3 книги по маркетингу в социальных сетях в сравнении

Как эти книги по маркетингу в социальных сетях отличаются

Др. Барри Ноулз предлагает самое широкое введение, соединяя контент и вовлеченность с присутствием бренда, продажами и лояльностью аудитории. Скотт М. Фрейли концентрируется на росте на нескольких крупных платформах. Райан Роквей сужает проблему до небольших бизнесов, которым нужен более простой путь от ограниченного времени и внимания к доверию и прибыльным отношениям с клиентами.

Правильный выбор зависит от масштаба и операционной реальности. Новому маркетологу может понадобиться общая система. Команда, управляющая несколькими сетями, нуждается в координации и решениях по каналам. Небольшому бизнесу нужна повторяющаяся активность, которая соответствует ограниченным ресурсам и может быть связана с запросами или продажами.

Что делает полезной книгу по маркетингу в социальных сетях?

Функции платформы меняются быстро, поэтому наиболее прочные советы фокусируются на понимании аудитории, позиционировании, ценности контента, распространении, взаимодействии с сообществом и измерении. Книга должна помочь читателям принимать решения, а не просто перечислять инструменты. Она также должна различать метрики активности и результаты, которые важны для организации.

• Аудитория:понять, кого обслуживает контент и почему они будут обращать внимание.
• Система контента:создать повторяющиеся темы и форматы вместо изолированных постов.
• Распространение:адаптировать полезные идеи к поведению каждой выбранной платформы.
• Сообщество:ответить, слушать и строить отношения, а не просто транслировать.
• Измерение:соединить охват и вовлеченность с лидами, продажами, удержанием или пропагандой.

Откуда берется термин «социальные медиа»?

Слово«социальный»происходит от латинских корней, связанных с компаньонством и коллективной жизнью.Медиа — это множественная форма слова medium: канал или средство, через которое передается информация. Социальные медиа, таким образом, описывают каналы связи, в которых люди не просто получают информацию, но также создают, реагируют, делятся и образуют сети вокруг нее.

Этот термин стал распространенным, когда веб-платформы сместились от в основном опубликованных страниц к участию, профилям, лентам и контенту, создаваемому пользователями. Маркетинг последовал за аудиторией в эти среды, но эффективный социальный маркетинг сохраняет центральную характеристику среды: взаимодействие. Относиться к социальной платформе только как к рекламному щиту игнорирует большую часть ее ценности.

Известный пример: Oreo и актуальность в реальном времени

Широко обсуждаемый пост Oreo «Dunk in the Dark» во время отключения электроэнергии на Суперкубке 2013 года стал примером своевременного маркетинга в социальных медиа. Простая визуальная составляющая и короткое сообщение связали продукт с живым культурным моментом. Его влияние исходило от скорости, актуальности и бренд-голоса, подходящего для ситуации.

Более глубокий урок заключается в том, что не каждому бренду следует гнаться за новостями. Работа в реальном времени успешна, когда у команд есть четкие принципы бренда, быстрое одобрение и суждение, чтобы признать подходящий момент. Без этих основ скорость может создавать шум или риск вместо актуальности.

Слова, связанные с маркетингом в социальных медиа

• Стратегия контента:план, регулирующий, что создается, для кого и к какой цели.
• Вовлеченность:значимые действия аудитории, такие как ответы, сохранения, обмены или разговоры.
• Охват:количество людей, которые могли столкнуться с контентом.
• Показы:количество раз, когда контент был отображен.
• Управление сообществом:слушание и взаимодействие с аудиторией вокруг бренда.
• Преобразование:движение от внимания к желаемому действию, такому как запрос или покупка.
• Социальное доказательство:доказательства от других людей, которые уменьшают неопределенность и строят доверие.
• Органический контент:распространение, достигнутое без оплаты за каждое размещение.
• Платный социальный:целевая реклама, доставляемая через социальные платформы.

Более близкий взгляд на каждую книгу

Social Media Marketing Made Simple: широкий фундамент

Доктор Барри Ноулз соединяет основные элементы социального маркетинга: увлекательный контент, более сильное присутствие бренда, продажи и лояльная аудитория. Это наиболее подходящая отправная точка для читателей, которые хотят, чтобы область была организована в одну доступную структуру.

Выберите его, когда вы начинаете, перестраиваете несогласованный подход или cần понять, как контент и коммерческие результаты связаны между собой.

Секреты социального маркетинга: выбор для нескольких платформ

Скотт М. Фрейли рассматривает рост на основных платформах. Это наиболее актуально для маркетологов, которые должны координировать разные сети и хотят получить более широкий взгляд на кампанию, а не одноканальный справочник.

Выберите его, когда выбор платформы, согласованность между каналами и масштабируемое взаимодействие являются центральными проблемами. Избегайте идентичного репостинга везде; используйте широкий взгляд книги, чтобы решить, какой вклад должен внести каждый канал.

Маркетинг в социальных сетях для малого бизнеса, упрощенный

Райан Роквей фокусируется на ограничениях малого бизнеса и пути от построения аудитории к доверию и прибыльным клиентам. Этот акцент делает его практическим выбором для владельцев без больших команд или неограниченной производственной мощности.

Выберите его, когда социальные медиа потребляют время без получения четких результатов. Малобизнесовый взгляд поощряет определение приоритетов, повторяющийся контент и более близкую связь между подписчиками и действием клиентов.

Рекомендация читателя

Новичок или сольный маркетолог:начните сМаркетинг в социальных сетях, упрощенный.

Мультиплатформенная маркетинговая команда:выберитеСекреты маркетинга в социальных сетях.

Владелец малого бизнеса:выберитеМаркетинг в социальных сетях для малого бизнеса, упрощенный.

Бренд-стратег:используйте любой тактический справочник вместе с четким позиционированием, чтобы контент строил одну узнаваемую серию ассоциаций во времени.