3 libros de branding comparados

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• Para fundadores:Ch'aska, t'iksi, ruwachina q'umiraykuwanmi.
• Para marketers:Yuyaychakuy, q'umiraykuwan, ruwachina q'umiraykuwanmi, BrandingMaps.com wan Amazon.
• Para disenyadores:Un puente claro entre estrategia y ejecución visual es esencial.
• Para agencias:Talleres repetibles, gobernanza y aprendizaje basado en casos mejoran el trabajo con clientes.

¿De dónde viene la palabra "brand"?

La palabra inglesabrandestá relacionada con una antigua palabra germánica para quemar. Se asoció con una marca quemada utilizada para identificar la propiedad, particularmente en ganado y bienes. Con el tiempo, el significado se expandió desde la marca física hasta el fabricante, la reputación y el conjunto de asociaciones vinculadas a un producto u organización.

Esa historia explica por qué la creación de marca sigue estando estrechamente conectada con la identificación, pero la creación de marca moderna va mucho más allá de aplicar una marca. Una marca se forma a través de nombres, diseño, comportamiento, comunicación, calidad del producto y experiencias repetidas. El logotipo puede identificar la fuente; la marca es lo que la gente espera de esa fuente.

Un ejemplo famoso de la historia de la marca: Nike

Nike demuestra cómo varios elementos de la marca pueden reforzarse entre sí. El nombre corto se refiere a la diosa griega de la victoria, el Swoosh crea un gesto visual rápido y reconocible, y la comunicación de la empresa ha conectado repetidamente el rendimiento atlético con la determinación. Ningún elemento explica la fuerza de la marca; el reconocimiento proviene de su combinación consistente con el tiempo.

La lección es que la identidad de la marca funciona como un sistema. Un símbolo memorable ayuda, pero la posición, la experiencia del producto, el patrocinio, el tono de voz y el uso consistente dan significado a ese símbolo.

Palabras relacionadas con "brand"

• Posicionamiento de la marca:el lugar distintivo que una marca pretende ocupar en la mente del público.
• Identidad de la marca:los elementos verbales y visuales utilizados para expresar la marca.
• Estrategia de la marca:rikuchiykuna kamayuq, wak'aychasqa, t'ikrasqa, ch'askaqlla q'umirpayaq.
• Brand image:imaynaqtaq brandataq runakunapawan, kurakakunapawan, t'ikrasqakunapawan.
• Brand equity:yachay, sunqu, munay, q'umirpayaqtaq ruwaykunapaq, t'ikraykunapaq.
• Brand architecture:parent brand, sub-brands, products, serviceskunapawan, t'ikrasqakunapawan, ruwaykunapaq.
• Rebranding:sutin, ruway, t'ikraykunapawanchik, ruwaykunapaq, t'ikraykunapaq.
• Touchpoint:huk p'unchaypi, runakuna brandta, ruwaykunata, t'ikraykunata, ruwaykunapaq.

Librokunata, huk ñawpaqta q'awachiy

The Brand Positioning Workbook: ruwaykunapaq, yachaykunapaq, t'ikraykunapaq

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Designing Brand Identity: proceso completo, referencia, ruwaykunapaq, t'ikraykunapaq

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The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries y Laura Ries organizan su argumento en leyes concisas y memorables. El libro es más fuerte cuando provoca decisiones sobre enfoque, liderazgo de categoría, nombre, expansión y diferenciación. Sus ejemplos y estilo categórico hacen que los principios sean fáciles de discutir, recordar y desafiar.

Elíjalo cuando desees una visión estratégica accesible o un libro que pueda generar debate dentro de un equipo. Trata las "leyes" como fuertes proposiciones estratégicas para probar contra tu mercado en lugar de como reglas automáticas para toda organización.

Recomendación del lector

Fundador o pequeña empresa:comienza conThe 22 Immutable Laws of Brandingpara el enfoque estratégico, luego usaThe Brand Positioning Workbookpara convertir las ideas en una posición concreta.

Equipo de marketing:eligeThe Brand Positioning Workbookcuando una decisión de posicionamiento es urgente. EligeDesigning Brand Identitycuando el proyecto incluye una identidad completa o una rebranding.

Diseñador o estudiante de diseño: Designing Brand Identityofrece el puente más fuerte entre estrategia, proceso y ejecución.

Agencia de branding:los tres pueden desempeñar diferentes roles: el cuaderno de trabajo para talleres, Wheeler y Meyerson para el proceso, y Ries y Ries para la discusión estratégica.