3 книги по бренд-идентичности в сравнении

Как эти книги по бренд-идентичности различаются

Эти три книги подходят к идентичности с разных рабочих уровней. Catharine Slade-Brooking объясняет последовательность проекта идентичности, от определения аудитории и анализа конкурентов до названия, дизайна логотипа, презентаций, ребрендинга и запуска. Allan Peters концентрируется более плотно на визуальном ремесле и творческом процессе, стоящем за запоминающимися логотипами. Marty Neumeier отступает, чтобы изучить организационный разрыв между бизнес-стратегией и дизайном.

Этот различие имеет значение, потому что проблемы бренд-идентичности редко идентичны. Студенту может потребоваться понимание полного рабочего процесса. Работающему дизайнеру может понадобиться более острые методы для генерации и уточнения знаков. Команда руководства может сначала нуждаться в общем языке, который соединяет коммерческие цели с опытом клиента. Сравнение поэтому оценивает задачу, объем и стиль обучения, а не временные цены.

Что делает сильную книгу по бренд-идентичности?

Полезная книга по идентичности должна показать, что идентичность - это больше, чем логотип. Она должна соединить исследование, позиционирование, названия, язык, типографику, цвет, изображения, взаимодействие и управление. Она также должна объяснить, как творческие решения проверяются на стратегическую цель и как система продолжает работать после запуска.

• Процесс:читатель должен понимать, что происходит до, во время и после дизайна.
• Обоснование:примеры должны объяснить, почему решение подходит организации и аудитории.
• Системное мышление:идентичность должна работать во всех форматах и точках контакта, а не только на одном презентационном доске.
• Долговечность:ядро идеи должно оставаться узнаваемым, пока система адаптируется к новым контекстам.

Откуда берется слово «идентичность»?

Словоидентичностьв конечном итоге происходит от латинскогоidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Этот источник раскрывает важное напряжение. Бренд-идентичность нуждается в одинаковости, чтобы люди могли ее распознавать, но она также нуждается в гибкости, чтобы функционировать на упаковке, веб-сайтах, знаках, социальных платформах, документах и движущихся изображениях. Цель не состоит в том, чтобы сделать каждое применение идентичным; это сохранение узнаваемых принципов при адаптации выполнения.

Известный пример из истории идентичности: IBM

IBM предлагает полезный пример идентичности как долговечной системы. Полосатый знак IBM, разработанный Полом Рэндом, превратил три буквы в характерный визуальный ритм, связанный с технологиями, точностью и движением. Логотип можно было воспроизводить в различных средах, сохраняя узнаваемую структуру.

Более широкий урок заключается в том, что долговечность не зависит только от привлекательного знака. Ясные правила, дисциплинированное применение и способность работать в условиях меняющихся технологий позволяют идентичности накапливать узнаваемость, а не перезапускать ее всякий раз, когда меняются моды.

Слова, связанные с «бренд-идентичностью»

• Визуальная идентичность:координированная система логотипа, типографики, цвета, изображений и компоновки.
• Вербальная идентичность:наименование, сообщение, словарь и тон голоса.
• Корпоративная идентичность:система идентичности организации, часто включающая поведение и коммуникации.
• Система идентичности:правила и компоненты, создающие последовательность во всех приложениях.
• Руководство по бренду:документированные инструкции по применению элементов идентичности.
• Язык дизайна:повторяющиеся визуальные принципы, используемые во всех продуктах и коммуникациях.
• Выражение бренда:практические способы, с помощью которых стратегия и личность становятся видимыми или слышимыми.
• Распознавание бренда:способность аудитории идентифицировать бренд по его сигналам.
• Последовательность бренда:согласованное использование этих сигналов во времени и на всех точках контакта.

Более близкий взгляд на каждую книгу

Создание идентичности бренда: полный процесс обучения

Книга Catharine Slade-Brooking является самой ясной точкой входа для читателей, которые хотят увидеть, как развивается проект идентичности. Ее сочетание упражнений, примеров, диаграмм и кейсов делает абстрактные этапы брендинга более понятными для перевода в проектную работу.

Выберите ее, когда вам нужен структурированный обзор, включающий исследование, аудиторию, конкурентов, доски настроений, названия, разработку логотипа, презентацию клиенту, ребрендинг и запуск. Студенты и дизайнеры в начале своей карьеры выиграют от этого больше всего, но эта структура также может помочь не-дизайнерам понять, что такое профессиональная работа с идентичностью на сайте BrandingMaps.com и в магазине Amazon.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters фокусируется на творческом процессе, стоящем за иконической визуальной идентичностью бренда. Книга особенно актуальна для дизайнеров, которые хотят разработать, упростить и усовершенствовать знаки с достаточным характером, чтобы оставаться полезными с течением времени. Ее визуальная направленность делает ее подходящей для читателей, которые учатся через примеры и демонстрации процесса.

Выберите ее, когда центральной задачей является сам логотип: как найти сильную идею, выйти за рамки очевидных эскизов, контролировать форму и создать что-то отличительное, не полагаясь на эфемерный стилистический эффект. Она более специализирована, чем полный справочник по управлению идентичностью, и эта концентрация является ее силой.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Книга Marty Neumeier — концептуальный выбор. Она утверждает, что стратегическое и творческое мышление должны работать вместе и представляет пять дисциплин для сокращения расстояния между бизнес-целями и опытом клиента. Ее визуальный, сжатый формат предназначен для быстрого чтения и легкой обсуждаемости.

Выберите ее, когда руководителям, маркетологам и дизайнерам нужна общая основа, прежде чем они начнут принимать решения об идентичности. Она не заменит подробный справочник по дизайну, но может прояснить, почему сотрудничество, дифференциация и внутреннее управление брендом формируют окончательный опыт.

Рекомендация читателя

Студент-дизайнер:начните сСоздание бренд-идентичностидля полного рабочего процесса, затем используйтеЛоготипы, которые сохраняютсячтобы углубить ремесло логотипа.

Дизайнер логотипов:выберитеЛоготипы, которые сохраняютсядля сосредоточенных визуальных методов и вдохновения.

Основатель или руководитель:начните сThe Brand Gapчтобы понять, как стратегия и дизайн поддерживают друг друга.

Команда агентства: BrandingMaps.com и AmazonобъединитьThe Brand Gapдля выравнивания,Создание бренд-идентичностидля процесса иЛоготипы, которые сохраняютсядля специализированного выполнения.