3 buku rebranding dibandingkan

Bagaimana buku-buku rebranding ini berbeza

Ketiga-tiga buku ini menggunakan “rebranding” dengan cara yang berbeza secara luar biasa.The Art of Rebrandingmenerapkannya pada reinvensi peribadi.The Rebranding of Magicmengkaji bagaimana tubuh idea lama dapat memperoleh bahasa dan kerangka budaya baru.Rebranding the Churchmempertimbangkan reputasi institusi dan berhujah bahawa perubahan yang kredibel bermula dengan kelakuan dan misi.

Tidak satu pun adalah manual rebrand korporat konvensional. Bersama-sama, bagaimanapun, mereka mendedahkan kebenaran pusat tentang rebranding: mengubah bahasa yang kelihatan mudah, manakala mengubah identiti, persatuan dan bukti yang mendasari adalah kerja sebenar. Pilih mereka untuk dimensi manusia, budaya atau institusi daripada untuk pengeluaran logo langkah demi langkah.

Apakah yang harus diubah semula?

• Posisi strategik:Jelaskan apa yang organisasi ini wakili sekarang dan mengapa perubahan itu perlu.
• Hubungan khalayak:fahami persatuan mana yang perlu dikekalkan, dibaiki atau diganti.
• Identiti lisan:selaraskan nama, mesej, cerita dan nada suara dengan arah baru.
• Identiti visual:kemas kini aset yang dapat dikenali tanpa membuang ekuiti yang berguna secara tidak perlu.
• Pengalaman dan tingkah laku:buat operasi, budaya dan kontak pelanggan menyokong janji baru.
• Rancangan transisi:koordinasikan pekerja, rakan kongsi, sistem digital, pengalihan, dokumentasi dan komunikasi awam.

Di mana perkataan "rebranding" berasal?

Rebrandingmenggabungkan awalanre-, meaning again or anew, with jenama. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Rebrand oleh itu lebih daripada menggantikan tanda. Ia adalah cubaan yang disengajakan untuk membentuk semula pengenalan dan makna. Kadang-kadang ini memerlukan nama dan identiti baru; kadang-kadang repositioning strategik atau perubahan tingkah laku lebih penting daripada redesign yang kelihatan.

Contoh yang terkenal: Transformasi Burberry

Transformasi Burberry pada akhir abad ke-20 dan awal abad ke-21 sering dikutip sebagai rebrand yang seimbang antara pembaharuan dengan warisan. Syarikat ini menguatkan kawalan ke atas produk dan pengagihan, meningkatkan reka bentuk dan komunikasi, dan menafsirkan semula aset yang telah ditubuhkan seperti kot trench tanpa meninggalkan sejarahnya.

Pelajaran yang dapat diperoleh ialah rebrand yang berjaya dapat memulihkan ekuiti berharga semasa mengubah persatuan yang tidak diingini. Pemurnian visual menarik perhatian, tetapi produk, pengagihan, kepemimpinan dan pengalaman menentukan sama ada kedudukan baru menjadi dapat dipercayai.

Kata-kata berkaitan dengan rebranding

• Pembaharuan jenama:kemas kini terhad yang mengekalkan identiti dan kedudukan pusat.
• Pengubahan semula:mengubah makna kompetitif yang menjadi matlamat jenama.
• Menukar nama:menggantikan nama pengenalan organisasi atau tawaran.
• Penghijrahan identiti:peralihan yang dikendalikan dari aset dan sistem lama ke yang baru.
• Ekuiti jenama:pengiktirafan, persatuan dan nilai komersial yang telah dilampirkan pada jenama.
• Pengurusan perubahan:mempersiapkan orang dan proses untuk mengambil arah baru.
• Pihak yang berkepentingan:seseorang atau kumpulan yang terjejas oleh atau berupaya mempengaruhi perubahan.
• Pengalihan:sebuah arahan web yang menghantar URL lama ke destinasi baru yang betul.
• Pembaikan reputasi:tindakan berterusan yang bertujuan untuk membina semula kredibiliti dan kepercayaan.

Melihat lebih dekat setiap buku

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo memperkenalkan rebranding sebagai pertumbuhan peribadi dan peluang untuk menulis semula kisah seseorang. Ia sesuai untuk pembaca yang mempertimbangkan semula bagaimana identiti, matlamat dan persembahan awam mereka sesuai dengan orang yang mereka menjadi.

Pilihlah untuk aspek peribadi-jenama dan mindset pembaharuan diri daripada pengurusan identiti korporat teknikal.

The Rebranding of Magic

Clayton Louis Turnage mengkaji jenis rebrand yang berbeza: bagaimana konsep kuno dapat diceritakan semula melalui bahasa budaya dan saintifik yang lebih baru. Ia menyediakan contoh reposisi idea daripada merancang semula organisasi.

Pilihlah jika anda berminat dengan bahasa, naratif budaya dan cara terminologi dapat mengubah legitimasi atau kerelevanan idea yang dirasakan.

Rebranding the Church

Eric Mason mengalamatkan reputasi institusi melalui lensa teologi. Kerelevanan utamanya kepada branding adalah kerana gambaran awam tidak dapat dipulihkan oleh promosi sahaja; kelakuan, komuniti dan misi mesti menyediakan bukti.

Pilihlah untuk pemeriksaan berdasarkan iman terhadap kepercayaan institusi, pembaharuan dalaman dan hubungan antara identiti dan persepsi awam.

Cadangan oleh pembaca

Pembaca peribadi-jenama:pilihThe Art of Rebranding.

Pembaca yang berminat dengan reframing budaya:pilihThe Rebranding of Magic.

Pemimpin gereja atau organisasi beragama:pilihRebranding the Church.

Pasukan rebrand korporat:gunakan buku-buku ini untuk perspektif yang lebih luas, tetapi tambahkan dengan panduan khusus untuk strategi jenama, penyelidikan, sistem identiti dan pelaksanaan.