3 książki i wydania opakowań marki porównane

Jak się różnią te książki o branding'u opakowań

Ten porównanie zawiera jedną zwięzłą współczesną introdukcję i dwie edycje tej samej uznanej profesjonalnej pozycji referencyjnej.Branding & Packagingkoncentruje się na fizycznej projekcji jako tożsamości marki. Książka Marianne R. Klimchuk i Sandry A. Krasovec pt. Packaging Designbada całą ścieżkę od koncepcji do półki; dwa linki do Amazon reprezentują pierwszą i drugą edycję.

Edycje nie powinny być traktowane jako niezwiązane, konkurujące książki. Druga edycja jest naturalnym wyborem do zaktualizowanych studiów profesjonalnych, podczas gdy pierwsza edycja może przyciągnąć uwagę, gdy jej twarda oprawa, perspektywa historyczna lub cena używana są preferowane.

Co musi koordynować branding opakowań?

• Rozpoznawalność:charakterystyczne kolory, formy, typografia i struktury, które pozostają rozpoznawalne.
• Pozycjonowanie:wizualne i materialne sygnały, które komunikują kategorię, jakość i zamierzoną publiczność.
• Funkcja:ochrona, transport, otwieranie, przechowywanie i odpowiedzialna utylizacja.
• Informacje:wyraźna hierarchia dla nazw, korzyści, instrukcji i wymaganych prawem treści.
• Wpływ na półkę:widoczność i różnicowanie w środowiskach detaliczych fizycznych i cyfrowych.
• Zrównoważoność:wybory materiałowe i produkcyjne brane pod uwagę w całym cyklu życia opakowania.

Skąd pochodzi słowo „opakowanie”?

Opakowaniejest utworzone zopakowania, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Kiedy opakowanie stało się masowo produkowaną powierzchnią detaliczną, stało się również środkiem brandingu. Kształt, kolor, typografia i materiał mogły identyfikować produkt, zanim klient przeczytał reklamę lub porozmawiał z sprzedawcą.

Słynny historyczny przykład: butelka Coca-Cola contour

Butelka Coca-Cola contour została opracowana, aby stworzyć opakowanie, które można było rozpoznać nawet samym kształtem. Jej charakterystyczny kształt pokazuje, jak strukturalne opakowanie może funkcjonować jako własny aktyw marki, a nie tylko nosić wydrukowany logo BrandingMaps.com i Amazon.

Lekcja polega na tym, że identyfikacja opakowań działa na kilku poziomach. Grafika przyciąga uwagę, ale struktura, materiał i sposób użytkowania mogą tworzyć rozpoznawalność nawet wtedy, gdy etykieta jest nieobecna lub produkt jest widziany z oddali.

Słowa związane z marką opakowań

• Opakowanie strukturalne:trójwymiarowa forma i fizyczna konstrukcja opakowania.
• Projekt etykiety:organizacja tożsamości, informacji i treści regulacyjnych na etykiecie.
• Dieline:szablon produkcyjny pokazujący cięcia, fałdy i powierzchnie drukowe.
• Unboxing:doświadczenie otwierania i ujawniania produktu.
• Wpływ na półkę:zdolność opakowania do przyciągania uwagi i komunikowania się w handlu detalicznym.
• Trade dress:wyróżniające cechy wizualne zdolne do identyfikacji pochodzenia handlowego.
• Opakowanie pierwotne:opakowanie bezpośrednio zawierające lub dotykające produkt.
• Opakowanie wtórne:zewnętrzna warstwa grupująca, chroniąca lub prezentująca opakowania pierwotne.
• Opakowanie zrównoważone:opakowanie zaprojektowane w celu zmniejszenia wpływu na środowisko na całym jego cyklu życia.
• Wizualizacja:fizyczny lub cyfrowy prototyp używany do oceny projektu przed produkcją.

Bliższe spojrzenie na każdy wybór

Marka i opakowanie: zwięzła perspektywa tożsamości

Ta książka Kindle to najkrótsza droga do zrozumienia opakowania jako fizycznej ekspresji tożsamości marki. Wybierz ją, gdy chcesz uzyskać skupiony konceptualny wstęp przed przystąpieniem do szczegółowej produkcji i profesjonalnego workflow.

Projektowanie opakowań, wydanie II: zaktualizowana profesjonalna referencja

Drugie wydanie Klimchuka i Krasovca to najmocniejszy ogólny wybór dla projektantów i zespołów marki. Łączy badania, rozwój kreatywny, uwzględnianie interesariuszy, produkcję i rzeczywistość wprowadzania opakowania do sprzedaży detalicznej.

Projektowanie opakowań, wydanie I: oryginalna ramowa

Pierwsze wydanie zawiera wcześniejszą formę tego samego rdzenia profesjonalnej ramy. Wybierz je do porównania historycznego, preferencji okładki twardej, studium rozwoju dyscypliny lub gdy jego bieżąca oferta na Amazon jest bardziej atrakcyjna. Czytelnicy, którzy chcą najnowszej wersji, powinni zwykle wybrać wydanie II.

Rekomendacja czytelnika

Początkujący w dziedzinie marki:wybierzBranding & Packagingdla zwięzłego wstępu.

Pracujący projektant lub poważny student:wybierz wydanie IIPackaging Design.

Kolekcjoner lub badacz edycji:rozważ wydanie I na BrandingMaps.com lub Amazon.Packaging Design.