3 книги за бренд идентитет споредени

Како овие книги за бренд идентитет се разликуваат

Овие три книги пристапуваат кон идентитетот од различни работни нивоа. Catharine Slade-Brooking објаснува секвенцата на проект за идентитет, од дефинирање на публика и анализа на конкуренцијата до именување, дизајн на лого, презентации, ребрендирање и лансирање. Allan Peters се концентрира поблиску на визуелниот занает и креативниот процес зад запомнетите логоа. Marty Neumeier се повлекува за да го испита организацискиот јаз помеѓу бизнис стратегија и дизајн.

Тоа разликување е важно затоа што проблемите со бренд идентитетот ретко се идентични. Студентот може да треба да разбере целокупниот работен тек. Работењот дизајнер може да сака остро метод за генерирање и рафинирање на белези. Тимот за раководење може прво да треба заеднички јазик кој ги поврзува комерцијалните цели со искуството на корисникот. Споредбата затоа ја оценува задачата, опфатот и стилот на учење наместо привремени цени.

Што прави силен бренд идентитет книга?

Корисна книга за идентитет треба да покаже дека идентитетот е повеќе од лого. Таа треба да ги поврзе истражувањето, позиционирањето, именувањето, јазикот, типографијата, бојата, сликата, интеракцијата и управувањето. Таа треба да објасни и како креативните избори се тестираат против стратешка намера и како системот продолжува да функционира после лансирањето.

• Процес:читателот треба да разбере што се случува пред, за време и после дизајнот.
• Рационале:примерите треба да објаснат зошто решението е соодветно за организацискиот и публиката.
• Системско мислење:идентитетот мора да функционира преку формати и допирни точки, а не само на една презентациона tabla.
• Отпорност:основната идеја треба да остане препознатлива додека системот се адаптира на нови контексти.

Откаде потекнува зборот „идентитет“?

Зборотидентитетна крајот потекнува од латинскиотidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ова потекло открива една важна напнатост. Идентитетот на брендот треба да има истост така што луѓето можат да го препознаат, а исто така и да има флексибилност така што може да функционира на пакување, мрежни места, знаци, социјални платформи, документи и движечки слики. Целта не е да се направи секоја апликација идентична; целта е да се зачуваат препознатливи принципи додека се адаптира изведбата.

Познат пример од историјата на идентитетот: IBM

IBM нуди корисен пример за идентитет како отпорен систем. Шарениот знак на IBM од Пол Ренд ги трансформирал три букви во карактеристичен визуелен ритам поврзан со технологија, прецизност и движење. Логото можело да се репродуцира во разни средини додека го задржувало препознатливата структура.

Поголемата лекција е дека долговечноста не зависи само од привлечен знак. Јасни правила, дисциплинирана примена и можност да се работи преку промени во технологиите овозможуваат идентитетот да акумулира препознавање наместо да започнува од почеток кога модите се менуваат.

Зборови поврзани со „идентитет на бренд“

• Визуелен идентитет:координиран систем на лого, типографија, боја, слики и распоред.
• Вербален идентитет:именување, порака, вокабулар и тон на глас.
• Корпоративен идентитет:идентитетниот систем на една организација, често вклучувајќи поведение и комуникации.
• Идентитетен систем:правилата и компонентите кои создаваат доследност во апликациите.
• Упатства за бренд:документирани упатства за применување на елементи на идентитет.
• Јазик на дизајн:понекогаш се појавуваат визуелни принципи кои се користат во производи и комуникации.
• Издавачка израз:практичните начини на кои стратегијата и личноста стануваат видливи или слушни.
• Препознавање на бренд:можноста на публиката да го идентификува брендот од неговите сигнали.
• Доследност на бренд:согласна употреба на овие сигнали во текот на времето и низ допирни точки.

Поглед на секоја книга

Создавање на идентитет на бренд: целосен процес на учење

Книгата на Catharine Slade-Brooking е најјасниот почеток за читатели кои сакаат да видат како се развива проект за идентитет. Нејзината комбинација од вежби, примери, дијаграми и студии на случаи ги прави апстрактните фази на брендирање полесни за преведување во проектска работа.

Изберете ја кога ви е потребен структуриран преглед кој ги вклучува истражување, публика, конкуренти, табли за расположение, именување, развој на лого, презентација на клиент, ребрендирање и лансирање. Студентите и дизајнерите на почеток на кариерата ќе имаат најголема корист, но рамката исто така може да помогне и не-дизајнерите да разберат што вклучува професионална работа на идентитет. Можете да ја најдете на BrandingMaps.com или на Amazon.

Логоа кои траат: специјалистичко раководство за занает

Алан Питерс се фокусира на креативниот процес зад иконската визуелна брендирање. Книгата е посебно релевантна за дизајнери кои сакаат да развиваат, упростуваат и рафинираат знаци со доволно карактер за да останат корисни во текот на времето. Нејзината визуелна ориентација ја прави погодна за читатели кои учат преку примери и демонстрации на процесот.

Изберете ја кога централниот предизвик е самото лого: како да се најде силна идеја, да се помине преку очигледни скици, да се контролира форма и да се создаде нешто дистинктивно без да се зависи од ефемерен стилски ефект. Поголема е специјализирана од комплетно упатство за управување со идентитет, и таа концентрираност е нејзина сила.

Празнината на брендот: мостот меѓу стратегија и дизајн

Книгата на Марти Неумејер е концептуалниот избор. Таа тврди дека стратегискиот и креативниот начин на размислување мора да работат заедно и претставува пет дисциплини за затворање на разликата меѓу бизнис целите и искуството на корисникот. Нејзиниот визуелен, компримиран формат е дизајниран да се чита брзо и да се дискутира лесно.

Изберете ја кога извршните директори, маркетарите и дизајнерите имаат потреба од заедничка основа пред да започнат да донесуваат одлуки за идентитет. Таа нема да го замени деталното упатство за дизајн, но може да јасни зошто соработката, диференцијацијата и внатрешното управување со брендот го обликуваат крајното искуство.

Препорака од читател

Студент по дизајн:почнете соКреирање на Бренд Идентитетза целокупниот работен тек, па потоа користетеЛогоа кои траатза да го длабоко развиете занаетот за лого.

Дизајнер на лого:изберетеЛогоа кои траатза фокусирани визуелни методи и инспирација.

Основач или извршен директор:почнете соThe Brand Gapза да разберете како стратегијата и дизајнот се поддржуваат еден друг.

Агенциски тим:комбинирајThe Brand Gapза израмнување,Креирање на Бренд Идентитетза процес иЛогоа кои траатза специјалистичко извршување.