3 книги за маркетинг на социјални медиуми споредени

Како се разликуваат овие книги за маркетинг на друштвените мрежи

Д-р Барри Ноулс нуди најширокото воведување, поврзувајќи содржина и ангажман со присуство на брендот, продажба и лојалност на публиката. Скот М. Фрејли се фокусира на раст на повеќе големи платформи. Рајан Роквеј ја намалува проблемот на мали бизниси кои имаат потреба од полесен пат од ограничено време и внимание до доверба и профитабилни кориснички односи.

Правата избор зависи од размер и оперативна реалност. Нов маркетер може да има потреба од општ систем. Екипа која управува со повеќе мрежи има потреба од координација и каналски одлуки. Мал бизнис има потреба од повторливи активности кои се прилагодени до ограничените ресурси и можат да бидат поврзани со упитите или продажбите.

Што го прави корисен книга за маркетинг на друштвените мрежи?

Функциите на платформата се менуваат брзо, па најдолготрајниот совет се фокусира на инсикти на публиката, позиционирање, вредност на содржината, дистрибуција, интеракција на заедницата и мерење. Книгата треба да им помогне на читателите да донесат одлуки наместо да наведуваат само алатки. Таа исто така треба да ги разликува активностите на метриките и исходите кои имаат значење за организацијата.

• Публика:разберете која е публиката која ја служи содржината и зошто тие би платиле внимание.
• Систем на содржина:креирајте повторливи теми и формати наместо изолирани постови.
• Дистрибуција:адаптирајте корисни идеи за однесувањето на секоја одбраната платформа.
• Заедница:одговорете, слушајте и градете односи наместо само емитување.
• Мерење:поврзете го достигот и ангажманот со лидови, продажби, задржување или застапување.

Откаде потекнува терминот „друштвени медиуми“?

Зборотдруштвенпотекнува од латински корени поврзани со другарство и колективен живот.Медиуме множина на медиум: канал или средство преку кое се пренесува информација. Друштвените медиуми затоа опишуваат комуникациски канали во кои луѓето не само што примаат информации туку и создаваат, одговорат, споделуваат и формираат мрежи околу нив.

Изразот станал заеднички додека веб-платформите се поместиле од објавени страници кон учество, профили, ленти и кориснички генерирани содржини. Маркетингот ги следел публиките во овие средини, но ефикасниот друштвен маркетинг ги задржува централните карактеристики на медиумот: интеракцијата. Третирањето на друштвената платформа само како рекламен билборд ги игнорира многу од нејзините вредности.

Познат пример: Oreo и реално-временска релевантност

Постот на Oreo „Dunk in the Dark“ за време на прекинот на електрична енергија на Супер Боулот во 2013 година станал пример за временски друштвен маркетинг. Едноставна визуелна и кратка порака го поврзала производот со жив културен момент. Нејзиниот ефект доаѓал од брзина, релевантност и бренд глас што му одговарал на ситуацијата.

Поголемата лекција не е дека секој бренд треба да ги гони вестите. Работата во реално време успева кога екипите имаат јасни принципи на бренд, брза одобрување и судот да препознаат соодветен момент. Без овие основи, брзината може да создаде шум или ризик наместо релевантност.

Зборови поврзани со друштвен медиум маркетинг

• Стратегија на содржина:планот кој ги уредува она што е креирано, за кого и кон која цел.
• Ангажман:значајни акции на публиката како што се одговори, зачувувања, споделувања или разговори.
• Достиг:бројот на луѓе кои можеби го имале средено садржината.
• Импресии:бројот на пати кога садржината била прикажана.
• Управување со заедница:слушање и интеракција со публиката околу брендот.
• Конверзија:движење од внимание кон желена акција како што е прашалница или купување.
• Социјална доказ:докази од други луѓе кои го намалуваат несовршеноста и градат доверба.
• Органски содржини:дистрибуција постигната без плаќање за секое место.
• Платен социјален:целна реклама испорачана преку социјални платформи.

Поглед на секоја книга

Social Media Marketing Made Simple: широката основа

Д-р Барри Ноулс ги поврзува основните елементи на социјалниот маркетинг: ангажирачки содржини, посилна бренд присутност, продажби и лојална публика. Тоа е најсоодветниот почетен пункт за читатели кои сакаат полето да биде организирано во еден пристапен рамковен систем.

Изберете го кога започнувате, градите непоследователен пристап или имате потреба да разберете како содржината и комерцијалните резултати се вклопуваат заедно.

Социјален медиум маркетинг тајни: мулти-платформен избор

Скот М. Фрејли се занимава со растот преку големи платформи. Тоа е најрелевантно за маркетолози кои мора да координираат различни мрежи и сакаат поширока кампањска перспектива наместо едно-каналскиот плейбук.

Изберете го кога изборот на платформа, конзистентноста меѓу каналите и скалирачкото ангажирање се централните предизвици. Избегнете идентично репостирање секаде; користете ја широката перспектива на книгата за да одлучите што секој канал треба да придонесе.

Маркетинг на друштвените мрежи за мали бизниси направен едноставно

Рајан Роквеј се фокусира на ограничувањата на мал бизнис и патот од градење публика до доверба и профитабилни клиенти. Тој акцент го прави практичен избор за сопственици без големи тимови или неограничени производствени капацитети.

Изберете го кога социјалниот медиум троши време без јасни резултати. Мал бизнис леќата го поттикнува приоритизирањето, повторливата содржина и поблиската врска меѓу следбениците и акцијата на клиентот.

Препорака од читател

Почетник или соло маркетолоз:почнете соSocial Media Marketing Made Simple.

Мулти-платформен маркетинг тим:изберетеТајни на маркетингот на друштвените мрежи.

Сопственик на мал бизнис:изберетеМаркетинг на друштвените мрежи за мали бизниси направен едноставно.

Бренд стратег:користете било кој тактички водич покрај јасно позиционирање така што содржината гради еден препознатлив сет на асоцијации во текот на времето.