3 книги по ребрендингу в сравнении

Как эти книги по ребрендингу отличаются

Эти три книги используют термин «ребрендинг» необычно по-разному.Искусство ребрендингаприменяет его к личному переизобретению.Переименование магииизучает, как старый корпус идей может приобрести новый язык и культурную рамку.Переименование церквирассматривает репутацию учреждения и утверждает, что достоверные изменения начинаются с поведения и миссии.

Ни одна из них не является обычным корпоративным руководством по ребрендингу. Вместе, однако, они раскрывают центральную истину о ребрендинге: изменение видимого языка легко, тогда как изменение лежащей в основе идентичности, ассоциаций и доказательств - это настоящая работа. Выберите их для человеческого, культурного или институционального измерения, а не для пошагового развертывания логотипа.

Что должно изменить ребрендинг?

• Стратегическая позиция:Уточнить, что теперь представляет организация и почему изменение необходимо.
• Отношения с аудиторией:Понять, какие ассоциации необходимо сохранить, исправить или заменить.
• Вербальная идентичность:Соответствовать имя, сообщение, история и тон голоса с новым направлением.
• Визуальная идентичность:Обновить узнаваемые активы без ненужной отмены полезного капитала.
• Опыт и поведение:Сделать операции, культуру и контакт с клиентами поддерживать новое обещание.
• План перехода:Координировать сотрудников, партнеров, цифровые системы, перенаправления, документацию и публичную коммуникацию.

Откуда берется слово «ребрендинг»?

РебрендингОбъединяет префиксре-, meaning again or anew, with бренд. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Перебрендинг, таким образом, представляет собой нечто большее, чем просто замена знака. Это преднамеренная попытка изменить идентификацию и смысл. Иногда для этого требуется новое имя и идентичность; иногда стратегическое переопределение или изменение поведения более важно, чем видимый редизайн.

Известный пример: трансформация Burberry

Преобразование Burberry в конце XX и начале XXI века часто цитируется как ребрендинг, который сбалансировал обновление с наследием. Компания усилила контроль над продукцией и распределением, повысила уровень дизайна и коммуникации и переинтерпретировала устоявшиеся активы, такие как пальто-тренч, вместо того, чтобы отказаться от своей истории.

Урок в том, что успешный ребрендинг может восстановить ценный капитал, изменяя нежелательные ассоциации. Визуальное совершенствование привлекает внимание, но продукт, распределение, лидерство и опыт определяют, становится ли новая позиция достоверной.

Слова, связанные с ребрендингом

• Обновление бренда:ограниченное обновление, которое сохраняет центральную идентичность и позицию.
• Перепозиционирование:изменение конкурентного смысла, который бренд стремится занять.
• Переименование:замена идентифицирующего имени организации или предложения.
• Миграция идентичности:управляемый переход от старых активов и систем к новым.
• Капитал бренда:признание, ассоциации и коммерческая ценность, уже присвоенные бренду.
• Управление изменениями:подготовка людей и процессов к принятию нового направления.
• Заинтересованная сторона:лицо или группа, затронутая или способная повлиять на изменения.
• Перенаправление:Веб-инструкция, отправляющая старый URL в его правильное новое место назначения.
• Репутационный ремонт:постоянные действия, направленные на восстановление доверия и авторитета.

Более близкий взгляд на каждую книгу

Искусство ребрендинга

Шьянне Тайо представляет ребрендинг как личный рост и возможность переписать свою историю. Она подходит читателям, пересматривающим, как их идентичность, цели и публичное представление соответствуют человеку, которым они становятся.

Выберите ее для личного бренда и стороны мышления преображения, а не технического корпоративного управления идентичностью.

Переименование магии

Клейтон Луис Тёрнедж изучает другой тип ребрендинга: как древние концепции могут быть переформулированы через более новую культурную и научно звучащую лексику. Она предоставляет пример переопределения идей, а не переработки организации.

Выберите ее, если вы интересуетесь языком, культурными нарративами и тем, как терминология может изменить воспринимаемую легитимность или актуальность идеи.

Переименование церкви

Эрик Мейсон рассматривает институциональную репутацию через богословскую призму. Ее центральная актуальность для брендинга заключается в том, что публичный имидж не может быть восстановлен только с помощью продвижения; поведение, сообщество и миссия должны предоставить доказательства.

Выберите ее для верооснованного исследования институционального доверия, внутреннего обновления и отношений между идентичностью и публичным восприятием.

Рекомендация читателя

Читатель личного бренда:выберитеИскусство ребрендинга.

Читатель, интересующийся культурной переоценкой:выберитеПереименование магии.

Лидер церкви или вероорганизации:выберитеПереименование церкви.

Корпоративная команда ребрендинга:используйте эти книги для более широкой перспективы, но дополните их посвященным руководством по стратегии бренда, исследованию, системам идентичности и реализации.