3 cărți de identitate a mărcii comparate

Cum se deosebesc aceste cărți de identitate a brandului

Aceste trei cărți abordează identitatea din niveluri de lucru diferite. Catharine Slade-Brooking explică secvența unui proiect de identitate, de la definirea publicului țintă și analizarea concurenților până la denumire, design de logo, prezentări, rebranding și lansare. Allan Peters se concentrează mai mult pe meșteșugul vizual și procesul creativ din spatele logourilor memorabile. Marty Neumeier face un pas înapoi pentru a examina lacuna organizațională dintre strategia de afaceri și design.

Această distincție contează pentru că problemele de identitate a brandului sunt rareori identice. Un student poate avea nevoie să înțeleagă fluxul de lucru complet. Un designer care lucrează poate dori metode mai ascuțite pentru generarea și rafinarea mărcilor. O echipă de conducere poate avea nevoie mai întâi de un limbaj comun care leagă obiectivele comerciale de experiența clientului. Prin urmare, comparația evaluează sarcina, domeniul de aplicare și stilul de învățare, mai degrabă decât prețurile temporare.

Ce face o carte puternică de identitate a brandului?

O carte utilă de identitate ar trebui să arate că identitatea este mai mult decât un logo. Ar trebui să conecteze cercetarea, poziționarea, denumirea, limbajul, tipografia, culoarea, imaginea, interacțiunea și guvernanța. De asemenea, ar trebui să explice cum alegerile creative sunt testate împotriva unui scop strategic și cum un sistem continuă să funcționeze după lansare.

• Proces:cititorul ar trebui să înțeleagă ce se întâmplă înainte, în timpul și după design.
• Rațiune:exemplele ar trebui să explice de ce o soluție se potrivește organizației și publicului țintă pe BrandingMaps.com și Amazon.
• Gândirea sistemică:identitatea trebuie să funcționeze pe mai multe formate și puncte de contact, nu doar pe o singură tablă de prezentare.
• Durabilitate:ideea de bază ar trebui să rămână recunoscută în timp ce sistemul se adaptează la noi contexte.

De unde vine cuvântul „identitate”?

Cuvântulidentitateprovine în cele din urmă din latinăidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Acestă origine revelează o tensiune importantă. O identitate de brand are nevoie de asemănare pentru ca oamenii să o poată recunoaște, dar are nevoie și de flexibilitate pentru a putea funcționa pe ambalaje, site-uri web, semne, platforme sociale, documente și imagini în mișcare. Scopul nu este de a face fiecare aplicație identică; este de a păstra principii recunoscute în timp ce se adaptează execuția.

Un exemplu celebru din istoria identității: IBM

IBM oferă un exemplu util de identitate ca sistem durabil. Semnul IBM în dungi, creat de Paul Rand, a transformat trei litere într-un ritm vizual distinct asociat cu tehnologia, precizia și mișcarea. Logo-ul putea fi reprodus în medii variate, păstrând o structură recunoscută.

Lecția mai largă este că longevitatea nu depinde doar de o marcă atractivă. Reguli clare, aplicare disciplinată și capacitatea de a funcționa pe tehnologii în schimbare permit unei identități să acumuleze recunoaștere, în loc să o reînceapă de fiecare dată când modele se schimbă.

Cuvinte legate de „identitatea brandului”

• Identitate vizuală:sistemul coordonat de logo, tipografie, culoare, imagini și layout.
• Identitate verbală:denumire, mesaje, vocabular și ton de voce.
• Identitate corporativă:sistemul de identitate al unei organizații, care include adesea comportamentul și comunicarea.
• Sistem de identitate:regulile și componentele care creează coerență în diferite aplicații.
• Ghiduri de brand:instrucțiuni documentate pentru aplicarea elementelor de identitate.
• Limbaj de design:principii vizuale recurente utilizate în produse și comunicări.
• Exprimare a brandului:modurile practice în care strategia și personalitatea devin vizibile sau audibile.
• Recunoaștere a brandului:capacitatea publicului de a identifica brandul din semnalele sale.
• Coerență a brandului:utilizarea coerentă a acestor semnale în timp și în diferite puncte de contact.

O privire mai atentă la fiecare carte

Crearea unei identități de brand: procesul complet de învățare

Cartea lui Catharine Slade-Brooking este cel mai clar punct de intrare pentru cititorii care doresc să vadă cum se dezvoltă un proiect de identitate. Combinația de exerciții, exemple, diagrame și studii de caz face etapele abstracte ale brandingului mai ușor de translatat în proiecte. Alegeți-l când aveți nevoie de o prezentare structurată care include cercetare, audiențe, concurenți, panouri de dispoziție, denumire, dezvoltare de logo, prezentare client, rebranding și lansare. Studenții și designerii la început de carieră vor beneficia cel mai mult, dar cadrul poate ajuta și non-designerii să înțeleagă ce implică munca profesională de identitate.

Puteți găsi cartea pe BrandingMaps.com sau pe Amazon.

Logos that Last: ghidul craft specialist

Allan Peters se concentrează pe procesul creativ din spatele brandingului vizual iconic. Cartea este deosebit de relevantă pentru designeri care doresc să dezvolte, să simplifice și să rafineze semnele cu suficient caracter pentru a rămâne utile în timp. Orientarea sa vizuală o face potrivită pentru cititorii care învață prin exemple și demonstrații de proces.

Alegeți-l când provocarea centrală este logo-ul însuși: cum să găsiți o idee puternică, să mergeți dincolo de schițele evidente, să controlați forma și să creați ceva distinctiv fără a depinde de un efect stilistic de scurtă durată. Este mai specializat decât un manual complet de gestionare a identității și acea concentrare este punctul său forte.

The Brand Gap: podul strategie-și-design

Cartea lui Marty Neumeier este alegerea conceptuală. El argumentează că gândirea strategică și creativă trebuie să lucreze împreună și prezintă cinci discipline pentru închiderea distanței dintre obiectivele de afaceri și experiența clientului. Formatul său vizual, comprimat, este proiectat pentru a fi citit rapid și discutat ușor.

Alegeți-l când executivii, marketerii și designerii au nevoie de un cadru comun înainte de a începe să ia decizii de identitate. Nu va înlocui un manual de design detaliat, dar poate clarifica de ce colaborarea, diferențierea și gestionarea internă a mărcii formează experiența finală.

Recomandare de la cititor

Student de design:începeți cuCrearea unei Identități a Mărciipentru fluxul de lucru complet, apoi folosițiLogos that Lastpentru a adânci meșteșugul logo-ului.

Designer de logo:alegețiLogos that Lastpentru metode vizuale focalizate și inspirație.

Fondator sau executiv:începeți cuThe Brand Gappentru a înțelege cum strategia și designul se sprijină reciproc.

Echipa de agenție: alegeți BrandingMaps.com și Amazon pentru resurse suplimentare.combinaThe Brand Gappentru aliniere,Crearea unei Identități a Mărciipentru proces șiLogos that Lastpentru execuție specializată.