3 книги по брендингу в сравнении

Как эти книги по брендингу различаются

Эти книги решают разные уровни одной и той же проблемы. Улли Аппельбаум концентрируется на поиске и выражении убедительной позиции. Алина Уилер и Роб Майерсон охватывают более широкий процесс идентичности, начиная от исследования и стратегии и заканчивая дизайном, запуском и управлением. Ал Рис и Лаура Рис представляют запоминающиеся стратегические принципы о фокусе, категориях и дифференциации.

Таким образом, правильный выбор зависит от работы, которая находится прямо перед вами. Команда, готовящаяся к семинару по позиционированию, нуждается в другом инструменте, чем дизайнер, управляющий программой идентичности, или основатель, ищущий краткое введение в стратегию бренда. Это сравнение фокусируется на цели, стиле работы и вероятной аудитории, а не на временных ценах или рейтингах.

Что делает полезной книгу по брендингу?

Полезная книга по брендингу должна соединять абстрактные идеи с решениями. Она должна помочь читателю определить аудиторию, понять конкурентов, сделать четкое обещание, разработать характерные вербальные и визуальные сигналы и поддерживать последовательность во всех trải nghiệmах клиентов. Хорошие книги также делают свои границы ясными: позиционирование, дизайн идентичности и управление брендом перекрываются, но они не являются одной и той же дисциплиной.

• Для основателей:ясность, фокус и практические рамки принятия решений имеют наибольшее значение.
• Для маркетологов:исследования, позиционирование и инструменты, которые выравнивают внутренние команды, особенно полезны.
• Для дизайнеров:ясная связь между стратегией и визуальной реализацией имеет первостепенное значение.
• Для агентств:повторяющиеся семинары, управление и обучение на основе кейсов улучшают работу с клиентами.

Откуда берется слово «бренд»?

Английское словобрендсвязано со старым германским словом для обозначения выжигания. Оно стало ассоциироваться с выжженным знаком, используемым для идентификации собственности, особенно на скоте и товарах. Со временем значение расширилось от физического знака к производителю, репутации и набору ассоциаций, прикрепленных к продукту или организации.

Эта история объясняет, почему брендинг до сих пор тесно связан с идентификацией, но современный брендинг идет гораздо дальше, чем просто нанесение знака. Бренд формируется через названия, дизайн, поведение, коммуникацию, качество продукта и повторяющиеся переживания. Логотип может идентифицировать источник; бренд - это то, чего люди ожидают от этого источника.

Известный пример из истории бренда: Nike

Nike демонстрирует, как несколько элементов бренда могут подкреплять друг друга. Короткое название относится к греческой богине победы, Swoosh создает быстрый и узнаваемый визуальный жест, а коммуникация компании неоднократно связывала спортивные достижения с решимостью. Ни один элемент не объясняет силу бренда; узнаваемость возникает из их последовательного сочетания во времени.

Урок в том, что идентичность бренда работает как система. Запоминающийся символ помогает, но позиционирование, опыт продукта, спонсорство, тон голоса и последовательное использование дают этому символу смысл.

Слова, связанные с «брендом»

• Позиционирование бренда:отличительное место, которое бренд стремится занять в уме аудитории.
• Идентичность бренда:вербальные и визуальные элементы, используемые для выражения бренда.
• Стратегия бренда:выбор, который руководит аудиторией, обещанием, дифференциацией и долгосрочным направлением.
• Бренд-образ:как бренд воспринимается в настоящее время людьми вне организации.
• Бренд-эквити:ценность, созданная осведомленностью, ассоциациями, доверием и предпочтением.
• Бренд-архитектура:отношения между родительским брендом, суб-брендами, продуктами и услугами.
• Ребрендинг:намеренное изменение позиционирования, идентичности или обоих.
• Тачпойнт:любой момент, в котором кто-то встречает или испытывает бренд.

Более близкий взгляд на каждую книгу

The Brand Positioning Workbook: практический выбор семинара

Workbook Улли Аппельбаума - это ориентированный на действие вариант. Его ценность заключается в подсказках, упражнениях и структурированном методе позиционирования, а не в широкой истории брендинга. Он подходит для маркетологов, основателей, консультантов и команд агентств, которым необходимо превратить исследования и обсуждения в более отличительную пропозицию.

Выберите его, когда непосредственный вопрос - «За что должен стоять этот бренд, и как мы можем сделать эту позицию убедительной?» Формат рабочей тетради поддерживает индивидуальное мышление, а также сеансы с фасилитатором.

Designing Brand Identity: полный справочник по процессу

Алина Уилер и Роб Майерсон предоставляют самый широкий операционный объем из трех. Книга соединяет основы бренда, процесс, инструменты и кейсы, что делает ее полезной, когда несколько дисциплин и заинтересованные стороны должны работать вместе. Она охватывает путь от исследования и стратегии до дизайна, запуска и постоянного управления.

Выберите ее в качестве справочного пособия для проектов идентичности, ребрендинга, внутреннего образования и сотрудничества с клиентами. Ее основное преимущество - это широта, хотя читатели, ищущие только быстрый стратегический справочник, могут найти книгу Рис более прямой.

The 22 Immutable Laws of Branding: стратегический справочник

Эл Рис и Лаура Рис организуют свою аргументацию в краткие и запоминающиеся законы. Книга сильнее всего, когда она провоцирует решения о фокусе, лидерстве в категории, названии, расширении и дифференциации. Ее примеры и категориальный стиль делают принципы легко обсуждаемыми, запоминаемыми и оспариваемыми.

Выберите ее, когда вы хотите получить доступный стратегический обзор или книгу, которая может генерировать дебаты внутри команды. Относитесь к «законам» как к сильным стратегическим предложениям, которые необходимо проверить на вашем рынке, а не как к автоматическим правилам для каждой организации.

Рекомендация читателя

Основатель или малый бизнес:начните сThe 22 Immutable Laws of Brandingдля стратегического фокуса, затем используйтеThe Brand Positioning Workbookчтобы превратить идеи в конкретную позицию.

Маркетинговая команда:выберитеThe Brand Positioning Workbookкогда решение о позиционировании срочно. ВыберитеDesigning Brand Identityкогда проект включает полную идентичность или ребрендинг.

Дизайнер или студент-дизайнер: Designing Brand Identityпредлагает самый сильный мост между стратегией, процессом и выполнением.

Брендинговое агентство:все три могут играть разные роли: рабочая тетрадь для семинаров, Уилер и Майерсон для процесса, и Рис и Рис для стратегического обсуждения.