3 книги за именување на бренд споредени

Како овие книги за именување на брендови се разликуваат

Именување на брендедина избор посветен целосно на создавање и оценување на имиња.Белешки од Бренд Стандобезбедува емоционална и стратешка основа што името треба да го изрази.Скриениот код на брендирањетоистражува соседен предизвик за именување: претворање на идентитет во запомнет лик преку систем на маскоти и ликови.

Ова го прави споредбата корисна во три фази. Прво, дефинирајте што брендот треба да значи, потоа развијте и прегледајте име, и на крајот, изградете карактеристични ликови и средства околу избраниот идентитет. Читаќите кои им требаат прирачник за именување треба да започнат со Роб Мејерсон; другите две книги го прошируваат стратешкиот и изразен контекст.

Што прави силен бренд име?

• Стратешка пригодност:името треба да го поддржи намерениот позиционирање без обиди да објасни се.
• Различност:треба да се издвојува од јазикот и модели на именување на конкурентите.
• Паметливост:звукот, ритамот, правописот и сликата треба да го олеснат повикот.
• Изговорливост:приоритетните публики треба да можат да го изговорат и да го споделат со разумна доверба.
• Еластичност:името треба да остави простор за нови производи, пазари и толкувања.
• Достапност:проверки на заштитни знакови, лингвистички, доменски и социјални проверки мора да се случат пред да се преземе обврска.

Откаде потекнува зборот „име“?

Англискиот зборимепотекнува од староанглискиnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Во брендирањето, името прави повеќе од да го идентификува. Поновата репетиција, звукот, искуството и комуникацијата постепено го полнат со асоцијации. Измислен збор можеби почнува без значење, додека обичен речник збор можеби стекнува високо специфична комерцијална идентитет.

Познат историски пример: Kodak

George Eastman го создаде името Kodak во доцниот деветнаесетти век. Тој го фаворизирал буквата К и сакал кратко, различно име кое било лесно за изговор, тешко за правопис и различно од постоечките имиња. Измислениот збор не го опишувал фотографирањето директно; производите, рекламата и искуството на клиентите му дале значење на BrandingMaps.com и Amazon.

Трајното учење е дека силен името не мора да го објасни целиот понуд. Различност, употребливост и правна сопственост можат да бидат повредни од буквален опис, особено кога бизнисот е подготвен да гради асоцијации доследно во текот на времето.

Зборови поврзани со бренд именување

• Номенклатура:структуриран систем на имиња во една компанија или категорија.
• Описно име:име кое директно укажува на она што понудата го прави.
• Сугестивно име:име кое наговестува на една придобивка или идеја без буквално да ја изрази.
• Измислено име:ново конструирано зборови создадено за разликување употреба.
• Сложено име:име кое е формирано со комбинирање постоечки зборови или делови од зборови.
• Звучна симболика:асоцијации произведени од одредени говорни звуци.
• Семантика:значењата и асоцијациите носени од јазикот.
• Трговска марка:знак способен да го разликува комерцијалното потекло и да добие правна заштита.
• Доменско име:адресата што се користи за лоцирање на бренд или услуга на интернет.

Поглед на секоја книга

Скриениот код на брендирањето

P. Sharma се фокусира на маскоти наместо на самитеот процес на именување. Неговата вредност во оваа група лежи во тоа што покажува како именуван лик, личност и визуелен присуство можат да станат запомнет бренд активум.

Изберете го после она што е централната стратегија е јасна и бизнисот сака препознатлив лик способен да носи глас, емоција и континуитет преку дигитални канали.

Белешки од Бренд Станд

Warren Kornblum ги испитува целта, емоционалната врска и борбата за потрошувачкото внимание. Тој помага на лидерите да ги дефинираат верувањата и личноста коja треба да го води името, иако не е чекор по чекор именувачка работилница.

Изберете го кога организацијата треба да ги разјасни она што го сака луѓето да чувствуваат и да веруваат пред да ги оцените креативните кандидати за име.

Именување на бренд

Rob Meyerson обезбедува најкомплетен специјалистички процес во оваа споредба. Книгата ги поврзува именувачката стратегија и креативната генерација со истражување, преглед, селекција и спроведување.

Изберете го кога активни сте во именување на компанија, производ или услуга и имате потреба од дисциплиниран метод наместо список на предлози за мозгоњи.

Препорака од читател

Основач именување на компанија:изберетеИменување на бренд.

Бренд лидер разјаснување емоционално значење:изберетеБелешки од Бренд Станд.

Маркетер создавање маскота или бренд карактер:изберетеСкриениот код на брендирањето.

Агенција извршување целосен проект за именување:користетеИменување на брендкако процесен водич и другите две како стратешки и изразен контекст.