3 bokregler for branding sammenlignet

Hvordan disse bøkene om merkevare-regler forskjeller

Grafisk design reglerkonsentrerer seg om visuell håndverk: farge, typografi, bilde og komposisjon. Thomas SwainsBrandingbeveger seg utover til posisjonering, melding og en samlet identitet for et bedrift. Shireen SmithsBrand Tunedkobler merkevare-strategi med varemerker og immaterielle rettigheter, og spør om en distinkt identitet også kan eies og beskyttes.

Disse er komplementære nivåer snarere enn utbyttable bøker. En design kan følge visuelle regler og likevel uttrykke svak posisjonering. En sterk strategisk idé kan undermineres av inkonsekvent gjennomføring. En distinkt identitet kan skape verdi, men forbli sårbar hvis juridiske overveielser kommer for sent.

Hvilke merkevare-regler er virkelig nyttige?

• Klarhet før dekorasjon:etablér publikum, løfte og posisjon før du velger visuelle enheter.
• Distinkthet før imitasjon:Bygge gjenkjennelige aktiva fremfor å følge kategoriklischeer.
• Konsistens med fleksibilitet:Definer et system som forblir sammenhengende over forskjellige kontekster.
• Bevis før påstander:Støtt merkepråmiser gjennom produkter, tjenester og atferd.
• Beskyttelse fra starten:Vurdér navn, varemerker og eierskap før du investerer tungt i en identitet.

Hvor kommer ordet «regel» fra?

Det engelske ordetregelkommer gjennom gammelfransk fra latinregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Gode merkepråmiser skaper gjenkjennelighet samtidig som de lar kommunikasjonen forbli levende. De definerer hva som må forbli stabilt—slik som posisjonering, stemme eller kjerneaktiva—and hvor tilpasning er tillatt.

Et berømt eksempel: IBMs designsystem

IBMs identitet demonstrerer kraften av regler som et system. Den stripete logotypen, disiplinert typografi og systematisk grafisk tilnærming skapte sammenheng over produkter, kontorer, publikasjoner og reklame. Reglene tvang ikke hver kommunikasjon til å se identisk ut; de etablerte et gjenkjennelig designspråk.

Lektien er at retningslinjer bør aktivere kvalitet i stor skala. En nyttig merkehåndbok hjelper forskjellige personer å ta alignerte beslutninger uten å kreve at den opprinnelige designeren overvåker hver enkelt anvendelse.

Ord relatert til merkepråmiser

• Retningslinje:en instruks om hvordan et merkeelement bør brukes.
• Designsystem:gjenbrukbare komponenter og prinsipper for konsekvent gjennomføring.
• Posisjonering:den distinkte plassen et merke ønsker å okkupere i publikums sinn.
• Typografi:utvalg og arrangement av skrift.
• Fargepalett:den definerte samlingen av farger forbundet med en identitet.
• Distinkt aktivum:et gjenkjennelig ikke-navn element som en form, farge eller lyd.
• Varemerke:et rettslig beskyttelig tegn som identifiserer kommersiell opprinnelse.
• Merkearkitektur:den organiserte relasjonen blant merker, undermerker og tilbud.

En nærmere titt på hver bok

Graphic Design Rules: visual craft

Redigert av Chen Meihuan, organiserer denne referansen praktisk råd på tvers av farge, typografi, bilde og form. Velg den når den sentrale utfordringen er å forbedre visuell dømmekraft og unngå vanlige gjennomføringsproblemer.

Branding: et tilgjengelig forretningsrammeverk

Thomas Swains veiledning er det mest tilgjengelige valget for en gründer eller småbedriftseier som trenger posisjonering, melding og identitet forklart som en sammenhengende prosess. Velg det når merkevaren er uklar eller inkonsekvent og en praktisk grunnlag er nødvendig.

Brand Tuned: strategi møter immaterielle rettigheter

Shireen Smith skriver fra det uvanlige kombinerede perspektivet av merkestrategi og immateriell rett. Velg det når navngivning, differensiering, varemerke-tenkning og langvarig eierskap er vesentlige deler av merkevarebeslutningen.

Anbefaling fra leser

Grafisk designer:velgGrafisk design regler.

Gründer eller småbedrift:velg Thomas SwainsBranding.

Strateg eller IP-bevisst entrepreneur:velgBrand Tuned.