3 buku pemasaran media sosial dibandingkan

Bagaimana buku pemasaran media sosial ini berbeza

Dr. Barry Knowles menawarkan pengenalan yang paling luas, menghubungkan kandungan dan penglibatan dengan kehadiran jenama, jualan dan kesetiaan penonton. Scott M. Fraley memberi tumpuan kepada pertumbuhan di beberapa platform utama. Ryan Rockway mempersempit masalah kepada perniagaan kecil yang memerlukan laluan yang lebih mudah dari masa dan perhatian yang terhad kepada kepercayaan dan hubungan pelanggan yang menguntungkan.

Pilihan yang tepat bergantung pada skala dan realiti operasi. Pemasar baru mungkin memerlukan sistem keseluruhan. Pasukan yang menguruskan beberapa rangkaian memerlukan koordinasi dan keputusan saluran. Perniagaan kecil memerlukan aktiviti yang boleh diulang yang sesuai dengan sumber yang terhad dan boleh dihubungkan dengan pertanyaan atau jualan.

Apa yang menjadikan buku pemasaran media sosial yang berguna?

Ciri-ciri platform berubah dengan cepat, jadi nasihat yang paling tahan lama memberi tumpuan kepada wawasan penonton, kedudukan, nilai kandungan, pengagihan, interaksi komuniti dan pengukuran. Buku harus membantu pembaca membuat keputusan dan tidak hanya menyenaraikan alat. Ia juga harus membezakan antara metrik aktiviti dan hasil yang penting bagi organisasi.

• Penonton:fahami siapa yang dilayan oleh kandungan dan mengapa mereka akan memperhatikan.
• Sistem kandungan:cipta tema dan format yang boleh diulang instead of pos yang terasing.
• Pengagihan:sesuaikan idea berguna dengan tingkah laku setiap platform yang dipilih.
• Komuniti:berbalas, dengar dan bina hubungan daripada hanya menyiar.
• Pengukuran:hubungkan jangkauan dan penglibatan dengan petunjuk, jualan, penyelenggaraan atau advokasi.

Di mana istilah "media sosial" berasal?

Katasosialdatang dari akar Latin yang berkaitan dengan persahabatan dan kehidupan kolektif.Mediaadalah jamak dari medium: saluran atau cara di mana informasi disampaikan. Media sosial oleh itu menggambarkan saluran komunikasi di mana orang tidak hanya menerima informasi tetapi juga mencipta, berbalas, berkongsi dan membentuk rangkaian di sekitarnya.

Ekspresi itu menjadi umum ketika platform web beralih dari halaman yang kebanyakannya diterbitkan ke arah penyertaan, profil, umpan dan kandungan yang dihasilkan pengguna. Pemasaran mengikuti khalayak ke dalam persekitaran ini, tetapi pemasaran sosial yang berkesan mengekalkan ciri utama medium: interaksi. Menganggap platform sosial hanya sebagai papan iklan mengabaikan sebahagian besar nilainya.

Contoh terkenal: Oreo dan kerelevanan masa nyata

Pos "Dunk in the Dark" Oreo yang banyak dibincangkan semasa gangguan kuasa Super Bowl 2013 menjadi contoh pemasaran media sosial masa nyata. Visual sederhana dan mesej pendek menghubungkan produk dengan momen budaya langsung. Impaknya datang dari kelajuan, kerelevanan dan suara jenama yang sesuai dengan situasi.

Pelajaran yang lebih dalam bukanlah bahawa setiap jenama harus mengejar berita. Kerja masa nyata berjaya apabila pasukan mempunyai prinsip jenama yang jelas, kelulusan yang cepat dan kebijaksanaan untuk mengenali saat yang sesuai. Tanpa asas itu, kelajuan dapat mencipta hingar atau risiko daripada kerelevanan.

Kata-kata berkaitan dengan pemasaran media sosial

• Strategi kandungan:rancangan yang mengatur apa yang dicipta, untuk siapa dan ke arah objektif mana.
• Penglibatan:tindakan khalayak yang bermakna seperti balasan, simpan, kongsi atau perbualan.
• Jangkauan:bilangan orang yang mungkin telah menemui kandungan.
• Impresi:bilangan kali kandungan dipaparkan.
• Pengurusan komuniti:mendengar dan berinteraksi dengan khalayak di sekitar jenama.
• Penukaran:pergerakan dari perhatian ke arah tindakan yang diingini seperti pertanyaan atau pembelian.
• Bukti sosial:bukti dari orang lain yang mengurangkan ketidakpastian dan membina kepercayaan.
• Kandungan organik:pengagihan yang dicapai tanpa membayar untuk setiap penempatan.
• Sosial berbayar:iklan sasaran yang disampaikan melalui platform sosial.

Melihat lebih dekat setiap buku

Social Media Marketing Made Simple: asas yang luas

Dr. Barry Knowles menghubungkan elemen-elemen utama pemasaran sosial: kandungan yang menarik, kehadiran jenama yang lebih kuat, jualan dan audiens yang setia. Ia adalah titik masuk yang paling sesuai untuk pembaca yang ingin medan itu dianjurkan ke dalam satu kerangka yang boleh diakses.

Pilihlah apabila anda sedang memulakan, membina semula pendekatan yang tidak konsisten atau perlu memahami bagaimana kandungan dan hasil komersial saling berkait.

Social Media Marketing Secrets: pilihan multi-platform

Scott M. Fraley mengalamatkan pertumbuhan di seluruh platform utama. Ia paling relevan untuk pemasar yang perlu mengkoordinasikan rangkaian yang berbeza dan ingin mempunyai perspektif kempen yang lebih luas daripada buku panduan saluran tunggal.

Pilihlah apabila pemilihan platform, konsistensi antara saluran dan penglibatan yang boleh diperluas adalah cabaran utama. Elakkan memuat naik semula di mana-mana; gunakan perspektif luas buku untuk memutuskan apa yang harus disumbang oleh setiap saluran.

Pemasaran Media Sosial untuk Perniagaan Kecil Dibuat Mudah

Ryan Rockway memberi tumpuan kepada keterbatasan perniagaan kecil dan jalan dari pembinaan audiens ke kepercayaan dan pelanggan yang menguntungkan. Penekanan itu membuatnya menjadi pilihan praktikal untuk pemilik tanpa pasukan besar atau kapasiti pengeluaran yang tidak terhad.

Pilihlah apabila media sosial menghabiskan masa tanpa menghasilkan hasil yang jelas. Lensa perniagaan kecil menggalakkan prioritisasi, kandungan yang boleh diulang dan hubungan yang lebih rapat antara pengikut dan tindakan pelanggan.

Saranan oleh pembaca

Pemasar pemula atau solo:mulakan denganPemasaran Media Sosial Dibuat Mudah.

Pasukan pemasaran multi-platform:pilihRahsia Pemasaran Media Sosial.

Pemilik perniagaan kecil:pilihPemasaran Media Sosial untuk Perniagaan Kecil Dibuat Mudah.

Pereka jenama:gunakan mana-mana panduan taktikal bersama dengan kedudukan yang jelas sehingga kandungan membina satu set pengiktirafan yang boleh dikenali sepanjang masa.