3 книги за раст на бренд споредени

Како се разликуваат овие книги за раст на брендот

Раст на брендот може да значи три различни нешта: проширување на публиката, скалирање на бизнисот зад брендот или достигнување на нови групи клиенти без загуба на кохеренција. Овие книги се занимаваат со еден од нивоата, па најкорисниот избор зависи од моменталниот ограничувач.

Водич за раст на страница на Facebookсе концентрира на достигнување и ангажман на платформата.Науката за скалирањесе занимава со организациска амбиција и избори потребни за побрз бизнис раст.Дилемата на растотнајdirektno се фокусира на стратешкото прашање на брендот: како да се служи клиентите кои сакаат различни работи без создавање на конфузија или ерозија на постоечката вредност.

Што треба да го заштити одговорниот раст на брендот?

• Карактеристично значење:клиентите сè уште треба да разберат што претставува брендот додека се проширува.
• Соодветност на клиентите:нови публики треба да се оценат за стратешка вредност, не само за моментален обем.
• Квалитет на искуството:оперативниот капацитет мора да расте со барањето за да можностите за испорака ги поддржуваат обеќанијата.
• Препознатливи средства:идентитетот и јазикот треба да еволуираат без да се отфрлат корисните мемориски структури.
• Економија:добивање, задржување, маржа и животна вредност треба да го поддржуваат одржливиот развој.
• Учење:експериментите треба да имаат јасни хипотези и мерки за да достигнувањето произведува знаење наместо бука.

Откаде потекнува зборот „развој“?

Развоје поврзан со староанглискиот глаголgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

Во брендирањето, развојот може да вклучува препознавање, преференција, клиенти, приходи, пазари или културна релевантност. Овие димензии не секогаш растат заедно. Брендот може да добие следбеници без да добие клиенти, или да добие продажби додека го ослабува својот долгорочен карактер. Корисен развој затоа бара јасна дефиниција на она што треба да се зголеми и она што мора да се заштити.

Познат пример: враќањето на LEGO кон развој

опоравокот на LEGO во 2000-тите години често се дискутира како пример за развој преку обновена фокусираност. По прекумерното проширување и сложеноста го ослабнаа перформансот, компанијата се врати на својот основен систем за градба, подобри операции и разви нови партнерства и искуства кои сè уште го поткрепуваа централната идеја за креативна градба.

Лекцијата е дека развојот не секогаш бара додавање на повеќе неповрзани активности. Брендот може да се прошири со разјаснување на она што го прави вреден, отстранување на дистракциите и градење на нови понуди околу силен јадро.

Зборови поврзани со развој на брендот

• Скалирање: зголемување на излезот или достапноста без трошоци и сложеност кои се зголемуваат во исто време.
• Пенетрација:добивање на повеќе купувачи или употреба во постоечкиот пазар.
• Развој на пазарот:воведување на една установена понуда во нова публика или географија.
• Проширување на брендот:користење на постоечки бренд за влегување во нова категорија на производи.
• Сегментација:делење на пазарот на групи со значајно различни потреби или однесување.
• Ангажман:активна интеракција на публиката со содржина на брендот, заедници или искуства.
• Задржување:задржување на клиентите и поттикнување на продолжено партнерство.
• Различни активи:препознатливи елементи на брендот како што се облици, бои, ликови, звуци или фрази.
• Разводнување на брендот:ослабување на значењето или препознавањето преку несовместливи или прекумерни проширувања.

Поглед на секој книга

Водич за раст на страница на Facebook

Subrat Kumar се фокусира на една платформа и нејзините практични фактори на раст: следбеници, ангажман, содржина што може да се сподели и препознатлива присутност на Facebook. Ова е најтесната книга во споредбата и е најдобро прилагодена за тимови за кои Facebook е примарна заедница или канал за стекнување.

Изберете ја кога непосредната задача е подобрување на активноста на страницата, додека паметите дека бројот на следбеници сам по себе не докажува бизнис или бренд раст.

Науката за скалирање

Benjamin Hardy и Blake Erickson ги поттикнуваат основачите да работат наназад од повеќе амбициозна иднина и да ги преиспитуваат претпоставките, можностите и ограничувањата што го обликуваат моменталниот перформанс.

Изберете ја кога организацијата треба поголем стратешки оквир за раст наместо список на платформи. Нејзиното значење за брендирање лежи во обезбедувањето дека бизнисот може да го скалира доставувањето зад своето обещание.

Дилемата на растот

Annie Wilson и Ryan Hamilton се занимаваат со напнатоста создадена кога различни клиенти сакаат различни работи. Проширувањето може да привлече вредни нови публики, додека ги збунува постојните или ги фрагментира она што брендот значи.

Изберете ја за најдиректниот преглед на растот на брендот, сегментацијата и изборите потребни за да се балансира достигот со кохерентноста.

Препорака од читател

Менаџер на Facebook страница:изберетеВодич за раст на страница на Facebook.

Основач подготвен да се прошири:изберетеНауката за скалирање.

Стратег на бренд кој управува со конфликт на клиенти:изберетеДилемата на растот.

Растечка компанија:дефинирајте го изборот на раст на брендот прво, изградете оперативен капацитет второ и користете канал тактики трето.