3 cărți de rebranding comparate

Cum se deosebesc aceste cărți de rebranding

Aceste trei cărți folosesc „rebranding” în moduri neobișnuit de diferite.The Art of Rebrandingo aplică la reinventarea personală.Rebrandingul magieiexaminează modul în care un vechi corp de idei poate dobândi o nouă limbă și o nouă încadrare culturală.Rebrandingul Bisericiiexaminează reputația unei instituții și susține că o schimbare credibilă începe cu conduita și misiunea.

Niciuna nu este o carte convențională de rebranding corporativ. Împreună, totuși, ele revelează o adevăr central despre rebranding: schimbarea limbajului vizibil este ușoară, în timp ce schimbarea identității subiacente, a asocierilor și a dovezilor este munca reală. Alegeți-le pentru dimensiunea umană, culturală sau instituțională, mai degrabă decât pentru o lansare pas cu pas a logotipului.

Ce ar trebui să schimbe o rebrandare?

• Poziție strategică:Clarificați ce reprezintă acum organizația și de ce schimbarea este necesară.
• Relația cu publicul:Înțelegeți care asocieri trebuie păstrate, reparate sau înlocuite.
• Identitate verbală:Aliniați numele, mesajul, povestea și tonul vocii cu noua direcție.
• Identitate vizuală:Actualizați activele recunoscute fără a renunța inutil la capitalul util.
• Experiență și comportament:Faceți operațiunile, cultura și contactul cu clienții să sprijine noua promisiune.
• Plan de tranziție:Coordonați angajații, partenerii, sistemele digitale, redirecționările, documentația și comunicarea publică.

De unde vine cuvântul „rebranding”?

Rebrandingcombina prefixulre-, meaning again or anew, with brand. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

O rebranding este, prin urmare, mai mult decât înlocuirea unei mărci. Este o încercare deliberată de a remodela identificarea și sensul. Uneori, acest lucru necesită un nume și o identitate nouă; uneori, o repoziționare strategică sau o schimbare comportamentală este mai importantă decât redesignul vizibil.

Un exemplu famous: transformarea Burberry

Transformarea Burberry din secolul al XX-lea târziu și începutul secolului al XXI-lea este adesea citată ca o rebranduire care a echilibrat reînnoirea cu moștenirea. Compania și-a consolidat controlul asupra produselor și distribuției, a ridicat designul și comunicarea și a reinterpretat activele stabilite, cum ar fi paltonul de ploaie, mai degrabă decât abandonarea istoriei sale.

Lecția este că o rebranduire de succes poate recupera o echitate valoroasă, în timp ce schimbă asocierile nedorite. Rafinarea vizuală atrage atenția, dar produsul, distribuția, conducerea și experiența determină dacă noua poziție devine credibilă.

Cuvinte legate de rebranduire

• Reîmprospătare a brandului:o actualizare limitată care păstrează identitatea centrală și poziția.
• Repoziționare:schimbarea sensului competitiv pe care un brand își propune să-l ocupe.
• Redenumire:înlocuirea numelui identificator al unei organizații sau oferte.
• Migrație de identitate:tranziția gestionată de la active și sisteme vechi la unele noi.
• Echitate a brandului:recunoașterea, asocierile și valoarea comercială deja atașate unui brand.
• Managementul schimbării:pregătirea oamenilor și a proceselor pentru a adopta o nouă direcție.
• Părți interesate:o persoană sau un grup afectat de sau capabil să influențeze schimbarea.
• Redirecționare:o instrucțiune web care trimite o veche adresă URL către destinația sa corectă și nouă.
• Reparația reputației:acțiune susținută menită să reconstruiască credibilitatea și încrederea.

O privire mai atentă asupra fiecărei cărți

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo prezintă rebrandingul ca o creștere personală și oportunitatea de a-și rescrie propria poveste. Este potrivit pentru cititorii care reevaluează modul în care identitatea, obiectivele și prezentarea publică se potrivesc cu persoana pe care o devin.

Alegeți-l pentru partea de brand personal și mentalitate a reinventării, mai degrabă decât pentru managementul identității corporative tehnice.

Rebrandingul magiei

Clayton Louis Turnage studiază un alt tip de rebranding: modul în care conceptele străvechi pot fi reîncadrate prin limbajul cultural și științific mai nou. Acesta oferă un exemplu de repoziționare a ideilor, mai degrabă decât de redesignare a unei organizații.

Alegeți-l dacă sunteți interesat de limbaj, de narative culturale și de modul în care terminologia poate schimba legitimitatea percepută sau relevanța unei idei.

Rebrandingul Bisericii

Eric Mason abordează reputația instituțională prin lentila teologică. Relevanța sa centrală pentru branding este insistența că imaginea publică nu poate fi restaurată numai prin promovare; conduita, comunitatea și misiunea trebuie să ofere dovezi.

Alegeți-l pentru o examinare bazată pe credință a încrederii instituționale, a reînnoirii interne și a relației dintre identitate și percepția publică.

Recomandare de la cititor

Cititor de brand personal:alegeThe Art of Rebranding.

Cititor interesat de reîncadrarea culturală:alegeRebrandingul magiei.

Lider de biserică sau organizație de credință:alegeRebrandingul Bisericii.

Echipa de rebranding corporativ:folosiți aceste cărți pentru o perspectivă mai largă, dar suplimentați-le cu un ghid dedicat strategiei de brand, cercetare, sisteme de identitate și implementare.