3 брэнд идентити бүтээлүүдийг харьцуулсан

Энэ бренд идентификейшн номнууд ялгаатай

Энэ гурван ном идентификейшнээс өөр өөр ажиллах түвшингээр ханддаг. Catharine Slade-Brooking идентификейшн төсөлтийн дарааллыг, аудиториа тодорхойлох болон өрсөлдөгчдийг шинжилхээс эхлээд нэр өгөх, лого зурах, тайлангийн үзүүлбэр, бренд солих, хэрэгжүүлэх талаар тайлбарладаг. Allan Peters логоны санал болон уран зохиолын процессд зориулж бүтээлч үйлчилгээний ур дадлагыг тодорхойлдог. Marty Neumeier бизнест стратеги болон дизайны хоорондын байгууллагын хоосон орон зайг үзэхэд буцаж ордог.

Энэ ялгаа чухал байна учир бренд идентификейшнээс үүдэлтэй асуудлууд ховор тохиолдолд адилхан байдаг. Суралцагч бүтээлийн бүхий л ажиллагааг ойлгох хэрэгтэй байж болно. Ажиллах дизайнер уран зохиолын шийдэлүүдийг үүсгэх, зааварчилж чадах арга замуудыг хүсч болно. Удирдлагын баг эхлээд коммерциал зорилго, захиалагчийн туршлагыг холбож чадах хамтын хэлний сангуудыг анхны зэрэг хэрэгтэй байж болно. Харьцуулалт энэ үед үнэгүй үнээс илүүтэйгээр үүрэг, хүрээ, суралцах стиль эрэмбэлэх юм.

Хүндэт бренд идентификейшн ном юу вэ?

Ашигтай идентификейшн ном нь идентификейшн нь логоос илүүтэйг харуулж чадах ёстой. Энэ нь судалгаа, байрлал, нэр, хэл, тайлбар, өнгө, зураг, харилцан үйлчлэл, захиргааг холбож чадах ёстой. Мөн уран зохиолын сонголтуудыг стратегийн зорилгод нь шалгаж, систем дараа нь хэрэгжихийн тулд яаж ажилладаг талаар тайлбарлах ёстой.

• Процесс:Уншигч бүтээлийн өмнө, дээр, дараа юу болдог талаар ойлголттой байх ёстой.
• Рационал:Жишээ нь шийдэл байгууллага болон аудиториатад тохирсон шалтгааныг тайлбарлах ёстой.
• Системийн бодол:Идэвхийн нэр дэвжих ёстой бүх хэлбэр, хүрээнд, зөвхөн нэг танилцуулгын самбар дээр биш.
• Бат бэхийн чанар:системийн үндсэн санаа шинэ контекст адилтгахад идэвхтэй байх хүртэл танигдах боломжтой байх ёстой.

“Идэвх” гэсэн үг ямар аас гаралтай вэ?

Үгидэвхэцэстээ Латинidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Энэ гарал нэгэн чухал зөрчлийг илтгэнэ. Бренд идэвхтэй нэр хүмүүс танихаар ижил байх шаардлагатай, гэхдээ дэлгэрэнгүй арга хэмжээ авах боломжтой байх шаардлагатай. Паккет, вэбсайт, шилд, нийтийн платформ, баримт бичиг, хөдөлгөөнт зураг дээр ажиллах зорилго бүхий хэрэглээний ижил байхгүй; тэдгээр танигдах журам, хэрэглээний өөрчлөлтийг өөрчлөх юм.

Идэвхтэй түүхэн алдартай жишээ: IBM

IBM идэвхтэй системийн жишээг үзүүлдэг. Пол Рэндийн зурасан IBM тэмдэг гурав дахь үсгийг технологи, нарийвчлал, хөдөлгөөнт онцгой визуал ритмтэй холбож чадсан. Логотип өөрчлөгдсөн орчинд танигдах бүтэцтэйгээр үйлдвэрлэгдэж чадна.

Өргөн хүрээтэй үгүүлбэр нь зөвхөн атаалангуй тэмдэгтэй бус, гэхдээ клир дүрэм, дисциплин хэрэглээ, өөрчлөгдөж буй технологийн чадвар нэгдсэн идэвхтэй нэр өөрчлөгдөхгүй байхыг зөвшөөрдөг.

“Бренд идэвх”-тэй холбоотой үгс:

• Визуал идэвх:логотип, типографика, өнгө, зураг, бүтэц зэргийн координат систем.
• Вербал идэвх:нэр, мессеж, вокабулар, дуу хоолойн тон.
• Корпоратив идентичность:байгууллагын идентичность систем, ихэвчлэн зан төрх, харилцаа холбоог оролцуулж байна.
• Идентичность систем:консистент байдалыг хэрэглээний дээр үүсгэдэг дүрэм, компонентүүд.
• Бренд дүрмүүд:идентичность элементүүдийг хэрэглэх журам, заавар.
• Дизайны хэл:бүтээгдэхүүн, харилцаа холбоонд ашиглагдаж байгаа давтагдах визуаль ерөнхий зүйлс.
• Бренд илэрхийлэлт:стратеги, характер байдал нь юу бол харагдах, сонсогдох боломжит байдаг.
• Бренд танилт:аудиторын брендийг түүний сигналаар таних чадвар.
• Бренд консистент:сигналуудыг цаг хугацаа, төхөөрөмжүүдийн дээр зэрэгцээ хэрэглэх.

Түвшний бүрэн харах

Бренд Идентичность үүсгэх: бүтэн суралцагч процесс

Catharine Slade-Brooking-ийн ном нь уншигчдад бренд идентичность төсөл хэрхэн хөгжихийг харуулах ойлгомжтой эх сурвалж. Судалгаа, аудитор, өрсөлдөгч, санааны самбар, нэр өгөх, лого хөгжүүлэлт, клиентийн танилцуулга, дахин брендлэх, нээлттэй аялал зэрэг асуудлуудыг хамарсан жишээ, зураг, диаграм, судалгааны хэсгүүдээс бүрдэх байна. Суралцагч, эрхэм зэрэг дизайнеруудад дээр байгаа ганц номыг сонгох хэрэгтэй. Гэвч мөн профессионал бус идентичность ажил хийж байгаа хүмүүст мөн туслах боломжтой.

Та бүрэн төлөвлөгөө, судалгаа, аудитор, өрсөлдөгч, санааны самбар, нэр өгөх, лого хөгжүүлэлт, клиентийн танилцуулга, дахин брендлэх, нээлттэй аялал зэрэг агуулгатай байгуулсан үзүүлэлт хэрэгтэй байх үед энэ номыг сонгоно уу. Суралцагч, эрхэм зэрэг дизайнеруудад дээр байгаа ганц номыг сонгох хэрэгтэй. Гэвч мөн профессионал бус идентичность ажил хийж байгаа хүмүүст мөн туслах боломжтой. BrandingMaps.com, Amazon дээр энэ номыг олж мэдэх боломжтой.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters зургийн брендингийн иконик дизайнын процессд анхаарлаа хандуулдаг. Энэ ном нь өөрчлөлт, хялбарчилалт, шинэчлэлт хийхийг хүсч байгаа дизайнеруудад онцгой зохимжтой бөгөөд энэ ном нь жишээ, процессийн үзүүлбэрүүдээр суралцагчдад тохимжтой.

Энэ номыг сонгохдоо гол асуудал нь лого байх үед: хүчирхэг санаа олох, амархан бодож гаргах зураглалаас хэтэрч, хэлбэрээ удирдах, богино хугацааны стилистик эффектийн дээр тулгуурлахгүйгээр онцгой зүйл үүсгэх. Энэ ном нь бүтэн идентификацийн удирдлагын гарын авлагаас илүү төвлөрсөн бөгөөд тэр төвлөрөл нь түүний хүч болно.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeier-ийн ном нь ойлголтын сонголт бөгөөд стратеги, уран сайхны бодол санаа хоёр нь хамтран ажиллах ёстой гэж хэлдэг. Энэ ном нь бизнесийн зорилго, хэрэглэгчийн туршлага хоёрын хоорондын зайг бууруулах таван ухаан санааг танилцуулдаг. Энэ ном нь хурдан унших, дээрээс нь ярилцаж болохоор зохион бүтээгдсэн бөгөөд визуаль, товч хэлбэртэй.

Энэ номыг сонгохдоо гүйцэтгэх захиралууд, захиалагчид, дизайнерууд идентификацийн шийдвэрүүдийг гаргахаас өмнө ижил санал болгох хэрэгтэй байх үед сонгоно. Энэ ном нь дэтиал дизайны гарын авлагыг солихгүй ч, хамтран ажиллах, ялгаа, дотоод брендингийн удирдлага гээд эцсийн туршлагад хүрэхийг тодорхойлж чадна.

BrandMaps.com-ийн уншигчдын зөвлөмж

Дизайны сурагч:эхлэхдээБрэнд Идентити Уншихбүтэн урсгалын хувьд дараа ньЛогос нь Үлдэцгэлээлогоны уран сайхны чадварыг гүнзгийрүүлэхийн тулд ашиглана.

Лого дизайнер:сонгохЛогос нь Үлдэцгэлээтөвлөрсөн визуаль аргууд, санаа авахын тулд.

Үндсэн байгууллагын гүйцэтгэх захирал эсвэл гүйцэтгэх захирал:эхлэхдээБрендийн хоосон оронстратеги, дизайн хоёр хэрхэн хамтран ажилладагыг ойлгохын тулд ашиглана.

Агентлагын баг:холбохБрендийн хоосон оронзэрэгцүүлэлтэд,Брэнд Идентити Уншихпроцесс болонЛогос нь Үлдэцгэлээмэргэжлийн гүйцэтгэлтэд.