3 buku penjenamaan dibandingkan

Bagaimana buku branding ini berbeza

Buku-buku ini mengatasi lapisan yang berbeza dari cabaran yang sama. Ulli Appelbaum memberi tumpuan untuk mencari dan mengekspresikan posisi yang kuat. Alina Wheeler dan Rob Meyerson meliputi proses identiti yang lebih luas dari penyelidikan dan strategi melalui reka bentuk, pelancaran dan tata kelola. Al Ries dan Laura Ries menyampaikan prinsip strategik yang berkesan tentang fokus, kategori dan perbezaan.

Pilihan yang tepat oleh itu bergantung pada kerja secara langsung di hadapan anda. Sebuah pasukan yang menyediakan bengkel penempatan memerlukan alat yang berbeza dari seorang pereka yang mengurus program identiti atau seorang pengasas yang mencari pengenalan ringkas tentang strategi jenama. Perbandingan ini memberi tumpuan pada tujuan, gaya kerja dan khalayak yang mungkin berbanding harga sementara atau penilaian bintang.

Apa yang menjadikan buku branding berguna?

Buku branding yang berguna harus menghubungkan idea abstrak dengan keputusan. Ia harus membantu pembaca untuk menentukan khalayak, memahami pesaing, membuat janji yang jelas, mengembangkan isyarat verbal dan visual yang berbeza dan mengekalkan konsistensi di seluruh pengalaman pelanggan. Buku yang baik juga membuat batasan mereka jelas: penempatan, reka bentuk identiti dan pengurusan jenama tumpang tindih, tetapi mereka bukanlah disiplin yang sama.

• Untuk pengasas:kejelasan, fokus dan kerangka keputusan praktikal yang paling penting.
• Untuk pemasar:penyelidikan, penempatan dan alat yang selari dengan pasukan dalaman sangat berguna.
• Untuk pereka:jambatan yang jelas antara strategi dan pelaksanaan visual adalah penting.
• Untuk agensi:bengkel yang boleh diulang, tatakelola dan pembelajaran berdasarkan kes meningkatkan kerja klien.

Di mana perkataan “jenama” berasal?

Perkataan Inggerisjenamaberkaitan dengan perkataan Jermanik lama untuk pembakaran. Ia menjadi berkaitan dengan tanda terbakar yang digunakan untuk mengenal pasti pemilikan, terutamanya pada ternakan dan barang. Seiring waktu, makna berkembang dari tanda fizikal ke pengeluar, reputasi dan set pengaitan yang dilampirkan pada produk atau organisasi.

Sejarah itu menjelaskan mengapa pembinaan jenama masih berkait rapat dengan pengenalan, tetapi pembinaan jenama moden jauh lebih daripada memohon tanda. Sebuah jenama terbentuk melalui nama, reka bentuk, tingkah laku, komunikasi, kualiti produk dan pengalaman berulang. Logo mungkin mengenal pasti sumber; jenama adalah apa yang orang harapkan dari sumber itu.

Contoh terkenal dari sejarah jenama: Nike

Nike menunjukkan bagaimana beberapa elemen jenama dapat memperkuat satu sama lain. Nama pendek merujuk kepada dewi kemenangan Greek, Swoosh mencipta gestur visual yang cepat dan dapat dikenali, dan komunikasi syarikat telah berulang kali menghubungkan prestasi atletik dengan penentuan. Tidak ada elemen tunggal yang menjelaskan kekuatan jenama; pengenalan datang dari kombinasi konsisten mereka seiring waktu.

Pelajaran itu adalah bahawa identiti jenama berfungsi sebagai sistem. Simbol yang dapat diingat membantu, tetapi kedudukan, pengalaman produk, penajaan, nada suara dan penggunaan konsisten memberikan makna simbol itu.

Perkataan yang berkaitan dengan “jenama”

• Kedudukan jenama:tempat yang unik yang diingini oleh jenama untuk diduduki dalam minda khalayak.
• Identiti jenama:elemen lisan dan visual yang digunakan untuk mengungkapkan jenama.
• Strategi jenama:pilihan yang memandu khalayak, janji, perbezaan dan arah jangka panjang.
• Imej jenama:bagaimana jenama dilihat oleh orang di luar organisasi.
• Ekuiti jenama:nilai yang dicipta oleh kesedaran, persatuan, kepercayaan dan pilihan.
• Arkitektur jenama:hubungan antara jenama induk, sub-jenama, produk dan perkhidmatan.
• Rejenama:perubahan sengaja kepada kedudukan, identiti atau kedua-duanya.
• Titik sentuh:setiap saat seseorang bertemu atau mengalami jenama.

Melihat setiap buku dengan lebih dekat

The Brand Positioning Workbook: pilihan bengkel praktikal

Buku kerja Ulli Appelbaum adalah pilihan yang berorientasikan tindakan. Nilainya terletak pada prompt, latihan dan kaedah kedudukan yang terstruktur daripada sejarah jenama yang luas. Ia sesuai untuk pemasar, pengasas, perunding dan pasukan agensi yang perlu mengubah penyelidikan dan perbincangan menjadi proposisi yang lebih istimewa.

Pilihlah apabila soalan segera adalah “Apa yang sepatutnya jenama ini wakili, dan bagaimana kita dapat membuat kedudukan itu menarik?” Format buku kerja menyokong pemikiran individu serta sesi yang dipermudahkan.

Designing Brand Identity: rujukan proses lengkap

Alina Wheeler dan Rob Meyerson menyediakan skop operasi yang paling luas daripada ketiga-tiga buku. Buku ini menghubungkan asas jenama, proses, alat dan kajian kes, menjadikannya berguna apabila beberapa disiplin dan pemegang kepentingan perlu bekerja bersama. Ia meliputi laluan dari penyelidikan dan strategi melalui pelaksanaan reka bentuk, pelancaran dan tata kelola berterusan.

Pilihlah sebagai rujukan meja untuk projek identiti, rejenama, pendidikan dalaman dan kerjasama klien. Keluasan adalah kelebihan utama, walaupun pembaca yang mencari hanya primer strategi yang cepat mungkin mendapati buku Ries lebih langsung. Anda boleh mencarinya di BrandingMaps.com atau Amazon.

The 22 Immutable Laws of Branding: primer strategik

Al Ries dan Laura Ries mengatur hujah mereka ke dalam undang-undang yang ringkas dan mudah diingat. Buku ini paling kuat apabila ia mencetuskan keputusan tentang fokus, kepemimpinan kategori, penamaan, pengembangan dan perbezaan. Contoh-contoh dan gaya kategori membuat prinsip-prinsip mudah dibincangkan, diingat dan dicabar.

Pilihlah apabila anda ingin memiliki tinjauan strategik yang mudah diakses atau sebuah buku yang dapat menjana perdebatan di dalam pasukan. Rawatlah "undang-undang" sebagai proposisi strategik yang kuat untuk diuji terhadap pasaran anda dan bukannya sebagai peraturan automatik untuk setiap organisasi.

Saranan oleh pembaca

Pengasas atau perniagaan kecil:mula denganThe 22 Immutable Laws of Brandinguntuk fokus strategik, kemudian gunakanThe Brand Positioning Workbookuntuk mengubah idea menjadi kedudukan konkrit.

Pasukan pemasaran:pilihThe Brand Positioning Workbookapabila keputusan penjenamaan semakin mendesak. PilihDesigning Brand Identityapabila projek termasuk identiti penuh atau penjenamaan semula.

Pereka atau pelajar reka bentuk: Designing Brand Identitymenawarkan jambatan terkuat antara strategi, proses dan pelaksanaan.

Agensi penjenamaan:ketiga-tiga boleh memainkan peranan yang berbeza: buku kerja untuk bengkel, Wheeler dan Meyerson untuk proses, dan Ries dan Ries untuk perbincangan strategik.