3 bokomtaler om merkenavn sammenlignet

Hvordan disse bøkene om merkenavn adskiller seg

Merkenavner den eneste utvalget som er helt viet til å opprette og vurdere navn.Notater fra merkestandgir den emosjonelle og strategiske grunnlaget et navn bør uttrykke.Den skjulte koden for merkevarebyggingutforsker en nærliggende navneutfordring: å gjøre identitet til en minneverdig personlighet gjennom en maskot og karakter-system.

Dette gjør sammenligningen nyttig over tre faser. Først definer hva merket bør bety, deretter utvikle og skjerm en navn, og til slutt bygge distinkte karakterer og aktiva rundt den valgte identiteten. Lesere som trenger en navnemanual bør starte med Rob Meyerson; de to andre bøkene utvider den strategiske og uttrykksfulle konteksten.

Hva gjør et sterkt merkenavn?

• Strategisk passform:navnet bør støtte den ønskede posisjonen uten å prøve å forklare alt.
• Distinkthet:den bør skille seg ut fra språk og navnemønster hos konkurrenter.
• Gjenkjennelighet:lyd, rytme, staving og bilde skal gjøre det lettere å huske.
• Uttalesettighet:prioriterte målgrupper bør kunne si og dele det med rimelig tillit.
• Elastisitet:navnet bør gi rom for nye produkter, markeder og tolkninger.
• Tilgjengelighet:varemerke-, språk-, domene- og sosiale håndteringskontroller må skje før forpliktelse.

Hvor kommer ordet «navn» fra?

Det engelske ordetnavnkommer fra gammelengelsknama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

I branding gjør et navn mer enn å identifisere. Repetisjon, lyd, erfaring og kommunikasjon fyller det gradvis med assosiasjoner. Et nyoppfunnet ord kan begynne uten mening, mens et vanlig ordbokord kan tilegne seg en svært spesifikk kommersiell identitet.

Et berømt historisk eksempel: Kodak

George Eastman skapte navnet Kodak på slutten av 1800-tallet. Han foretrakk bokstaven K og ønsket et kort, distinkt ord som var lett å uttale, vanskelig å stave feil og ulikt eksisterende navn. Det oppfunne ordet beskrev ikke fotografering direkte; produkter, reklame og kundeopplevelse ga det mening.

Den varige lærepen er at et sterkt navn ikke behøver å forklare hele tilbudet. Distinkthet, brukervennlighet og juridisk eierskap kan være mer verdifullt enn bokstavelig beskrivelse, særlig når bedriften er forberedt på å bygge assosiasjoner jevnt over tid.

Ord relatert til merkenavn

• Nomenklatur:et strukturert system av navn innen et selskap eller kategori.
• Beskrivende navn:et navn som direkte indikerer hva et tilbud gjør.
• Suggestivt navn:et navn som antyder en fordel eller en idé uten å uttrykke det bokstavelig.
• Oppfunnet navn:et nytt konstruert ord skapt for distinkt bruk.
• Sammensatt navn:et navn dannet ved å kombinere eksisterende ord eller ordeler.
• Lydsymbolisme:assosiasjoner produsert av bestemte talelyder.
• Semantikk:meningene og assosiasjonene som bæres av språk.
• Varemerke:et tegn som kan skille kommersiell opprinnelse og motta juridisk beskyttelse.
• Domennavn:adressen som brukes til å finne en merkevare eller tjeneste på nettet.

En nærmere titt på hver bok

Den skjulte koden for merkevarebygging

P. Sharma fokuserer på maskoter heller enn navneprosessen i seg selv. Verdien i denne gruppen ligger i å vise hvordan en navngitt karakter, personlighet og visuell tilstedeværelse kan bli en minneverdig merkevareaktivum.

Velg det etter at den sentrale strategien er klar og bedriften ønsker en gjenkjennelig karakter i stand til å bære stemme, emosjon og kontinuitet på digitale kanaler.

Notater fra merkestand

Warren Kornblum undersøker formål, emosjonell tilknytning og kampen for forbrukeroppmerksomhet. Det hjelper ledere å definere de overbevisningene og personligheten som bør veilede et navn, selv om det ikke er en steg-for-steg navnearbok.

Velg det når organisasjonen trenger å klargjøre hva den ønsker at folk skal føle og stole på før de vurderer kreative navnekandidater.

Merkenavn

Rob Meyerson gir den mest komplette spesialistprosessen i denne sammenligningen. Boken kobler navnestratei og kreativ generering med forskning, screening, utvalg og implementering.

Velg det når du aktivt navngir et selskap, produkt eller tjeneste og trenger en disiplinert metode heller enn en liste med brainstormede forslag.

Anbefaling fra leser

Gründer som navngir et selskap:velgMerkenavn.

Merkevareleder som klargjør emosjonell mening:velgNotater fra merkestand.

Markedsfører som lager en maskot eller merkevarekarakter:velgDen skjulte koden for merkevarebygging.

Byrå som kjører et komplett navneprosjekt:brukMerkenavnsom prosessveilederen og de to andre som strategisk og uttrykksfull kontekst.