3 boky fampandrosoana anarana nafana

Ara-toerana ny boky branding ireo

Ireto boky ireo dia miresaka ny safidrofony samihafa amin'ny fangitra iray. Ulli Appelbaum mihazona ny fahalalana sy fanehoana ny toerana mahay. Alina Wheeler and Rob Meyerson mihaja ny porosera mifantoka bebe kokoa avy amin'ny research sy stratégie amin'ny fomba design, lancement ary governance. Al Ries and Laura Ries mitondra ny fanelanelanana stratégique mahafantatra momba ny focus, categories sy differentiation.

Ny fikarohana tsara koe azo therefore no miankina amin'ny asa mitaky izay eo aloha. Ny team mitady ny positioning workshop mila ny fanelanelanana hafa noho ny mpamorona mitantana ny porosera mifantoka na ny mpamorona mitady ny fampahalalana mahafantatra momba ny stratégie brand. Ny fihiranon'ity comparison ity dia mifototra amin'ny antony, ny fomba asa sy ny mponina mahafantatra fa tsy ny vidy sy ny star ratings.

Inona no mahasoa ny boky branding?

Ny boky branding mahasoa dia tsy maintsy mitondra ny idees abstraites amin'ny fanapahan-kevitra. Dia afaka mamela ny mpampiasa mitady ny mponina, manan-kasaby ny mpifaninana, manao ny fanekena mahay, mitondra ny signal verbal sy visual manokanoka ary mamela ny fahamaroarana amin'ny fomba fiasana mifanaraka. Ny boky mahasoa koa mitondra ny safidrofony mahazatra: positioning, identity design ary brand management mifanaraka, fa tsy samy amin'ny disipline iray.

• Ho an'ny mpamorona:fahazavana, focus sy ny framework decision pratique dia manan-kasaby indrindra.
• Ho an'ny marketers:research, positioning sy ny tools mifanaraka amin'ny team internal dia manan-kasaby indrindra.
• Ho an'ny mpahay tantara:ny velaran'ny fanamboarana sy ny fankalazana nofidina dia ilaina.
• Ho an'ny iraisam-pirenena:seminaire azon'asiana, fitantanan'ny fanajariana sy fiofan'ny lazaina noho ny asa ny mpikambana.

Inona no ny teny "brand" avy?

Ny teny anglisy "brand"brandmifandray amin'ny teny alemanika taloha amin'ny fitaovana fandoroana. Nifandray tamin'ny marika nandrosoana nampiasaina hitahiana ny mamba, indrindra ny biby fiompy sy ny entana. Raha vao nisandratra, ny hevitra niova avy tamin'ny marika fizika ka hatramin'ny mpamorona, ny anarana sy ny setam-pandresena ankapobeny nampitambatra amin'ny produkta na orinasa.

Ny tantara io no manazava ilay antony ny fanamboarana momba ny mamba dia mbola matanjaka amin'ny fanazonana, fa ny fanamboarana ankehitriny dia lava bebe kokoa noho ny fampitana marika. Ny marika dia voafaritra amin'ny anarana, fandaniana, filàna, fifanakalozana, dalàna sy fiofan'ny marika.

Ohatra malaza avy amin'ny tantara ny marika: Nike

Nike manazava fomba maro ny antony ny marika afaka miaraka. Ny anarana fohy dia miresaka ny andriamanibavy grika ny fandresena, ny Swoosh mampitaha ny handreheda sy ny fiofan'ny filàna, ary ny fifanakalozan'ny orinasa dia nifandray amin'ny hetsika miafina sy ny fanirian'ny asa. Tsy misy antony iray no manazava ny hery ny marika; ny fiofan'ny marika dia avy amin'ny fifanakalozan'ny antony rehetra avy.

Ny lisony dia ilay marika miasa toy ny rafitra. Ny marika mahafantatra no afaka, fa ny fitantanana, fiofan'ny produkta, fandriam-pahalemana, tonon'ny feo sy ny fampiasana ny marika dia manome hevitra ny marika.

Teny mifandray amin'ny "brand"

• Toerana ny marika:toerana manokana ilaina amin'ny marika ao amin'ny fe-potoan'ny mpankafy.
• Marika manokana:antony verbal sy filàna ampiasaina hanoratra ny marika.
• Stratégie de marika:ny fivoaran'ny vondron'olona, fanamafisana, fampihavanana ary halalan'ny tanjony.
• Sarivongana anarana:ny fomba izay ny sarivongana no antsoina amin'ny olona ao anatiny amin'ny organisation.
• Sarivongana equity:ny velarana nataon'ny fahalalana, fampitambadra, fihavanana ary filaminana.
• Sarivongana architecture:ny fiaraha-miasa eo amin'ny sarivongam-panjakana, sarivongan'ny zana-bintana, produkta ary seva.
• Rebranding:ny fiovana ao amin'ny mampitaña, toetr'ireo na ireo roa.
• Touchpoint:ny fotoana rehetra izay olona mandray na mahalala ny sarivongana.

Jiro ny boky iray

The Brand Positioning Workbook: ny fivoarana ny asa

Ny boky workbook Ulli Appelbaum dia ny fivoarana ny asa. Ny velarany any dia ao amin'ny fangatahana, asa sy ny fomba fiasa natao ho an'ny sarivongana.

Iloko azy noho ny fivoarana ny boky "Inona no ilaina amin'ity sarivongana, ary inona no ilaina amin'ny maha-mpihavana azy?". Ny fomba boky workbook dia manohana ny fahalalana ny olona na ny fampianarana.

Designing Brand Identity: ny fivoarana ny momba ny sarivongana

Alina Wheeler sy Rob Meyerson no manome ny velaran'asa lehibe indrindra. Ny boky mampifandray ny sarivongana, fomba, fanao ary ny fampianarana, noho izy dia manan'ny fahafana ny olona sy ny vondron'olona.

Iloko azy noho ny boky momba ny sarivongana, ny fivoarana, ny fampianarana sy ny fampiray tanteraka. Ny velarany dia ny antony lehibe, kanjo ny mpikaroka manoro ny fivoarana dia mety ho hita fa ny boky Ries no afaka manome ny fivoarana mahafinaritra.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries and Laura Ries mandeha ny toromarika azy ho lalàna fohy sy azo tsapain-tanana. Ny boky dia matanjaka indrindra noho izy mampitokisa ny fanapahan-kevitra momba ny fihetsika, filohan'ny sokajy, anarana, fitomboana ary fampitanisa. Ny ohatra sy ny fomba sokajin'ny boky dia ahafahan'ny mpianatra miresaka, mba mahafantatra ary mampitokisa ny fotoponty.

Izany no ilaina raha tiako ny tontolon'ny estratejia azo lazaina na boky azo ampitahana ny resaka ao anatiny ny team. Ampitahao ny "lalàna" ho porompony estratejika mahery ho testy amin'ny merika amin'ny toerana ny orinasa rehetra.

Talohan'ny mpampiasa

Ray aman-dray na orinasa madinika:atao hoeThe 22 Immutable Laws of Brandingho an'ny estratejia mifototra, avy atao hoeThe Brand Positioning Workbookmba hanome ny fomba azo lazaina.

Team Marketing:mpifanoloThe Brand Positioning Workbookraha ny fanapahan-kevitra momba ny toerana dia matetika. MpifanoloDesigning Brand Identityraha ny projetsahana dia ahitana ny maha-izy azy na ny fanovan'ny orinasa.

Mpanao design na mpianatra design: Designing Brand Identitymanome ny ponty tanàna teo amin'ny estratejia, processus ary fankatoavana.

Birao fampandrosoana ny orinasa:ireo telo rehetra mety manana ny asa samihafa: ny boky momba ny asa ho an'ny fivoriam-be, Wheeler sy Meyerson ho an'ny processus, ary Ries sy Ries ho ny resaka momba ny estratejia.