3 sosiale medier markedsføringsbøker sammenlignet

Hvordan disse sosiale medier markedsføringsbøkene skiller seg

Dr. Barry Knowles tilbyr den bredeste innføringen, og kobler innhold og engasjement med merkevarer, salg og publikumsloyalitet. Scott M. Fraley konsentrerer seg om vekst på flere store plattformer. Ryan Rockway begrenser problemet til små bedrifter som trenger en enklere rute fra begrenset tid og oppmerksomhet til tillit og lønnsomme kundeforhold.

Riktig valg avhenger av skala og driftsrealitet. En ny markedsfører kan trenge et overordnet system. Et team som håndterer flere nettverk trenger koordinering og kanalbeslutninger. En småbedrift trenger gjentakende aktivitet som passer begrensede ressurser og kan kobles til forespørsler eller salg.

Hva gjør en nyttig sosiale medier markedsføringsbok?

Plattformfunksjoner endrer seg raskt, så den mest varige råden fokuserer på publikumsinnsikt, posisjonering, innholdverdi, distribusjon, samfunnsinteraksjon og måling. En bok bør hjelpe lesere med å ta beslutninger snarere enn bare liste verktøy. Den bør også skille mellom aktivitetsmål og resultater som betyr noe for organisasjonen.

• Publikum:forstå hvem innholdet tjener og hvorfor de ville være oppmerksomme.
• Innholdssystem:opprett gjentakende temaer og formater i stedet for isolerte innlegg.
• Distribusjon:tilpass nyttige ideer til atferden til hver valgt plattform.
• Samarbeid:svar, lytt og bygge relasjoner heller enn bare å kringkaste.
• Måling:koble rekkevidde og engasjement med leads, salg, opprettholdelse eller forkjemper.

Hvor kommer begrepet «sosiale medier» fra?

Ordetsosialkommer fra latinske røtter forbundet med vennskap og kollektivt liv.Mediaer flertall av medium: en kanal eller middel gjennom hvilket informasjon overføres. Sosiale medier beskriver derfor kommunikasjonskanaler hvor mennesker ikke bare mottar informasjon, men også skaper, svarer, deler og danner nettverk rundt den.

Uttrykket ble vanlig da webplattformene skiftet fra hovedsakelig publiserte sider mot deltakelse, profiler, nyhetsstrømmer og brukergenerert innhold. Markedsføring fulgte publikum inn i disse miljøene, men effektiv sosial markedsføring beholder mediumets sentrale kjennetegn: interaksjon. Å behandle en sosial plattform bare som en reklameplakat ignorerer mye av dens verdi.

Et berømt eksempel: Oreo og sanntidsrelevans

Oreos mye diskuterte «Dunk in the Dark»-innlegg under Super Bowl-strømbruddet i 2013 ble et eksempel på tidlig sosialmediamarkedsføring. Et enkelt visuelt og kort melding koblet produktet med et live kulturelt øyeblikk. Dets effekt kom fra hastighet, relevans og en merkevarestemme som passet situasjonen.

Den dypere læren er ikke at hver merkevare bør jage nyheter. Sanntidsarbeid lykkes når teamene har klare merkevareprinsipper, rask godkjenning og dømmekraft til å gjenkjenne et passende øyeblikk. Uten disse grunnene, kan hastighet skape støy eller risiko heller enn relevans.

Ord relatert til sosialmediamarkedsføring

• Innholdstrategi:planen som styrer hva som skapes, for hvem og mot hvilket mål.
• Engasjement:meningsfulle publikumsaksjoner som svar, lagring, deling eller samtaler.
• Rekkevidde:antall personer som kanskje har møtt innhold.
• Visninger:antall ganger innhold ble vist.
• Samfunnsstyring:lytting og interaksjon med publikum rundt merkevaren.
• Konvertering:bevegelse fra oppmerksomhet mot en ønsket handling, som et spørsmål eller kjøp.
• Sosial bevis:bevis fra andre mennesker som reduserer usikkerhet og bygger tillit.
• Organisk innhold:distribusjon oppnådd uten å betale for hver plassering.
• Betalt sosialt:målrettet reklame levert gjennom sosiale plattformer.

En nærmere titt på hver bok

Social Media Marketing Made Simple: den brede grunnlaget

Dr. Barry Knowles kobler sammen de viktigste elementene i sosial markedsføring: engasjerende innhold, sterkere merkevarer, salg og en lojal publikum. Det er det beste utgangspunktet for lesere som ønsker å organisere feltet inn i ett tilgjengelig rammeverk.

Velg det når du er i gang med å bygge, gjenoppbygge en inkonsistent tilnærming eller trenger å forstå hvordan innhold og kommersielle resultater henger sammen.

Social Media Marketing Secrets: det multi-plattform valget

Scott M. Fraley behandler vekst på flere plattformer. Det er mest relevant for markedsførere som må koordinere ulike nettverk og ønsker en bredere kampanje-perspektiv enn en enkelt-kanal håndbok.

Velg det når plattform-valg, cross-kanal konsistens og skalerbar engasjement er sentrale utfordringer. Unngå identisk gjentakelse overalt; bruk bokens brede perspektiv til å bestemme hva hver kanal skal bidra med.

Sosiale medier markedsføring for små bedrifter gjort enkelt

Ryan Rockway fokuserer på småbedrifts-begrensninger og veien fra publikumsbygging til tillit og lønnsomme kunder. Denne fokuset gjør det til det praktiske valget for eiere uten store team eller ubegrenset produksjonskapasitet.

Velg det når sosiale medier forbruker tid uten å produsere klare resultater. Småbedrifts-linsen oppmuntret prioritering, gjentakende innhold og en tettere tilknytning mellom følgere og kundeaksjon.

Anbefaling fra leser

Nybegynner eller solo-markedsfører:start medSosiale medier markedsføring gjort enkelt.

Multi-plattform markedsførings-team:velgHemmeligheter for markedsføring på sosiale medier.

Småbedrifts-eier:velgSosiale medier markedsføring for små bedrifter gjort enkelt.

Merke-strateg:bruk enhver taktisk guide sammen med klar posisjonering så innhold bygger ett gjenkjennelig sett av assosiasjoner over tid.