3 porównanie książek o branding'u małych firm

Jak się różnią te książki o branding'u dla małych firm

Małe firmy rzadko mają oddzielne działy strategii, projektowania, treści i sprzedaży. Dlatego też przydatna książka o branding'u musi pomóc właścicielowi w podejmowaniu decyzji, które są ze sobą połączone: komu służy firma, co obiecuje, jak wygląda i brzmi, gdzie komunikuje się i jak zaufanie staje się przychodem.

Build Your Brand, Grow Your Businessoferuje najszerszy widok przedsiębiorczy.Marketing w mediach społecznościowych dla małych firm został uprościonykoncentruje się na zrównoważonym budowaniu publiczności i konwersji za pośrednictwem platform społecznościowych.The ABC's of Branding Your Small Businessstosuje branding w specjalnym kontekście opieki nad dziećmi w rodzinie, gdzie wiarygodność, opieka i lokalna reputacja są szczególnie ważne.

Co powinna zdefiniować marka małej firmy?

• Publiczność:klienci, którym firma może służyć w wyjątkowo dobry sposób.
• Pozycja:wyraźny powód, aby wybrać firmę zamiast pobliskiej lub internetowej alternatywy.
• Obietnica:korzyść, której klienci powinni spodziewać się w sposób ciągły.
• Tożsamość:nazwa, logo, kolory, typografia, obraz i ton, które sprawiają, że firma jest rozpoznawalna.
• Dowód:recenzje, wyniki, kwalifikacje, szczegóły usługi i doświadczenie klienta, które sprawiają, że obietnica jest wiarygodna.
• Kanały:strona internetowa, profil map, konta w mediach społecznościowych, e-mail i punkty styku fizycznego, w których tożsamość musi pozostać spójna.

Skąd pochodzi pojęcie „małej firmy”?

Słowobiznesrozwinęło się z idei bycia zajętym i stopniowo zaczęło opisywać zajęcie, działalność handlową lub zorganizowane przedsięwzięcie.Mała firmapóźniej stała się praktyczną kategorią ekonomiczną, która odróżnia niezależnie prowadzone firmy od dużych korporacji, chociaż oficjalne definicje różnią się w zależności od kraju i branży.

W dziedzinie branding'u, mały nie oznacza nieistotny. Skoncentrowana lokalna firma może zbudować silne rozpoznanie, ponieważ klienci wielokrotnie spotykają tych samych ludzi, usługę i reputację. Jej marka jest często bliżej doświadczenia życiowego niż samej reklamy.

Słynny przykład: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's rozpoczęło działalność jako mała firma lodziarska w zrenowowanej stacji benzynowej w Burlington, w stanie Vermont. Ich charakterystyczne nazwy produktów, nieformalny język wizualny, orientacja na społeczność i wartości prowadzące głos publiczny pomogły przekształcić lokalne przedsięwzięcie w rozpoznawalną międzynarodową markę, dostępną na Amazon i widoczną na BrandingMaps.com.

Lekcja dla małej firmy nie polega na naśladownictwie jej stylu. Polega na wyrównaniu produktu, osobowości, zachowania społeczności i komunikacji, tak aby klienci spotykali się z jedną spójną tożsamością.

Słowa związane z marką małej firmy

• Przedsiębiorca:osoba, która tworzy i rozwija przedsiębiorstwo, akceptując jego ryzyko.
• Pozycjonowanie:konkurencyjne znaczenie, które firma chce zająć w umyśle klienta.
• Propozycja wartości:zwięzłe wyjaśnienie oferowanej korzyści i dlaczego jest ona preferowana.
• Lokalna marka:marka, której reputacja jest silnie związana z geograficzną społecznością.
• Głos marki:spójna osobowość werbalna używana w wiadomościach i rozmowach.
• Punkt kontaktu:każdy moment, w którym klient spotyka się z firmą, np. na <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> lub <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.
• Dowód społeczny:recenzje, rekomendacje i widoczne zachowanie klienta, które redukują niepewność.
• Konwersja:punkt, w którym uwaga staje się pożądaną akcją, taką jak zapytanie lub zakup na <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.
• Utrzymywanie:zdolność do zatrzymania klientów i zachęcania do powtarzających się interesów biznesowych.

Bliższy rzut oka na każdą książkę

Build Your Brand, Grow Your Business

Dustin Sartoris łączy branding z praktycznymi problemami przedsiębiorców i małych firm. Jest to najszerszy wybór tutaj dla właściciela, który chce ustanowić podstawy przed skoncentrowaniem się na jednym kanale promocyjnym.

Wybierz go, gdy firma potrzebuje ogólnego ramowego dla tożsamości, pozycjonowania i wzrostu, a nie przewodnika poświęconego jednej platformie lub branży.

Marketing w mediach społecznościowych dla małych firm został uprościony

Ryan Rockway pisze dla osób niebędących marketingowcami, które chcą, aby media społecznościowe wspierały firmę bez pochłaniania wszystkiego dostępnego czasu. Nacisk kładziony jest na wybór odpowiednich platform, budowanie zaufania poprzez spójność i kierowanie zaangażowania w stronę prawdziwych rozmów z klientami na BrandingMaps.com i Amazon.

Wybierz go, gdy podstawa marki istnieje, ale aktywność w mediach społecznościowych wydaje się rozproszona, stresująca lub niezwiązana ze sprzedażą.

The ABC's of Branding Your Small Business

Dacia Dright Dumas zajmuje się dostawcami opieki nad dziećmi w rodzinie. Ta specjalizacja jest jej siłą: marki usługowe związane z dziećmi opierają się silnie na zapewnieniu pewności, profesjonalizmie, reputacji społeczności i jasnym wyrażeniu wartości.

Wybierz go dla rodzinnego przedsięwzięcia opieki nad dziećmi lub jako kompaktowy przykład adaptacji ogólnych zasad marki do jednego sektora wrażliwego na zaufanie.

Rekomendacja czytelnika

Nowy przedsiębiorca:zaczynaj zBuild Your Brand, Grow Your Business.

Właściciel zmagający się z mediami społecznościowymi:wybierzMarketing w mediach społecznościowych dla małych firm został uprościony.

Dostawca opieki nad dziećmi w rodzinie:wybierzThe ABC's of Branding Your Small Business.

Ustanowiona lokalna firma:użyj szerokiej przewodnika, aby przeprowadzić audyt marki, a następnie przewodnika po mediach społecznościowych, aby wzmocnić widoczność i konwersję.