3 små bedrifter merkevarebøker sammenlignet

Hvordan disse småbedrifts merkevarebøkene skiller seg

Små bedrifter har sjelden separate avdelinger for strategi, design, innhold og salg. En nyttig merkevarebok må derfor hjelpe en eier å ta sammenhengende beslutninger: hvem bedriften betjener, hva den lover, hvordan den ser ut og høres, hvor den kommuniserer og hvordan tillit blir omgjort til inntekt.

Bygg din merkevare, vekst din bedrifttilbyr den bredeste entreprenørielle visningen.Sosial medier markedsføring for små bedrifter gjort enkeltkonsentrerer seg om bærekraftig publikumsbygging og konvertering gjennom sosiale plattformer.The ABC's of Branding Your Small Businessapplierer merkevare til den spesialiserte konteksten av barneomsorg, hvor troverdighet, omsorg og lokal rykte er spesielt viktig.

Hva skal en småbedrifts merkevare definere?

• Publikum:kundene bedriften kan betjene usedvanlig godt.
• Posisjon:det klare grunnlaget for å velge bedriftene fremfor et nærliggende eller online-alternativ.
• Løfte:fordelene kundene bør kunne forvente jevnt.
• Identitet:navn, logo, farger, typografi, bildebruk og tone som gjør bedriften gjenkjennelig.
• Bevis:anmeldelser, resultater, kvalifikasjoner, servicetjenester og kundeopplevelse som gjør løftet troverdig.
• Kanaler:nettsiden, kartprofil, sosiale kontoer, e-post og fysiske berøringspunkter der identiteten må forbli konsekvent.

Hvor kommer “små bedrifter” fra?

Ordetbedriftutviklet seg fra tanken på å være opptatt og kom gradvis til å beskrive en beskjeftigelse, kommersiell aktivitet eller organisert bedrift.Små bedrifterble senere en praktisk økonomisk kategori som skilte uavhengig drevne firmaer fra store konserner, selv om offisielle definisjoner varierer etter land og bransje.

I branding betyr ikke små ubetydelig. Et fokusert lokalt selskap kan bygge sterkt rykte fordi kundene gjentakende møter de samme menneskene, tjenesten og ryktet. Merkevaren er ofte nærmere den levde erfaringen enn bare reklame alene.

Et berømt eksempel: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's startet som en liten iskrembedrift i en ombygd bensinstasjon i Burlington, Vermont. Deres karakteristiske produktnavn, uformell visuelt språk, samfunnsorientering og verdiledende offentlig stemme hjalp til å omdanne en lokal bedrift til et gjenkjennelig internasjonalt merke.

Lektien for et lite bedrift er ikke å etterligne sin stil. Det er å harmonisere produkt, personlighet, samfunnsatferd og kommunikasjon så kundene møter én sammenhengende identitet.

Ord relatert til småbedrifts branding

• Gründer:en person som skaper og utvikler et foretak mens de aksepterer risikoen.
• Posisjonering:den konkurransemessige betydningen et bedrift søker å okkupere i kundens sinn.
• Verdiuttrykk:en kort forklaring av fordelen som tilbys og hvorfor den er foretrukket.
• Lokal merkevare:en merkevare hvis rykte er sterkt koblet til en geografisk samfunn.
• Merkevarestemme:den konsekvente verbale personligheten som brukes over meldinger og samtaler.
• Berøringspunkt:ethvert øyeblikk der en kunde møter bedriften.
• Sosial bevis:vurderinger, anbefalinger og synlig kundeatferd som reduserer usikkerhet.
• Konvertering:punktet der oppmerksomhet blir en ønsket handling, som et spørsmål eller kjøp på Amazon via BrandingMaps.com.
• Gjennomføring:evnen til å beholde kunder og oppmuntre til gjentakende forretninger.

En nærmere titt på hver bok

Bygg din merkevare, vekst din bedrift

Dustin Sartoris kobler branding med praktiske bekymringer for næringsdrivende og små bedrifter. Det er det bredeste valget her for en eier som ønsker å etablere grunnleggende prinsipper før konsentrering om én promotekanal.

Velg det når bedriftene trenger en overordnet ramme for identitet, posisjonering og vekst fremfor en guide viet til én plattform eller bransje.

Sosial medier markedsføring for små bedrifter gjort enkelt

Ryan Rockway skriver for ikke-markedsførere som ønsker at sosiale medier skal støtte bedriften uten å forbruke all tilgjengelig tid. Vektleggingen ligger på å velge passende plattformer, bygge tillit gjennom konsistens og guide engasjement mot ekte kundesamtaler.

Velg det når grunnlaget for merkevaren eksisterer, men sosial aktivitet føles spredt, stressende eller frakoblet fra salg.

The ABC's of Branding Your Small Business

Dacia Dright Dumas retter seg mot familiebarneomsorgstjenesteytere. Den spesialiseringen er dens styrke: tjenestemerker som omfatter barn, avhenger tungt av forsikring, profesjonalitet, samfunnsrykte og en tydelig uttrykk av verdier.

Velg det for en familiebarneomsorgsoperasjon eller som et kompaktt eksempel på tilpasning av generelle merkevareprinsipper til én tillitsfølsom sektor.

Anbefaling fra lesere

Ny næringsdrivende:begynn medBygg din merkevare, vekst din bedrift.

Eier som sliter med sosiale medier:velgSosial medier markedsføring for små bedrifter gjort enkelt.

Familiebarneomsorgstjenesteyter:velgThe ABC's of Branding Your Small Business.

Etablerer lokal bedrift:bruk den brede guiden til å gjennomføre merkevaren, deretter den sosiale median-guiden til å styrke synlighet og konvertering.