Ara-toerana ireo boky momba ny saranga iraisam-pirenena ireo
Ny saranga iraisam-pirenena dia tsy disiplina iray. Mampitambatra ny mombamomba ny toerana, ny fambolena mandritry ny vanim-potoana lava sy ny fototra praktika izay ahafahan'ny marika iray ho fantatry ny olona rehetra. Ireo boky telo ireo no manohy ny fandehanana amin'ny antsasaky ny fandavaran'ny tanàna sy faritany, ny fahafanaoam-pitaterana amin'ny mpon'ny tanàna mandritry ny taratasy ho avy, sy ny fanapahan-kevitra ilaina amin'ny marika mitambatra.
The Political Economy of City BrandingManome ny hevitra iraisam-pirenena sy ny hevitra momba ny mpikambana be indrindra.Hatsiaka MandrakaMijaly ny fiaraha-miasa eo amin'ny fahombiazana mandrosoa sy ny fidiram-bola amin'ny mpon'ny tanàna ho avy.Boky Fampianarana ny MarikaManome ny lalana mampianatra momba ny antony, ny mampitambatra sy ny mombamomba.
Inona no ilaina amin'ny marika iraisam-pirenena ho koordinasiaina?
- Hevitra fototra:fanambaràna tsy mihetsika sy setam-pandraisana izay mety fantatry amin'ny merika rehetra.
- Hevitra ankapobeny:fitantanisana ny teny, ny kolontsaina, ny lalàna sy ny fahafahan'ny mpanjifa ary ny fahombian'ny mpanjifa mbola tsy voafaritra ny mombamomba.
- Mombamomba manokana:anarana, sary, loko sy fanehoan-javatra verbatim izay mety mandeha ary mety hijabaina araka lalàna.
- Fampandrosoana varotra:fanomezana vola amin'ny mpanjifa ho avy ary fiovana ny olona izay eo imasom-bahoaka.
- Filankevitra:misy ajintsika masina ka ahafahan'ny filalaovana manerana izao tontolo izao sy ny filalaovana any an-toerana mitondra voninahitra iraisana.
- Torolàlana:tombontsoa izay mampitambatra ny fahafahan'ny mpanjifa, ny fifandraisana, ny fahatsiarovana, ny fitondran-tena ary ny valin'andriaka mandraka.
Inona no teny "manerana izao tontolo izao" avy?
Manerana izao tontolo izaono avy amin'ny tenytany, which entered English through Latin globus, meaning a rounded mass or sphere. The word gradually developed from describing the physical shape of the Earth to describing something that concerns the world as a whole.
Ao amin'ny famoronana, manerana izao tontolo izao tsy midika monja ny hitan'ny tontolo sasany. Ny sorona manerana izao tontolo izao manao fifanarahana ny fahafahan'ny mpanjifa, ny hevitra ary ny fahatsiarovana amin'ny firenena rehetra monja ny fifidianana izay zana-tsoratra izay tsy maintsy mijanona ary izay mety mitovy amin'ny toerana.
Ohatra malaza: Coca-Cola eran'ny merika
Coca-Cola manoratra hoe sorona mety hijabaina ny mombamomba azo tsapain-tanana loatra fa mbola mifankatia amin'ny teny, andro, kolontsaina sy toerana. Ny anarana, soratra, loko ary fanehoan-javatra mety mampitambatra ny fahafahan'ny mpanjifa, fa ny fampielezana ary ny fanehoan-javatra mety ovana ho an'ny merika iray.
Ny loka tsy midika fa ny sorona rehetra manerana izao tontolo izao tokony manaraka ny Endrika mifanaraka. Fa izy hoe ny rafitra iraisana manerana izao tontolo izao manavaka ny mombamomba izay mamoka ny fahatsiarovana sy ny fanehoan-javatra izay mety ovana. Ny fitovian'ny mombamomba no mamoka ny fahafahan'ny mpanjifa; ny fiovana mazoto no mamoka ny fahombian'ny mpanjifa.
Tenimena mirelana amin'ny sarivongana iraisam-pirenena
- Sarivongana iraisam-pirenena:famarana sarivongana amin'ny merika iraisam-pirenena.
- Tontolo izao:fitomboan'ny toekarena, kolontsaina sy vondron'asa ivelany amin'ny faritra.
- Fitambaran'ny faritra:fitahirizana ny fampahalalana na fahalalana ho an'ny merika iraisam-pirenena.
- Glokalisasiona:mampifanatrika ny rafitra iraisam-pirenena amin'ny fitakian'ny faritra.
- Sarivongan'ny toerana:manamafy ny fahalalana momba an'ny tanàna, faritra na firenena.
- Firenena nipoiran'ny asa:sary voafaritra noforonin'ny toerana mifandray amin'ny produkta na orinasa.
- Harian'ny sarivongana:ny fiaraha-miasa amin'ny sarivongana orinasa, faritra, produkta sy seva.
- Transcreation:manome ny hevitra sy ny fahafana ho an'ny teny na kolontsaina hafa katsindry noho ny fandikana tena.
- Standardisation:maintenant les mêmes éléments à travers les marchés.
- Adaptation:en changeant des éléments sélectionnés pour s'adapter aux conditions locales.
Un regard plus approfondi sur chaque livre
The Political Economy of City Branding: the place-brand perspective
Ari-Veikko Anttiroiko examine la marque de ville comme plus qu'une promotion. Le livre relie la réputation à la gouvernance, au développement économique, aux choix institutionnels et à la concurrence entre les villes post-industrielles. Sa portée géographique comparative en fait le choix le plus solide pour les lecteurs intéressés à savoir comment les lieux se positionnent à l'international.
Choisissez-le pour la stratégie municipale, le développement de destination, la promotion économique ou la recherche académique. Son approche analytique est particulièrement utile lorsque les décisions de marque impliquent des parties prenantes publiques et des priorités urbaines à long terme.
Future Demand: the effectiveness perspective
James Hurman aborde un problème central dans le marketing moderne : les organisations peuvent devenir très efficaces pour convertir la demande actuelle tout en sous-investissant dans les personnes qui pourraient acheter plus tard. Le livre plaide pour une relation productive entre la construction de la marque et l'activité de performance.
Choisissez-le lorsque les tableaux de bord et l'attribution à court terme dominent la prise de décision. Il est pertinent pour les marques internationales car une échelle durable nécessite la création de demande sur les marchés, et non seulement une concurrence de plus en plus coûteuse pour les clients qui sont déjà en train de magasiner.
The Branding Handbook: the practical foundation
Cloé Luv fournit un point de départ accessible pour les lecteurs qui organisent les fondements d'une marque. Le but, le positionnement et l'identité doivent être clairs avant qu'une organisation puisse décider ce qu'il faut standardiser à l'échelle mondiale et ce qu'il faut adapter localement.
Choisissez-le lorsque le système de marque est encore informel ou incohérent. Il peut aider les fondateurs et les petites équipes à établir une base avant de passer aux questions plus spécialisées de la gouvernance internationale, de la marque de lieu ou de l'efficacité du marketing.
Recommandation du lecteur
Professionnel de la ville, de la région ou de la destination :choisissezThe Political Economy of City Branding.
CMO ou directeur du marketing :choisissezHatsiaka Mandrakapour relier l'investissement de la marque à la performance et à la croissance future.
Mpandatra na mpitan-tsoratra momba ny saranga: choisissezBoky Fampianarana ny Marikaho an'ny fonjanan'ny mpanjifan'ny saranga.
mpahay tantara saranga maneran-tany: mpikambana ny fomba fijery telo: fonjanan'ny saranga, hanin'ny andro lava sy ny zava-misy ara-pôlitika sy ara-kolontsaina maneran-tany.
Fanontaniana matetika
Inona no saranga maneran-tany?
Ny saranga maneran-tany manamarika ny saranga mahazatra maneran-tany, fa manome fahafahan'ny fanaingoana ho an'ny teny, ny kolontsaina, lalàna ary ny fahafahan'ny mpanjifa.
Tsy maintsy saranga maneran-tany mitovy eran'izao tontolo izao?
Tsy. Ny mombamomba manan-kasina mety tsy hanan-kasina, fa ny fampahalalana sy ny fahafahan'ny mpanjifa mety hanan-kasina.
Izay boky no tena ilaina amin'ny saranga tanàna?
The Political Economy of City Brandingmiresaka momban'ny tanàna, fitondrana, fandrosoana ary ny ady hevitra maneran-tany.
Izay boky no tena ilaina amin'ny saranga sy ny fampandrosoana momba ny fivarotana?
Hatsiaka Mandrakamiresaka ny fampitana ny hanin'ny andro lava amin'ny mpanjifa an'ny andro lava.
Nahoana no tsy hita ny vidiny?
Ny vidiny Amazon, endriky ny boky ary ny fahafahan'ny mpanjifa mety midina araka ny toerana sy mety midina. Ny bouton mivarina ny lisitry ny ankehitriny ao <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.