3 lydmerkebøker sammenlignet

Hvordan disse lyd-merkevarebøkene skiller seg

Lyd-merkevare kan nærme seg som strategi, kreativ produksjon eller spesialistforskning. Disse tre bøkene representerer disse forskjellige ruter.Lydmerkinggir den bredeste praktiske rammen for organisasjoner. JOSEPHS®-tittelen konsentrerer seg om en definert metode for lydopprettelse. Ying Jie JiansLyd-Brandinglegger til en internasjonal og mer forskningsorientert perspektiv.

Det nyttige spørsmålet er ikke bare hvilken bok som er best, men om du trenger å planlegge en lydidentitet, forstå en bestemt kreativ metode eller studere feltet fra et videre akademisk perspektiv.

Hva hører med i et lyd-merkevare-system?

• Sonic logo:en kort, karakteristisk sekvens assosiert med merket.
• Merkestemme:det vokale karakter brukt i talekommunikasjon og grensesnitt.
• Musikkstrategi:prinsipper for valg, lisensiering eller komponering av musikk.
• Produktlyder:funksjonelle akustiske signaler designet som en del av opplevelsen.
• Konsistens:regler som kobler lyd sammen over reklame, apper, butikker, arrangementer og video.
• Gjenkjennelses-testing:bevis for at publikum kan identifisere og korrekt assosiere lyden.

Hvor kommer uttrykket «lyd-merkevare» fra?

Lyd-merkevarekombinererlyd, from Old English lyd, with merkevare, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

Disiplinen er eldre enn dens nåværende terminologi. Handelsfolk, kringkastere og produsenter brukte kaller, jingler, klokker og signaturmelodier lenge før organisasjoner beskrev dem som deler av et koordinert merkevare-system.

Et berømt historisk eksempel: NBC-klokkene

De tre-tonede NBC-klokkene ble ett av kringkastings nærmest allment kjente lyd-signaturer. Deres gjentakelse koblet en svært kort sekvens av noter med en enkelt nettverksidentitet, og viste at lyd kunne identifisere en organisasjon selv uten et synlig logo.

Den varige lærepen er økonomi. Et nyttig lydaktivum trenger ikke å være en fullstendig sang. Det må være karakteristisk, gjentakbart, tilpassbart og jevnt koblet til samme kilde.

Ord relatert til lydmerking

• Lydmerking:strategisk bruk av lyd for å uttrykke og identifisere et merke.
• Sonic merking:et vanlig synonym som betoner et system av hørbare aktiva.
• Sonic logo:en kort musikalsk eller akustisk signatur.
• Jingle:en minneverdig reklamesang eller melodisk frase.
• Earcon:en kort lyd som kommuniserer en handling eller hendelse i et grensesnitt.
• Mnemonikk:hint designet for å gjøre informasjonen lettere å huske.
• Lydplass:den komplette akustiske miljøet som omgir en opplevelse.
• Stemmeidentitet:de konsistente vokale kvalitetene som er forbundet med et merke.
• Musikkovervåking:utvalg og håndtering av musikk for media og merkevareopplevelser.
• Lydidentitet:den koordinerte settet med lyder gjennom hvilket et merke blir gjenkjennelig.

En nærmere titt på hver bok

Lydmerking: det strategiske utgangspunktet

Laurence Minsky og Colleen Fahey kobler lyd med merkestrategi og praktisk implementering. Dette er det mest tilgjengelige utvalget for markedsførere, byråer og beslutningstakere som trenger å forstå hvorfor en lydidentitet er viktig og hvordan den kan håndteres på flere berøringspunkter.

Lydmerking og JOSEPHS®-metoden

Dette tittelen er metodefokusert valg. Den passer lesere som ønsker å undersøke en bestemt ramme for å omdanne merkeverdier og ideer til designlyd heller enn å starte med en generell oversikt over merking.

Lydmerking av Ying Jie Jian

Denne utgaven utvider sammenligningen med en spesialistinternasjonal perspektiv. Den er mest relevant for lesere som utfører akademisk, flerspråklig eller kulturell forskning og bør velges etter å ha kontrollert språk og utgave detaljer på Amazon.

Anbefaling fra leser

Merkevaremanager eller byråstrateg:begynn medLydmerking.

Komponist eller kreativ utøver:vurdér JOSEPHS®-metoden-fokusert tittel.

Forsker eller internasjonal leser:undersøk Ying Jie JiansLyd-Brandingog verifiser utgave språk før bestilling.