3 книги за брендирање споредени

Како овие книги за брендирање се разликуваат

Овие книги се занимаваат со различни слоеви на иста предизвика. Ulli Appelbaum се концентрира на наоѓање и изразување на убедлива позиција. Alina Wheeler и Rob Meyerson го покриваат поширокиот идентитет процес од истражување и стратегија преку дизајн, лансирање и управување. Al Ries и Laura Ries претставуваат запомнетливи стратешки принципи за фокус, категории и диференцијација.

Соодветниот избор зависи од работата директно пред вас. Екипа која се подготвува за работилница за позиционирање има потреба од различен алат од дизајнер кој управува со програма за идентитет или основач кој бара концизен вовед во стратегија на бренд. Оваа споредба се фокусира на цел, работен стил и веројатна публика наместо привремени цени или оцени со ѕвезди.

Што прави една книга за брендирање корисна?

Корисна книга за брендирање треба да ги поврзе апстрактните идеи со одлуки. Таа треба да помогне на читателот да го дефинира публиката, да ја разбере конкуренцијата, да направи јасна обещање, да развие карактеристични вербални и визуелни сигнали и да го одржи доследноста во текот на искуствата на клиентите. Добрите книги, исто така, ги прават нивните граници јасни: позиционирање, дизајн на идентитет и управување со бренд се преклопуваат, но тие не се иста дисциплина.

• За основачи:јасноста, фокусот и практичните рамки за одлуки се најважни.
• За маркетолози:истражувањето, позиционирањето и алатките кои ги усогласуваат внатрешните екипи се посебно корисни.
• За дизајнерите:јасен мост меѓу стратегијата и визуелната изведба е битен.
• За агенциите:повторливи работилници, управување и учење базирано на случаи го подобруваат клиентскиот работ.

Откаде потекнува зборот „бренд“?

Англискиот зборбренде поврзан со стар германски збор за изгорено. Тој станал поврзан со изгорен белег кој се користи за идентификација на сопственост, особено на стока и добра. Со текот на времето, значењето се проширило од физичкиот белег до создавачот, репутацијата и сетот на асоцијации поврзани со производ или организација.

Таа историја објаснува зошто брендирањето сè уште е тесно поврзано со идентификација, но современото брендирање оди многу понапред од примената на белег. Брендот е формиран преку имиња, дизајн, однесување, комуникација, квалитет на производот и повторени искуства. Логото може да го идентификува изворот; брендот е она што луѓето доаѓаат да очекуваат од тој извор.

Познат пример од историјата на брендот: Nike

Nike демонстрира како неколку елементи на брендот можат да го засилат еден друг. Краткото име се однесува на грчката божица на победата, Swoosh креира брз и препознатлив визуелен жест, и комуникацијата на компанијата повторно го поврзала атлетското изведба со одлучност. Ниту еден елемент не објаснува јачината на брендот; препознавањето доаѓа од нивната доследна комбинација во текот на времето.

Лекцијата е дека идентитетот на брендот функционира како систем. Запомнет симбол помага, но позиционирањето, искуството од производот, спонзорството, тонот на гласот и доследната употреба му даваат на тој симбол значење.

Зборови поврзани со „бренд“

• Позиционирање на брендот:различното место кое брендот цели да го заземе во умот на публиката.
• Идентитет на брендот:вербалните и визуелните елементи кои се користат за изразување на брендот.
• Стратегија на брендот:изборите што ги водат публиката, обеќанието, разликувањето и долгорочната насока.
• Бренд слика:како брендот моментално е воспринат од луѓе надвор од организацијата.
• Бренд екиви:вредноста создадена од свест, асоцијации, доверба и преференција.
• Бренд архитектура:односот меѓу родителски бренд, под-брендови, производи и услуги.
• Преименување:намерна промена на позиционирање, идентитет или двете.
• Додирна точка:секое момент во кој некој се среќава или доживува брендот.

Поглед на секоја книга

The Brand Positioning Workbook: практичниот работен избор

Workbook на Ulli Appelbaum е акционо-ориентиран избор. Неговата вредност лежи во потсетниците, вежбите и структурираниот метод на позиционирање, наместо општа историја на брендирање. Тој е погоден за маркетолози, основачи, консултанти и екипи на агенции кои треба да ги претворат истражувањата и дискусиите во посебна пропозиција.

Изберете го кога моменталното прашање е „Што треба да стои овој бренд за, и како можеме да го направиме тоа позиционирање привлечно?“ Форматот на workbook го поддржува индивидуалното размислување, како и фасилитирани сесии.

Дизајнирање на бренд идентитет: целосен процес на референци

Alina Wheeler и Rob Meyerson обезбедуваат најширок оперативен опсег од трите. Книгата ги поврзува основите на брендот, процесот, алатките и студиите, правејќи ја корисна кога повеќе дисциплини и стейкхолдери мораат да работат заедно. Таа го покрива патот од истражување и стратегија преку дизајн изведба, лансирање и континуирана управа.

Изберете ја како референца за проектите за идентитет, ребрендирање, внатрешно образование и клиентска соработка. Нејзината широчина е главната предност, иако читателите кои бараат само брз стратегиски увод можеби ќе најдат книгата на Ries повеќе директна. BrandingMaps.com и Amazon.

The 22 Immutable Laws of Branding: стратешкиот основоположник

Al Ries и Laura Ries ги организираат своите аргументи во кратки и запомнливи закони. Книгата е најсилна кога ги поттикнува одлучувањата за фокус, категориско лидерство, именување, проширување и диференцијација. Нејзините примери и категориски стил ги прават принципите лесни за дискусија, запомнување и предизвикување.

Изберете го кога сакате пристапен стратешки преглед или книга што може да генерира дебата во екипата. Третирајте ги „законите“ како силни стратешки предлози за тестирање против вашиот пазар, наместо како автоматски правила за секоја организација.

Препорака од читател

Основач или мал бизнис:почнете со22-те Непроменливи Закони на Брендирањетоза стратешки фокус, потоа користетеThe Brand Positioning Workbookза да ги претворите идеите во конкретна позиција.

Маркетиншка екипа:изберетеThe Brand Positioning Workbookкога одлуката за позиционирање е итна. ИзберетеДизајнирање на бренд идентитеткога проектот вклучува целосна идентификација или ребрендирање.

Дизајнер или студент по дизајн: Дизајнирање на бренд идентитетнуди најсилна врска меѓу стратегија, процес и изведба.

Брендинг агенција:сите три можат да играат различни улоги: работната тетратка за работилници, Wheeler и Meyerson за процес, и Ries и Ries за стратешка дискусија.