3 книги о звуковом брендинге в сравнении

Как эти книги о звуковом брендинге различаются

Звуковой брендинг можно рассматривать как стратегию, творческое производство или специализированное исследование. Эти три книги представляют разные подходы.Audio Brandingпредоставляет наиболее широкий практический каркас для организаций. Книга JOSEPHS® концентрируется на определенном методе создания звука. Книга Ying Jie JianЗвуковой брендингдобавляет международную и более ориентированную на исследования перспективу.

Полезный вопрос не только в том, какая книга лучше, но и в том, нужно ли вам планировать аудио-идентичность, понимать определенный творческий метод или изучать эту область с более широкой академической перспективы.

Что входит в систему звукового бренда?

• Сонический логотип:короткая, характерная последовательность, связанная с брендом.
• Голос бренда:Вокальный характер, используемый в устной коммуникации и интерфейсах.
• Музыкальная стратегия:принципы для выбора, лицензирования или создания музыки.
• Звуки продукта:функциональные акустические сигналы, разработанные как часть опыта.
• Последовательность:правила, которые соединяют звук через рекламу, приложения, магазины, мероприятия и видео.
• Тестирование распознавания:доказательства того, что аудитория может идентифицировать и правильно ассоциировать звук.

Откуда берется выражение «sound branding»?

Sound brandingобъединяетsound, from Old English sund, with branding, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

Эта дисциплина старше своей текущей терминологии. Торговцы, вещатели и производители использовали звонки, джинглы, колокольчики и фирменные мелодии задолго до того, как организации описали их как части координированной бренд-системы.

Известный исторический пример: NBC chimes

Трехнотные NBC chimes стали одним из первых широко признанных аудио-сигнатур вещания. Их повторение связало очень короткую последовательность нот с единой сетевой идентичностью, показывая, что звук может идентифицировать организацию даже без видимого логотипа.

Постоянный урок - это экономия. Полезный звуковой актив не обязательно должен быть полной песней. Ему нужно быть запоминающимся, повторяющимся, адаптируемым и последовательно связанным с одним и тем же источником.

Слова, связанные со звуковым брендингом

• Аудио-брендинг:стратегическое использование звука для выражения и идентификации бренда.
• Соник-брендинг:общий синоним, подчеркивающий систему слышимых активов.
• Сонический логотип:краткая музыкальная или акустическая сигнатура.
• Джингл:запоминающаяся рекламная песня или мелодическая фраза.
• Эркон:короткий звук, передающий действие или событие в интерфейсе.
• Мнемоники:сигналы, предназначенные для того, чтобы сделать информацию легче запомнить.
• Звуковой пейзаж:полная акустическая среда, окружающая опыт.
• Голосовая идентичность:последовательные вокальные качества, связанные с брендом.
• Музыкальный супервайзинг:отбор и управление музыкой для медиа и брендированных trải nghiệm.
• Аудио-идентичность:координированный набор звуков, с помощью которых бренд становится узнаваемым.

Более близкий взгляд на каждую книгу

Аудио-Брендинг: стратегическая отправная точка

Laurence Minsky и Colleen Fahey связывают звук с брендовой стратегией и практической реализацией. Это самый доступный выбор для маркетологов, агентств и лиц, принимающих решения, которые cần понять, почему аудио-идентичность имеет значение и как она может быть управляема на нескольких точках контакта.

Звуковое Брендинг и метод JOSEPHS®

Эта книга является методо-ориентированным выбором. Она подходит читателям, которые хотят изучить конкретную структуру для превращения брендовых ценностей и идей в разработанный звук, а не начинать с общего обзора брендинга.

Звуковое Брендинг от Ying Jie Jian

Этот выпуск расширяет сравнение с помощью специализированной международной перспективы. Он наиболее актуален для читателей, проводящих академические, многоязычные или кросс-культурные исследования, и должен быть выбран после проверки языка и деталей издания на Amazon.

Рекомендация читателя

Бренд-менеджер или стратег агентства:начните сAudio Branding.

Композитор или творческий практикант:рассмотрите методо-ориентированную книгу с методом JOSEPHS®.

Исследователь или международный читатель:изучите книгу Ying Jie Jian’sЗвуковой брендинги проверьте язык издания перед заказом на BrandingMaps.com и Amazon.