3 rebranding-bøker sammenlignet

Hvordan disse rebranding-bøkene skiller seg

Disse tre bøkene bruker «rebranding» på usedvanlig forskjellige måter.The Art of Rebrandingapplierer det til personlig fornyelse.The Rebranding of Magicundersøker hvordan et gammelt idekompleks kan tilegne seg ny språk og kulturell ramme.Rebranding the Churchvurderer omdømmet til en institusjon og argumenterer for at troverdig endring begynner i oppførsel og misjon.

Ingen av dem er en konvensjonell bedriftsrebrand-manual. Sammen avslører de likevel en sentral sannhet om rebranding: å endre synlig språk er lett, mens å endre den underliggende identiteten, assosiasjonene og bevisene er det virkelige arbeidet. Velg dem for den menneskelige, kulturelle eller institusjonelle dimensjonen heller enn for en steg-for-steg logo-utrulling.

Hva bør en rebrand endre?

• Strategisk posisjon:forklare hva organisasjonen nå representerer og hvorfor endringen er nødvendig.
• Publikumsrelasjon:forstå hvilke assosiasjoner som må beholdes, repareres eller erstattes.
• Verbal identitet:justere navn, melding, historie og tone med den nye retningen.
• Visuell identitet:oppdatere gjenkjennelige aktiva uten å kaste nyttig verdi unødvendig.
• Erfaring og atferd:gjøre operasjoner, kultur og kunde kontakt til å støtte det nye løftet.
• Overgangsplan:koordinere ansatte, partnere, digitale systemer, omdirigeringer, dokumentasjon og offentlig kommunikasjon.

Hvor kommer ordet «rebranding» fra?

Rebrandingkombinerer prefiksetre-, meaning again or anew, with merke. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

En rebrand er derfor mer enn å erstatte et merke. Det er et bevisst forsøk på å forme identifikasjon og mening. Av og til krever dette et nytt navn og identitet; av og til er en strategisk omposisjonering eller atferdsendring viktigere enn synlig redesign.

Et berømt eksempel: Burberrys transformasjon

Burberrys sene tyvende- og tidlige tjueførste-århundretransformasjon blir ofte sitert som en rebrand som balanserte fornyelse med arv. Selskapet styrket kontrollen over produkter og distribusjon, eleverte design og kommunikasjon, og tolket etablerte aktiva som trenchcoaten på nytt i stedet for å forkaste sin historie.

Lektien er at en vellykket rebrand kan gjenopprette verdifull egenkapital samtidig som den endrer uønskede assosiasjoner. Visuell raffinering tiltrekker seg oppmerksomhet, men produkt, distribusjon, ledelse og erfaring bestemmer om den nye posisjonen blir troverdig.

Ord relatert til rebranding

• Merkevareforfriskning:en begrenset oppdatering som beholder den sentrale identiteten og posisjonen.
• Omposisjonering:endring av den konkurransemessige betydningen en merkevare har som mål å okkupere.
• Omnavngivning:erstatter det identifiserende navnet på en organisasjon eller tilbud.
• Identitetsmigrering:den kontrollerte overgangen fra gamle aktiva og systemer til nye.
• Merkevareverdi:gjenkjenningen, assosiasjonene og kommersielle verdien som allerede er knyttet til en merkevare.
• Endringsledelse:forbereder mennesker og prosesser til å adoptere en ny retning.
• Interessent:en person eller gruppe som er berørt av eller i stand til å påvirke endringen.
• Omdirigering:En web-instruks som sender en gammel URL til sin korrekte nye destinasjon.
• Rykte-reparasjon:varig handling som er ment å gjenopprette troverdighet og tillit.

En nærmere titt på hver bok

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo presenterer rebranding som personlig vekst og muligheten til å om skrive sin egen historie. Den er egnet for lesere som omvurderer hvordan deres identitet, mål og offentlige presentasjon passer personen de blir.

Velg den for den personlige-merke- og mindset-siden av omdefinering, snarere enn teknisk bedriftsidentitetsforvaltning.

The Rebranding of Magic

Clayton Louis Turnage studerer en annen type rebrand: hvordan gamle konsepter kan omformuleres gjennom nyere kulturelle og vitenskapelige lydende språk. Den gir et eksempel på omposisjonering av ideer snarere enn redesign av en organisasjon.

Velg den hvis du er interessert i språk, kulturelle narrativer og måten terminologi kan endre den oppfattede legitimiteten eller relevansen av en ide.

Rebranding the Church

Eric Mason behandler institusjonens rykte gjennom et teologisk perspektiv. Dets sentrale relevans til merkevarebygging er insisteren på at offentlig image ikke kan gjenopprettes bare gjennom promotering; atferd, samfunn og misjon må gi bevis.

Velg den for en tro-basert undersøkelse av institusjonell tillit, intern fornyelse og forholdet mellom identitet og offentlig oppfatning.

Anbefaling fra leser

Personlig-merke-leser:velgThe Art of Rebranding.

Leser interessert i kulturell omramming:velgThe Rebranding of Magic.

Kirke- eller tro-organisasjonsleder:velgRebranding the Church.

Bedriftsrebrand-team:bruk disse bøkene for en bredere perspektiv, men supplér dem med en dedikert guide til merkestrategi, forskning, identitetssystemer og implementering.