3 książki o nazewnictwie marki porównane

Jak się różnią te książki o nazwach marek

Nazewnictwo markito jedyny wybór poświęcony całkowicie tworzeniu i ocenianiu nazw.Notatki z Brand Standdostarcza emocjonalne i strategiczne podstawy, które nazwa powinna wyrazić.Ukryty Kod Markibada sąsiednie wyzwanie nazewnicze: przekształcenie tożsamości w pamiętną osobowość za pomocą maskotki i systemu postaci.

To sprawia, że porównanie jest przydatne na trzech etapach. Po pierwsze, zdefiniuj, co marka powinna oznaczać, następnie opracuj i przesiej nazwę, a na koniec zbuduj charakterystyczne postacie i aktywa wokół wybranej tożsamości. Czytelnicy, którzy potrzebują podręcznika nazewniczego, powinni zacząć od Roba Meyersona; dwie pozostałe książki rozszerzają strategiczny i wyrazisty kontekst.

Co sprawia, że nazwa marki jest silna?

• Dopasowanie strategiczne:nazwa powinna wspierać zamierzoną pozycję bez próby wyjaśnienia wszystkiego.
• Charakterystyczność:powinna odróżniać się od języka i wzorców nazewniczych konkurentów.
• Pamiętliwość:dźwięk, rytm, ortografia i obrazowanie powinny ułatwiać przypominanie.
• Wymawialność:priorytetowe audytorium powinno być w stanie wymówić i podzielić się nim z rozsądną pewnością.
• Elastyczność:nazwa powinna pozostawić miejsce na nowe produkty, rynki i interpretacje.
• Dostępność:kontrole znaków towarowych, językowe, domenowe i social-handle muszą nastąpić przed zobowiązaniem.

Skąd pochodzi słowo „nazwa”?

Angielskie słowonamepochodzi ze staroangielskiegonama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

W branding'u nazwa robi coś więcej niż identyfikuje. Powtarzanie, dźwięk, doświadczenie i komunikacja stopniowo wypełniają ją skojarzeniami. Słowo wymyślone może zacząć się bez znaczenia, podczas gdy zwykłe słowo słownikowe może nabyć bardzo specyficzną tożsamość handlową.

Słynny historyczny przykład: Kodak

George Eastman stworzył nazwę Kodak pod koniec XIX wieku. Faworyzował literę K i chciał krótkiego, charakterystycznego słowa, które było łatwe do wymówienia, trudne do przeliterowania i niepodobne do istniejących nazw. Wymyślone słowo nie opisywało bezpośrednio fotografii; produkty, reklama i doświadczenie klienta nadali mu znaczenie, dostępne na stronach takich jak BrandingMaps.com i Amazon.

Trwała lekcja polega na tym, że silna nazwa nie musi wyjaśniać całej oferty. Odrębność, użyteczność i prawnie chroniona własność mogą być cenniejsze niż dosłowny opis, zwłaszcza gdy firma jest przygotowana do budowania skojarzeń w sposób ciągły w czasie.

Słowa związane z nazywaniem marki

• Nomenklatura:ustrukturyzowany system nazw w ramach firmy lub kategorii.
• Nazwa opisowa:nazwa wskazująca bezpośrednio, co robi oferta.
• Nazwa sugestywna:nazwa sugerująca korzyść lub pomysł bez jego literalnego stwierdzenia.
• Nazwa wynaleziona:nowo zbudowane słowo stworzone do odrębnego użytku.
• Nazwa złożona:nazwa utworzona przez połączenie istniejących słów lub części słów.
• Symbolizm dźwięku:skojarzenia wywoływane przez szczególne dźwięki mowy.
• Semantyka:znaczenia i skojarzenia przenoszone przez język.
• Znak towarowy:znak zdolny odróżniać pochodzenie handlowe i otrzymujący ochronę prawną.
• Nazwa domeny:adres używany do lokalizacji marki lub usługi w sieci.

Szczegółowy przegląd każdej książki

Ukryty Kod Marki

P. Sharma koncentruje się na maskotkach, a nie na samym procesie nazewnictwa. Jego wartość w tej grupie polega na pokazaniu, jak nazwana postać, osobowość i wizualna obecność mogą stać się pamiętnym aktywem marki.

Wybierz ją po wyjaśnieniu centralnej strategii i gdy firma chce rozpoznawalną postać zdolną do przenoszenia głosu, emocji i ciągłości na kanałach cyfrowych.

Notatki z Brand Stand

Warren Kornblum analizuje cel, emocjonalne połączenie i walkę o uwagę konsumenta. Pomaga liderom zdefiniować przekonania i osobowość, które powinny kierować nazwą, chociaż nie jest to podręcznik krok po kroku dotyczący nazewnictwa.

Wybierz ją, gdy organizacja musi wyjaśnić, jakich uczuć i zaufania oczekuje od ludzi, zanim oceni kandydatów na nazwę.

Nazewnictwo marki

Rob Meyerson dostarcza najbardziej kompletny specjalistyczny proces w tym porównaniu. Książka łączy strategię nazewnictwa i generowanie kreatywnych rozwiązań z badaniami, przesiewaniem, wyborem i wdrożeniem.

Wybierz ją, gdy aktywnie nazywasz firmę, produkt lub usługę i potrzebujesz zdyscyplinowanej metody, a nie listy pomysłów z sesji burzy mózgów.

Rekomendacja czytelnika

Założyciel nazywający firmę:wybierzNazewnictwo marki.

Lider marki wyjaśniający emocjonalne znaczenie:wybierzNotatki z Brand Stand.

Marketer tworzący maskotkę lub postać marki:wybierzUkryty Kod Marki.

Agencja prowadząca kompletny projekt nazewnictwa:użyjNazewnictwo markijako przewodnik po procesie i dwie pozostałe jako kontekst strategiczny i wyrazisty.