3 книги по брендингу и дизайну в сравнении

Как эти книги по брендингу и дизайну различаются

Design Better and Build Your Brand in Canvaначинается с доступного производства: помогает неспециалистам по дизайну и малым предприятиям создавать пригодные для использования брендированные и маркетинговые материалы.Принципы дизайна логотиповсужает поле до конструкции эффективных знаков, символов и иконок.Создание бренд-идентичностипокрывает более широкий профессиональный процесс, соединяя исследование и стратегию с полной визуальной системой.

Таким образом, три книги представляют разные масштабы работы. Canva помогает выполнить повседневную брендированную коммуникацию. Принципы логотипа улучшают центральную идентифицирующую марку. Методология бренд-идентичности координирует марку с типографией, цветом, изображением, голосом и реальными приложениями.

Что соединяет брендинг и дизайн?

Брендинг определяет ассоциации, которые организация хочет построить; дизайн дает многим из этих ассоциаций видимую и пригодную для использования форму. Дизайн не может исправить неясную стратегию, но стратегия без последовательной реализации может остаться невидимой или не последовательной.

• Назначение:уточнить, почему организация существует и какую ценность она создает.
• Позиционирование:Определить особое место, которое бренд должен занимать.
• Идентичность:Перевести стратегию в узнаваемые вербальные и визуальные активы.
• Система:Установить правила, которые работают во всех форматах, командах и каналах.
• Опыт:Обеспечить, чтобы продукты, услуги и поведение поддерживали обещание, разработанное по дизайну.

Откуда берутся слова «брендинг» и «дизайн»?

БрендРазработан из старого слова, связанного с горением и идентифицирующими знаками, наносимыми на имущество или товары. Его значение расширилось от физического знака до более широкого набора ассоциаций, связанных с именем, организацией или продуктом.ДизайнПроисходит от французского и итальянского через латинские корни, связанные с выделением, указанием или планированием.

Вместе, брендинг и дизайн описывают больше, чем просто украшение. Брендинг касается узнаваемости и смысла; дизайн касается целенаправленных решений, которые формируют, как этот смысл выражается и переживается.

Известный исторический пример: идентичность London Underground

Идентичность London Underground показывает, как элементы дизайна могут стать прочной публичной системой. Круглый знак, шрифт Johnston, диаграммическая карта и последовательная навигация сделали сложную транспортную сеть легче узнаваемой и проходимой. Отдельные элементы были ценными, но их координированное использование создало более сильную идентичность.

Урок в том, что идентичность успешна через применение. Логотип может открыть систему, но типография, цвет, макет, дизайн информации и повторный публичный опыт превращают ее в живой бренд.

Слова, связанные с брендингом и дизайном

• Визуальная идентичность:координированные видимые элементы, представляющие бренд.
• Логотип:характерное словесное обозначение, символ или совокупный идентифицирующий знак.
• Словесное обозначение:логотип, построенный в основном из названия бренда в типографии.
• Символ:графическая форма, несущая распознавание или смысл.
• Типография:выбор и расположение буквенных форм.
• Арт-дирекция:руководящий визуальный подход на протяжении всего изображения и общения.
• Руководство по бренду:документированные принципы для последовательного использования идентичности.
• Точка контакта:любой момент или средство, через которое кто-то встречает бренд.
• Система дизайна:повторно используемые правила и компоненты, поддерживающие последовательную реализацию.

Более близкий взгляд на каждую книгу

Design Better and Build Your Brand in Canva

Laura Goodsell предлагает наиболее доступный и ориентированный на инструменты путь. Он подходит для предпринимателей, маркетологов и небольших команд, которые должны создавать профессионально выглядящие материалы без полного дизайн-отдела.

Выберите его, когда непосредственной проблемой является выполнение: создание последовательных социальных графиков, маркетинговых материалов и повседневного брендированного контента. Шаблоны ускоряют производство, но самые сильные результаты все равно начинаются с четкого позиционирования и определенных идентичных выборов.

Принципы дизайна логотипов

George Bokhua фокусируется на дисциплине создания запоминающихся знаков, символов и икон. Книга является наиболее специализированным выбором и особенно актуальна для дизайнеров, которые хотят укрепить визуальное сокращение, баланс и символическое мышление.

Выберите его, когда основной задачей является сам идентификационный знак. Успешный логотип должен оставаться узнаваемым на небольших, крупных, цифровых и физических приложениях без попытки объяснить весь бизнес.

Создание бренд-идентичности

Catharine Slade-Brooking представляет наиболее широкий профессиональный процесс, от исследования и стратегического определения до разработки концепции и реализации. Это самый сильный выбор для дизайнеров, которые управляют полным проектом идентичности клиента.

Выберите его, когда вам нужно понять, как открытие, позиционирование, визуальное развитие, презентация и вывод связаны. Он помещает логотип внутрь более широкой системы, а не рассматривает его как конечную цель.

Рекомендация читателя

Предприниматель или начинающий Canva:выберитеDesign Better and Build Your Brand in Canva.

Дизайнер логотипов:выберитеПринципы дизайна логотипов.

Дизайнер бренд-идентичности или агентство:выберитеСоздание бренд-идентичности.

Небольшая внутренняя маркетинговая команда:объедините руководство Canva с задокументированной системой идентичности, чтобы производство оставалось последовательным при росте выхода.