3 книги за правила на брендирање споредени

Како се разликуваат овие книги за брендинг-правила

Graphic Design Rulesсе концентрира на визуелниот занает: боја, типографија, слика и композиција. На Thomas SwainБрендирањесе движи нанадвор до позиционирање, порака и кохерентен идентитет за бизнис. На Shireen SmithБренд Тунедја поврзува бренд-стратегијата со трговски марки и интелектуална сопственост, прашувајќи дали карактеристичниот идентитет исто така може да биде сопствен и заштитен.

Овие се комплементарни нивоа наместо разменливи книги. Дизајнот може да следи визуелни правила, а да изрази слабо позиционирање. Силна стратегиска идеја може да биде подривана од несовместлива изведба. Карактеристичниот идентитет може да создаде вредност, но да остане ранлив ако правните разгледувања пристигнат премногу доцна.

Кои брендинг-правила се вистински корисни?

• Јасност пред украсување:установи ја публиката, ветувањето и позиционирањето пред да избереш визуелни уреди.
• Карактеристичност пред имитација:Изградете препознатливи средства наместо да следите категориски клише.
• Согласност со флексибилност:Дефинирајте систем кој останува кохерентен во различни контексти.
• Доказ пред тврдења:Поддржете обеќанија на брендот преку производи, услуги и однесување.
• Заштита од почетокот:Размотрете имиња, заштитни знамиња и сопственост пред да инвестираете тешко во идентитет.

Откаде потекнува зборот „правило“?

Англискиот зборправилодоаѓа преку старофранцуски од латинскиотregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Добри правила на брендот создаваат препознавање додека оставаат доволно простор за комуникацијата да остане жива. Тие ги дефинираат она што мора да остане стабилно - како позиционирање, глас или основни средства - и каде е дозволена адаптација.

Познат пример: системот за дизајн на IBM

Идентитетот на IBM демонстрира моќта на правилата како систем. Шарениот лого, дисциплинирано типографија и систематски графички пристап создадоа кохерентност преку производи, канцеларии, публикации и реклами. Правилата не го принудиле секој комуникациски материјал да изгледа идентично; тие воспоставиле препознатлив јазик на дизајн.

Лекцијата е дека упатствата треба да овозможат квалитет во големина. Корисен прирачник за бренд помага различни луѓе да донесат усогласени одлуки без да бараат оригиналниот дизајнер да надгледува секоја апликација.

Зборови поврзани со правила на брендот

• Упатство:насока што објаснува како елемент на брендот треба да се користи.
• Систем на дизајн:множествени компоненти и принципи за доследна изведба.
• Позиционирање:распознатливото место кое брендот цели да го заземе во умот на публиката.
• Типографија:избор и распоред на тип.
• Палета на бои:дефиниран сет на бои поврзани со идентитет.
• Распознатлив елемент:препознатлив не-име елемент како облик, боја или звук.
• Трговска марка:законски заштитен знак што го идентификува комерцијалното потекло.
• Архитектура на брендот:организираната врска меѓу брендови, под-брендови и понуди.

Поглед на секоја книга

Графички дизајн правила: визуелна изработка

Уредено од Chen Meihuan, оваа референца организира практични совети во боја, типографија, слика и облик. Изберете ја кога централниот предизвик е подобрување на визуелниот суд и избегнување на заеднички проблеми со изведбата, достапно на BrandingMaps.com и Amazon.

Брендирање: пристапен бизнис рамка

Водичот на Томас Свани е најпристапниот избор за основач или сопственик на мал бизнис кој му треба позиционирање, порака и идентитет објаснети како еден поврзан процес. Изберете го кога брендот е нејасен или несовместен и кога е потребна практична основа.

Бренд Тунед: стратегија се среќава со интелектуална сопственост

Ширин Смит пишува од необичната комбинирана перспектива на бренд стратегија и закон за интелектуална сопственост. Изберете го кога именувањето, диференцијацијата, размислувањето за товарни знаци и долгорочното сопственост се материјални делови од одлуката за брендирање.

Препорака од читател

Графички дизајнер:изберетеGraphic Design Rules.

Основач или мал бизнис:изберете го Томас СваниБрендирање.

Стратег или претприемач свесен за интелектуална сопственост:изберетеБренд Тунед.