3 книги за ребрендирање споредени

Како овие книги за ребрендирање се разликуваат

Овие три книги го користат зборот „ребрендирање“ на невообичаено различни начини.Уметноста на ребрендирањему го применува на лична преродба.Преправување на магијатаго испитува начинот на кој старо тело на идеи може да добие нов јазик и културно рамки.Преправување на цркватаго разгледува името на една институција и тврди дека веродостојната промена започнува со однесување и мисија.

Ниеден не е конвенционален корпоративен прирачник за ребрендирање. Заедно, сепак, тие откриваат централна вистина за ребрендирањето: менувањето на видливиот јазик е лесно, додека менувањето на основната идентитет, асоцијации и докази е вистинската работа. Изберете ги за човечкиот, културниот или институционалниот димензија наместо за чекор по чекор лого ролкаут.

Што треба да се промени при ребрендирање?

• Стратегиска позиција:Разјасни што организацијата сега претставува и зошто е неопходна промената.
• Однос со публиката:разбери кои асоцијации мора да се задржат, поправат или заменат.
• Вербален идентитет:усогласи го името, пораката, приказната и тонот на гласот со новиот правец.
• Визуелен идентитет:ажурирај ги препознатливите средства без да се отфрлат корисни акции непотребно.
• Искуство и однесување:направи операциите, културата и контактот со клиентите да го поддржуваат новото обеќание.
• План за транзиција:координирајте вработени, партнери, дигитални системи, пренасочувања, документација и јавна комуникација.

Откаде потекнува зборот „ребрендирање“?

Ребрендирањекombинира предфиксотре-, meaning again or anew, with бренд. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Ребренд е затоа повеќе од замена на ознака. Тоа е намерен обид да се преуреди идентификацијата и значењето. Понекогаш ова бара ново име и идентитет; понекогаш стратешко препозиционирање или промена на однесувањето е поважно од видливо преуредување.

Познат пример: трансформацијата на Burberry

Трансформацијата на Burberry во доцниот дваесетти и раниот дваесет и први век често се наведува како ребрендирање кое балансирало обнова со наследство. Компанијата го засилила контролата врз производите и дистрибуцијата, го издигнала дизајнот и комуникацијата и ги преинтерпретирала воспоставените средства како што е тренч коатот, наместо да го напушти својот историски развој.

Лекцијата е дека успешно ребрендирање може да го врати вредниот еквити додека ги менува непосакуваните асоцијации. Визуелното рафинирање привлекува внимание, но производот, дистрибуцијата, раководството и искуството одредуваат дали новата позиција станува веродостојна.

Зборови поврзани со ребрендирање

• Освежување на брендот:ограничено ажурирање кое го задржува централниот идентитет и позиција.
• Репозиционирање:менување на конкурентното значење кое брендот сака да го окупира.
• Преименување:замена на идентификувачкото име на организација или понуда.
• Миграција на идентитет:управувана транзиција од старите средства и системи во нови.
• Еквити на брендот:препознавање, асоцијации и комерцијална вредност веќе прикачена на брендот.
• Управување со промени:подготовка на луѓе и процеси за да го усвојат новиот правец.
• Стекхолдер:лице или група погодена од или способна да влијае на промената.
• Пренасочување:мрежна инструкција која го испраќа старите URL до нивната точна нова одредница.
• Поправка на репутацијата:одржано дејство кое е наменето да го обнови довербата и веродостојноста.

Поглед на секоја книга

Уметноста на ребрендирање

Shyanne Tayo ја претставува ребрендирањето како личен раст и можност да се пренапише сопствената приказна. Тоа е погодно за читатели кои ги преиспитуваат начините на кои нивниот идентитет, цели и јавно присуство одговараат на личноста која тие стануваат.

Изберете го за лично-бренд и умствен аспект на преправка, наместо техничко корпоративно идентитетско управување.

Преправување на магијата

Clayton Louis Turnage го изучува друг тип на ребрендирање: како древните концепти можат да бидат преформулирани преку понови културни и научни звучни јазици. Тоа обезбедува пример за репозиционирање на идеи наместо дизајнирање на организација.

Изберете го ако сте заинтересирани за јазик, културни наративи и начинот на кој терминологијата можат да го промени перцепираниот легитимитет или релевантност на една идеја.

Преправување на црквата

Eric Mason се занимава со институционална репутација преку теолошка леќа. Нејзиното централно значење за брендирање е инсистирањето дека јавниот имиџ не можат да бидат обновени само преку промоција; однесување, заедница и мисија мора да обезбедат докази.

Изберете го за верско испитување на институционално доверба, внатрешна обнова и односот меѓу идентитет и јавна перцепција.

Препорака од читател

Читател на личен-бренд:изберетеУметноста на ребрендирање.

Читател заинтересиран за културно преправка:изберетеПреправување на магијата.

Црковен или верски лидер:изберетеПреправување на црквата.

Корпоративен тим за ребрендирање:користете ги овие книги за поширока перспектива, но дополнете ги со посветен водич за бренд стратегија, истражување, идентитетски системи и имплементација.