3 bok om merkeidentitet sammenlignet

Hvordan disse bøkene om merkeidentitet forskjeller

Disse tre bøkene nærmer seg identitet fra forskjellige arbeidsnivåer. Catharine Slade-Brooking forklarer sekvensen av et identitetsprosjekt, fra å definere målgrupper og analysere konkurrenter til navngivning, logo-design, presentasjoner, rebranding og lansering. Allan Peters konsentrerer seg mer om den visuelle håndverket og den kreative prosessen bak minneverdige logoer. Marty Neumeier tar et skritt tilbake for å undersøke organisatorisk gap mellom forretningsstrategi og design.

Den forskjellen betyr noe fordi merkeidentitetsproblemer sjelden er identiske. En student kan trenge å forstå hele arbeidsflyten. En arbeidende designer kan ønske skarpe metoder for å generere og finpusse merker. En ledelsesteam kan først trenge et felles språk som kobler kommersielle mål med kundeopplevelse. Sammenligningen vurderer derfor oppgave, omfang og læringsstil fremfor midlertidige priser.

Hva gjør en sterk merkeidentitetsbok?

En nyttig identitetsbok bør vise at identitet er mer enn et logo. Den bør koble forskning, posisjonering, navngivning, språk, typografi, farge, bilde, interaksjon og styring. Den bør også forklare hvordan kreative valg testes mot en strategisk formål og hvordan et system fortsetter å fungere etter lansering.

• Prosess:leseren bør forstå hva som skjer før, under og etter design.
• Rasjonell:eksempler bør forklare hvorfor en løsning passer organisasjonen og målgruppen på BrandingMaps.com og Amazon.
• Systemtenkning:identiteten må fungere på tvers av formater og berøringspunkter, ikke bare på ett presentasjonsbord.
• Holdbarhet:kjernedanken skal forbli gjenkjennelig mens systemet tilpasser seg nye sammenhenger.

Hvor kommer ordet «identitet» fra?

Ordetidentitetstammer ultimate fra latinidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Dette opphavet avslører en viktig spenning. En merkevareidentitet trenger likhet så mennesker kan gjenkjenne den, men den trenger også fleksibilitet så den kan fungere på emballasje, nettsider, skilte, sosiale plattformer, dokumenter og bevegelige bilder. Målet er ikke å gjøre hver enkelt anvendelse identisk; det er å bevare gjenkjennelige prinsipper mens man tilpasser utførelsen.

Et berømt eksempel fra identitetshistorien: IBM

IBM tilbyr et nyttig eksempel på identitet som et holdbart system. Paul Rands stripete IBM-merke forvandlet tre bokstaver til en distinkt visuell rytme forbundet med teknologi, presisjon og bevegelse. Logoen kunne reproduseres i varierende miljøer mens den beholdt en gjenkjennelig struktur.

Den videre lærdommen er at langvarighet ikke avhenger bare av et attraktivt merke. Klare regler, disiplinert anvendelse og evnen til å fungere på tvers av endrede teknologier gjør at en identitet kan akkumulere gjenkjenning i stedet for å starte på nytt hver gang modene endrer seg.

Ord relatert til «merkevareidentitet»

• Visuell identitet:det koordinerte systemet av logo, typografi, farge, bilde og layout.
• Verbal identitet:navngiving, melding, vokabular og tonefall.
• Bedriftsidentitet:identitetssystemet til en organisasjon, ofte inkludert atferd og kommunikasjon.
• Identitetssystem:regler og komponenter som skaper konsistens over applikasjoner.
• Merkevareveiledning:dokumenterte instruksjoner for å bruke identitetselementer.
• Designspråk:gjentakende visuelle prinsipper brukt over produkter og kommunikasjon.
• Merkeuttrykk:de praktiske måtene strategi og personlighet blir synlige eller hørbare på.
• Merkegenkjenning:publikums evne til å identifisere merket fra dess signaler.
• Merkekonsistens:samstemt bruk av disse signalene over tid og over berøringspunkter.

En nærmere titt på hver bok

Opprettelse av en merkeidentitet: den komplette læringsprosessen

Catharine Slade-Brookings bok er det klareste inngangspunktet for lesere som ønsker å se hvordan et identitetsprosjekt utvikler seg. Kombinasjonen av øvelser, eksempler, diagrammer og casestudier gjør de abstrakte stadiene av merkevarebygging lettere å oversette til prosjektarbeid.

Velg den når du trenger en strukturert oversikt som inkluderer forskning, publikum, konkurrenter, mood boards, navngivning, logo-utvikling, kunde-presentasjon, rebranding og lansering. Studenter og tidlige karriere-designere vil dra mest nytte, men rammeverket kan også hjelpe ikke-designere å forstå hva profesjonelt identitetsarbeid innebærer. Du kan finne denne boken og andre nyttige ressurser på Amazon eller på nettstedet BrandingMaps.com.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters fokuserer på den kreative prosessen bak ikonisk visuell branding. Boken er spesielt relevant for designere som ønsker å utvikle, forenkle og forbedre merker med nok karakter til å forbli nyttige over tid. Den visuelle orienteringen gjør den egnet for lesere som lærer gjennom eksempler og prosessdemonstrasjoner.

Velg den når den sentrale utfordringen er logoen selv: hvordan finne en sterk idé, gå utenfor åpenbare skisser, kontrollere form og skape noe distinkt uten å avhenge av en kortvarig stilistisk effekt. Den er mer spesialisert enn en komplett håndbok for identitetsstyring, og den konsentrasjonen er dens styrke.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeier’s bok er det konseptuelle valget. Den argumenterer for at strategisk og kreativ tenkning må arbeide sammen og presenterer fem disipliner for å lukke avstanden mellom forretningsmål og kundeopplevelse. Den visuelle, komprimerte formatet er designet for å leses raskt og diskuteres lett.

Velg den når ledere, markedsførere og designere trenger en felles ramme før de begynner å ta identitetsbeslutninger. Den vil ikke erstatte en detaljert designhåndbok, men den kan forklare hvorfor samarbeid, differensiering og intern merkeledelse former den endelige opplevelsen.

Anbefaling fra leser

Designstudent:begynn medOpprett en merkeidentitetfor hele arbeidsflyten, så brukLogoer som varerfor å dykke dyptere inn i logoens håndverk.

Logodesigner:velgLogoer som varerfor fokuserte visuelle metoder og inspirasjon.

Gründer eller leder:start medThe Brand Gapfor å forstå hvordan strategi og design støtter hverandre.

Etat team:kombinereThe Brand Gapfor justering,Opprett en merkeidentitetfor prosess ogLogoer som varerfor spesialistutførelse.