3 sociālo mediju mārketings grāmatas salīdzināts

Kā šie sociālo mediju mārketinga grāmatas atšķiras

Dr. Barry Knowles piedāvā visplašāko ievrodu, savienojot saturu un iesaisti ar zīmola klātbūtni, pārdošanu un auditorijas lojalitāti. Scott M. Fraley koncentrējas uz augšanu vairākos lielos platformās. Ryan Rockway šaurina problēmu līdz mazām uzņēmumiem, kas vajaga vienkāršāku ceļu no ierobežotā laika un uzmanības līdz uzticībai un peļņām bagātām klientu attiecībām.

Ierādītā izvēle atkarīga no mēroga un darbības realitātes. Jaunam mārketingspecialistam var būt vajadzīga visa sistēma. Komandai, kas pārvalda vairākas tīklas, nepieciešama koordinācija un kanālu lēmumi. Mazam uzņēmumam nepieciešama atkārtojama darbība, kas ierobežoto resursu ietvaros var būt savienota ar pieprasījumiem vai pārdošanu.

Kas padara sociālo mediju mārketinga grāmatu noderīgu?

Platformas funkcijas mainās ātri, tādēļ ilgdzīvotākā padome koncentrējas uz auditorijas iezīmēm, pozicionēšanu, satura vērtību, izplatīšanu, kopienas interakciju un mērīšanu. Grāmatai vajadzētu palīdzēt lasītājiem pieņemt lēmumus, nevis vienkārši sarakstīt instrumentus. Tā arī vajadzētu atšķirt darbības metrikas un rezultātus, kas nozīmē organizācijai.

• Auditorija:izprast, kādam saturam kalpo un kādēļ viņi tam pievērsīs uzmanību.
• Satura sistēma:izveidot atkārtojamus tēmus un formātus vietā no atsevišķiem ierakstiem.
• Izplatīšana:adaptēt noderīgas idejas katras izvēlētās platformas uzvedībai.
• Kopiena:atbildēt, klausīties un veidot attiecības, nevis vienīgi pārraidīt.
• Mērīšana:savienot sasniegumu un iesaistītību ar vadi, pārdošanu, uzturēšanu vai aizstāvību.

No kurienes nāk termins „sociālie mediji”?

Vārdssociālsnāk no latīņu saknēm, kas saistītas ar biedrību un kolektīvo dzīvi.Medijiir vidēja daudzskaitlis: kanāls vai līdzeklis, ar kuru tiek pārraidīta informācija. Sociālie mediji apraksta komunikācijas kanālus, kurās cilvēki nevienīgi saņem informāciju, bet arī izveido, atbild, dalās un veido tīklu ap to.

Šo izteicienu izplatīja tīmekļa platformu pāreja no galvenokārt publicētiem lapām uz dalību, profilēm, barotņiem un lietotāju ģenerēto saturu. Mārketings sekoja auditorijai šajos vidē, bet efektīvs sociālais mārketings saglabā vidēja centrālo iezīmi: interakciju. Sociālās platformas izmantot vienīgi kā reklāmas tablo ignores lielāko daļu no tās vērtības.

Slavenais piemērs: Oreo un reālā laika aktualitāte

Oreo plaši apspriestā „Dunk in the Dark” publicēšana 2013. gada Super Bowl spēles laikā, kad notika elektroenerģijas pārtraukums, kļuva par piemēru laikā noskaņotam sociālajam mārketings kanālam. Viens vienkāršs attēls un īsa ziņa savienoja produktu ar dzīvu kultūras brīdi. Tās ietekme nāca no ātruma, aktualitātes un zīmola balss, kas piemēroja situācijai.

Dziļāka mācība ir tā, ka ne katram zīmolum ir jāseko līdzi jaunumam. Reālā laika darbs ir veiksmīgs, kad komandām ir skaidri zīmola principi, ātra apstiprināšana un spēja atpazīt piemērotu brīdi. Bez šādiem pamatiem ātrums var radīt troksni vai risku, nevis aktualitāti.

Vārdi, kas saistīti ar sociālo mediju mārketingu

• Satura stratēģija:plāns, kas nosaka, kas tiek izveidots, kādām mērķauditorijai un kādām mērķim.
• Iejaucies:nozīmīgas auditorijas darbības, piemēram, atbildes, saglabāšana, koplietošana vai sarunas.
• Sasniedzamība:cilvēku skaits, kuri varētu nonācis kontaktā ar saturu.
• Iespējamības:reizes, cik daudz saturs tika parādīts.
• Kopienas pārvaldība:klausīšanās un mijiedarbiķis ar auditorijām ap zīmolu.
• Pārvērsums:kustība no uzmanības uz vēlamo darbību, piemēram, ieteikumu vai pirkumu.
• Sociālā pierādījuma:cits cilvēku pierādījums, kas samazina neizskirts un veido uzticību.
• Organiskais saturs:izplatīšana, kas tiek gūta bez maksas par katru aizstājumu.
• Samaksāts sociālais medijus:mērķa reklāma, kas tiek piegādāta caur sociālo platformām.

Tuvāk skatījums uz katru grāmatu

Sociālo mediju mārketinga veidošana ir vienkārša: plašā pamata, piemēram, Social Media Marketing Made Simple: the broad foundation

Dr. Barry Knowles savieno sociālā mārketings galvenos elementus: aizraujošo saturu, spēcīgāku zīmola klātbūtni, pārdošanu un uzticīgu auditoriju. Tas ir vispiemērotākais ieejas punkts lasītājiem, kuri vēlas, lai joma būtu organizēta vienā pieejamā struktūrā.

Izvēlieties to, kad sākat, pārbūvējat nepastāvīgu pieeju vai vēlaties izprast, kā saturs un komerciālie rezultāti ir savienoti.

Social Media Marketing Secrets: daudzplatformu izvēle

Scott M. Fraley runā par izaugsmi visu lielāko platformu vidū. Tas ir visnozīmīgākais mārketologi, kuriem ir jākoordinē dažādi tīkli un kuri vēlas plašāku kampaņu skatu, nevis vienkanāla rokasgrāmatu.

Izvēlieties to, kad platformas izvēle, starpplatformu konsekvens un mērogojama iesaiste ir centrālās problēmas. Izvēlieties identiski pārpublicēšanu visur; izmantojiet grāmatas plašo skatu, lai nolemtu, ko katrā kanālā būtu jāiedod.

Sociālo mediju mārketings mazajiem uzņēmumiem: Vienkāršots

Ryan Rockway fokusejas uz mazās uzņēmējdarbības ierobežojumiem un ceļā no auditorijas veidošanas līdz uzticībai un peļņīgiem klientiem. Tas nozīmē, ka tas ir praktilākais izvēles variants īpašniekiem bez lieliem komandām vai neierobežotas ražošanas kapacitātes.

Izvēlieties to, kad sociālās medijas aizņem laiku bez skaidriem rezultātiem. Mazās uzņēmējdarbības skats veicinās prioritāšu noteikšanu, atkārtojamo saturu un tuvāku saikni starp sekotājiem un klientu darbību.

Ieteikums no lasītāja

Sākumnieks vai viens no mārketinģa speciālistiem:sāciet arSociālo mediju mārketings veidots vienkārši.

Daudzplatformu mārketinģa komanda:izvēlietiesSociālo mediju mārketings: Noslepeni.

Mazās uzņēmējdarbības īpašnieks:izvēlietiesSociālo mediju mārketings mazajiem uzņēmumiem: Vienkāršots.

Zīmola stratēģis:izmantojiet jebkuru taktisko ceļvedi līdz ar skaidru pozicionēšanu, lai saturs veidotu vienu atpazīstamu saistību laika gaitā.