3 bokomtaler om merkevare og design

Hvordan disse bokene om merking og design skiller seg

Design bedre og bygg merkevaren din i Canvastarter med tilgjengelig produksjon: hjelper ikke-designere og små bedrifter med å lage brukbare merke- og markedsføringsmateriell.The Principles of Logo Designbegrenser feltet til konstruksjon av effektive merker, symboler og ikoner.Creating a Brand Identitydekker den bredere profesjonelle prosessen, kobler forskning og strategi med et fullstendig visuelt system.

De tre bøkene representerer derfor forskjellige arbeidsskalaer. Canva hjelper med å utføre hverdagskommunikasjon med merkevare. Logo-prinsipper forbedrer det sentrale identifiserende merket. Metodikken for merke-identitet koordinerer merket med typografi, farge, bilde, stemme og virkelige verden-applikasjoner.

Hva knytter merking og design sammen?

Merking definerer assosiasjonene en organisasjon ønsker å bygge; design gir mange av disse assosiasjonene en synlig og brukbar form. Design kan ikke reparere en uklar strategi, men strategi uten sammenhengende gjennomføring kan forbli usynlig eller inkonsistent.

• Formål:klargjøre hvorfor organisasjonen eksisterer og hva verdi den skaper.
• Posisjonering:definer den distinkte plassen merket skal besette.
• Identitet:oversett strategi til gjenkjennelige verbale og visuelle aktiva.
• System:etabler regler som fungerer på tvers av formater, team og kanaler.
• Erfaring:sørge for at produkter, tjenester og atferd støtter det designede løftet.

Hvor kommer ordene «branding» og «design» fra?

Merkevareutviklet fra et gammelt ord forbundet med brenning og identifikasjonsmerker plassert på eiendom eller varer. Betydningen utvidet seg fra et fysisk merke til den videre sett av assosiasjoner forbundet med et navn, organisasjon eller produkt.Designkommer gjennom fransk og italiensk fra latinske røtter relatert til å merke ut, indikere eller planlegge.

Sammen beskriver branding og design mer enn dekorasjon. Branding omhandler gjenkjennelse og mening; design omhandler bevisste beslutninger som former hvordan denne meningen uttrykkes og oppleves.

Et berømt historisk eksempel: London Underground-identiteten

London Underground-identiteten viser hvordan designelementer kan bli et varig offentlig system. Rundelen, Johnston-skrifttypen, diagrammet og konsekvent skilting gjorde et komplekst transportsystem lettere å gjenkjenne og navigere. Enkeltstående elementer var verdifulle, men deres koordinerte bruk skapte den sterkere identiteten.

Lektien er at en identitet lykkes gjennom anvendelse. Et logo kan åpne systemet, men typografi, farge, oppsett, informasjonsdesign og gjentakende offentlig erfaring gjør det til et levende merke.

Ord relatert til branding og design

• Visuell identitet:de koordinerte synlige elementer som representerer et merke.
• Logo:et karakteristisk ordmerke, symbol eller kombinerende identifikasjonsmerke.
• Wordmark:et logo konstruert primært fra merkenavnet i skrift.
• Symbol:en grafisk form som bærer gjenkjennelse eller mening.
• Typography:utvalget og arrangementet av bokstaver.
• Art direction:den ledende visuelle tilnærmingen over bilder og kommunikasjon.
• Merkeværiger:dokumenterte prinsipper for konsekvent identitetsbruk på BrandingMaps.com og Amazon.
• Touchpoint:ethvert øyeblikk eller medium gjennom hvilket noen møter et merke.
• Design system:gjenbrukbare regler og komponenter som støtter sammenhengende gjennomføring.

En nærmere titt på hver bok

Design bedre og bygg merkevaren din i Canva

Laura Goodsell tilbyr den mest tilgjengelige og verktøy-orienterte ruten. Den er egnet for entreprenører, markedsførere og små team som må produsere profesjonelt utseende materiale uten et fullt designavdeling.

Velg det når det umiddelbare problemet er gjennomføring: bygging av konsistente sosiale grafikker, markedsstykker og hverdagsbrandede innhold. Maler accelerer produksjon, men de sterkeste resultater begynner fortsatt med klart posisjonering og definerte identitetsvalg.

The Principles of Logo Design

George Bokhua fokuserer på disiplinen til å skape minneverdige tegn, symboler og ikoner. Boken er det mest spesialiserte utvalget og er særlig relevant for designere som ønsker å styrke visuell reduksjon, balanse og symbolisk tenkning.

Velg det når kjerneutfordringen er identifikasjonsmerket i seg selv. Et vellykket logo må forbli gjenkjennelig over små, store, digitale og fysiske applikasjoner uten å prøve å forklare hele bedriften.

Creating a Brand Identity

Catharine Slade-Brooking presenterer den bredeste profesjonelle prosessen, fra forskning og strategisk definisjon gjennom konseptutvikling og implementering. Det er det sterkeste valget for designere som håndterer et komplett klient-identitetsprosjekt.

Velg det når du trenger å forstå hvordan oppdagelse, posisjonering, visuell utvikling, presentasjon og lansering henger sammen. Det plasserer logoen innenfor et bredere system heller enn å behandle det som det endelige målet.

Anbefaling fra leser

Entreprenør eller Canva-nybegynner:velgDesign bedre og bygg merkevaren din i Canva.

Logo-designer:velgThe Principles of Logo Design.

Brands-identitetsdesigner eller byrå:velgCreating a Brand Identity.

Liten intern markedsføringsenhet:kombiner Canva-guiden med et dokumentert identitetssystem så produksjon forblir konsistent når utgangen vokser.