3 porównane książki o branding'u i designie

Jak się różnią te książki o branding'u i designie

Design Better and Build Your Brand in Canvazaczyna się od dostępnego wydania: pomaga nie-designerom i małym firmom tworzyć użyteczne materiały marki i marketingowe.The Principles of Logo Designwęższe pole koncentruje się na budowie skutecznych znaków, symboli i ikon.Creating a Brand Identityobejmuje szerszy proces profesjonalny, łącząc badania i strategię z kompletnym systemem wizualnym.

Trzy książki reprezentują więc różne skalę pracy. Canva pomaga wykonać codzienną komunikację marki. Zasady logo poprawiają centralny identyfikujący znak. Metodologia tożsamości marki koordynuje znak z typografią, kolorem, obrazem, głosem i aplikacjami w świecie rzeczywistym.

Co łączy branding i design?

Branding definiuje skojarzenia, które organizacja chce zbudować; design daje wielu z tych skojarzeń widoczną i użyteczną formę. Design nie może naprawić niejasnej strategii, ale strategia bez spójnej realizacji może pozostać niewidoczna lub niekonsekwentna.

• Cel:wyjaśnić, dlaczego organizacja istnieje i jaką wartość tworzy.
• Pozycjonowanie:zdefiniuj charakterystyczne miejsce, które marka powinna zajmować.
• Tożsamość:przetłumacz strategię na rozpoznawalne wertykalne i wizualne aktywa.
• System:ustanów reguły, które działają we wszystkich formatach, zespołach i kanałach.
• Doświadczenie:upewnij się, że produkty, usługi i zachowanie wspierają zaprojektowaną obietnicę.

Skąd pochodzą słowa „branding” i „design”?

Markarozwinęła się z dawnego słowa związanego z paleniem i znakami identyfikacyjnymi umieszczanymi na własności lub towarach. Jego znaczenie rozrosło się od fizycznego znaku do szerszego zestawu skojarzeń związanych z nazwą, organizacją lub produktem.Designpochodzi z języka francuskiego i włoskiego z łacińskich korzeni związanych z oznaczaniem, wskazywaniem lub planowaniem.

Razem, branding i design opisują coś więcej niż dekorację. Branding dotyczy rozpoznawalności i znaczenia; design dotyczy celowych decyzji, które kształtują, w jaki sposób to znaczenie jest wyrażane i doświadczane.

Słynny historyczny przykład: tożsamość London Underground

Tożsamość London Underground pokazuje, jak elementy designu mogą stać się trwałym publicznym systemem. Roundel, czcionka Johnston, diagramatyczna mapa i spójna oznakowanie uczyniły złożoną sieć transportu łatwiejszą do rozpoznania i nawigacji. Indywidualne elementy były cenne, ale ich skoordynowane użycie stworzyło silniejszą tożsamość.

Lekcja jest taka, że tożsamość powiodła się dzięki zastosowaniu. Logo może otworzyć system, ale typografia, kolor, układ, projekt informacji i powtarzane publiczne doświadczenie zamieniają je w żywą markę.

Słowa związane z brandingiem i designem

• Tożsamość wizualna:współrzędnie widoczne elementy reprezentujące markę.
• Logo:charakterystyczny słowny znak, symbol lub łączony znak identyfikacyjny.
• Wordmark:logo zbudowane głównie z nazwy marki w typie.
• Symbol:forma graficzna niosąca rozpoznawalność lub znaczenie.
• Typography:wybór i układ liter.
• Art direction:kierunkowskaz wizualny w zakresie obrazowania i komunikacji.
• Wytyczne marki:udokumentowane zasady dla spójnego użytkowania tożsamości.
• Punkt styku:każdy moment lub medium, za pomocą którego ktoś spotyka markę.
• System projektowy:ponownie używalne reguły i komponenty wspierające spójną realizację.

Bliższy rzut oka na każdą książkę

Design Better and Build Your Brand in Canva

Laura Goodsell zapewnia najbardziej dostępny i zorientowany na narzędzia sposób. Nadaje się dla przedsiębiorców, marketerów i małych zespołów, które muszą tworzyć profesjonalnie wyglądające materiały bez pełnego działu projektowego.

Wybierz go, gdy natychmiastowym problemem jest wykonanie: tworzenie spójnych grafik społecznych, materiałów marketingowych i codziennego treści z marką. Szablony przyspieszają produkcję, ale najsilniejsze wyniki nadal zaczynają się od klarownego pozycjonowania i określonych wyborów tożsamości.

The Principles of Logo Design

George Bokhua koncentruje się na dyscyplinie tworzenia zapadających w pamięć znaków, symboli i ikon. Książka jest najbardziej wyspecjalizowanym wyborem i jest szczególnie istotna dla projektantów, którzy chcą wzmocnić redukcję wizualną, równowagę i myślenie symboliczne.

Wybierz go, gdy podstawowym wyzwaniem jest sam znak identyfikacyjny. Udany logo musi pozostać rozpoznawalny w małych, dużych, cyfrowych i fizycznych aplikacjach bez próby wyjaśnienia całego biznesu.

Creating a Brand Identity

Catharine Slade-Brooking prezentuje najszerszy proces profesjonalny, od badań i strategicznej definicji przez rozwój koncepcyjny i wdrożenie. Jest to najsilniejszy wybór dla projektantów zarządzających kompletnym projektem tożsamości klienta.

Wybierz go, gdy potrzebujesz zrozumieć, jak odkrycie, pozycjonowanie, rozwój wizualny, prezentacja i wdrożenie są połączone. Umieszcza logo w szerszym systemie, zamiast traktować je jako ostateczny cel.

Rekomendacja czytelnika

Przedsiębiorca lub początkujący w Canva:wybierzDesign Better and Build Your Brand in Canva.

Projektant logo:wybierzThe Principles of Logo Design.

Projektant tożsamości marki lub agencja:wybierzCreating a Brand Identity.

Mały wewnętrzny zespół marketingowy:połącz przewodnik Canva z udokumentowanym systemem tożsamości, aby produkcja pozostała spójna, gdy wzrasta wyjście.