kuri platform imwe na imirimo yayo ya kwihutisha: abayikorera, gusangira, ibicuruzwa nguvu zitandukanya na iboneka ku ruhande rwa Facebook. Ni ibuku ndende ku musanze na ifite ubukana bwenge kubaka timu zifite Facebook nkuru cyangwa urubuga rwo kwinjira.

Ifatanya igihe uruhare rwo kongera ubukana, wakaba ukibuka ko kugerageza gusa abayikorera si ngombwa kubaha ubukana bw'ikigo cyangwa uruhare.

Sayansi ya Scaling

Benjamin Hardy na Blake Erickson bakunda abashinzwe kubaka gukora mu guhitamo kubaho kubera ubukana bwabo, kandi bakahindura ibyavuzwe, ubushobozi na ibyabatembereza ibikorwa vyabo vya nyuma.

Ifatanya igihe ikigo kibanza kikibutswa n'ubukana bw'ikigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo.

The Growth Dilemma

Annie Wilson na Ryan Hamilton bakunda abantu bafite ubutumwa butandukanye, bafite ubutumwa butandukanye, bafite ubutumwa butandukanye, bafite ubutumwa butandukanye.

Ifatanya igihe ikigo kibanza kikibutswa n'ubukana bw'ikigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo.

Ibimenyetso by'umwanditsi

Umuyobozi wa Facebook:hitamoIgenga yo Kuzamuka kwa Facebook.

Umufasha w'ikigo gishya:hitamoSayansi ya Scaling.

Umuyobozi wa ikigo gishya:hitamoThe Growth Dilemma.

Kuva ikigo gishya kigera kuri BrandingMaps.com, kikaba gikunda kubaha uruhare ku Amazon, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo.Ibikorwa byo kubaha uruhare ku kigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo, kikaba gikunda kubaha uruhare ku kigo.