3 mazā uzņēmuma zīmola veidošanas grāmatas salīdzināts

Kā šie mazuzņēmumu brandinga grāmatas atšķiras

Mazie uzņēmumi reti kadā ir atsevišķas nodaļas stratēģijai, dizainam, saturam un pārdošanai. Tādēļ noderīga brandinga grāmata ir jāpalīdz īpašniekam pieņemt savienotus lēmumus: kuriem uzņēmums kalpo, ko tas solījumus, kā tas izskatās un skan, kur tas komunikē un kā uzticība kļūst par ieņēmumiem.

Izveido savu zīmolu, attīstī savu uzņēmumupieāda visplašāko uzņēmējdarbības skatu.Sociālo mediju mārketings mazajām uzņēmumiem - vienkāršikoncentrējas uz ilgtspējīgu auditorijas veidošanu un pārvēršanu caur sociālajām platformām.The ABC's of Branding Your Small Businesspiemēro brandingu īpašā kontekstā - ģimenes bērnu aprūpē, kur kredibilitāte, aprūpe un vietējā reputācija ir īpaši svarīgi.

Ko mazuzņēmuma zīme jādefinē?

• Auditorija:pircēji, kuriem uzņēmums var kalpot īpaši labi.
• Pozīcija:skaidrs iemesls, kādēļ izvēlēties šo uzņēmumu, nevis kādu citu tuvumā vai tiešsaistē.
• Solījums:priekšrocības, kurām klienti var būtībā uzskatīties.
• Identitāte:nosaukums, logo, krāsas, tipogrāfija, attēli un toņa, kas padara uzņēmumu atpazīstamu.
• Pierādījums:atlasījumi, rezultāti, kvalifikācijas, pakalpojuma detaļas un klientu pieredze, kas padara solījumu ticamu.
• Kanāli:mājas lapa, kartes profils, sociālie konti, e-pasts un fiziskie kontakt punkti, kur identitātei jāpaliek konsekventi.

No kurienes nāk “mazais uzņēmums”?

Vārdsuzņēmumsattīstījās no idejas par aizņemtību un pakāpeniski sāka aprakstīt aizņemtību, komerciālām aktivitātēm vai organizētu uzņēmējdarbību.Mazais uzņēmumsvēlāk kļuva par praktisku ekonomisku kategoriju, kas atšķirīgi no lieliem korporācijām, lai gan oficiālās definīcijas atšķiras atkarībā no valsts un nozares.

Zīmējumā mazais ne nozīmē nenozīmīgu. Fokussēts vietējais uzņēmums var būvēt spēcīgu atpazīstamību, jo klienti atkārtoti satiek tos pašus cilvēkus, pakalpojumu un reputāciju. Tā zīme ir biežāk saistīta ar pieredzi nekā ar reklāmu vien.

Slavenais piemērs: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's sākās kā mazs saldētu uzņēmums renovētā degvielas stacijā Bērlingtonā, Vērmontā. Tā atšķirīgās produkcijas nosaukumi, neformālā vizuālā valoda, sabiedrības orientācija un vērtību vadītā publiskā balss palīdzēja pārvērst vietējo uzņēmumu par atpazīstamu starptautisku zīmi BrandingMaps.com un Amazon.

Pamācība mazajam uzņēmumam ir nevis to stila imitācija. Tas ir, lai produktu, personību, komandas uzvedību un komunikāciju saskaņotu tā, lai klienti satiktu vienu koherējošu identitāti.

Vārdi, kas saistīti ar mazuzņēmumu zīmola veidošanu

• Uzņēmējs:persona, kas izveido un attīsta uzņēmumu, pieņemot tā riskus.
• Positionēšana:konkurenta nozīme, ko uzņēmums cenšas aizņemt klienta prātā.
• Vērtības piedāvājums:saīsināts skaidrojums par piedāvāto labumu un kādēļ tas ir iecienītākais.
• Vietējā zīmola:zīmols, kura reputācija ir stingri saistīta ar ģeogrāfisko komūnu.
• Zīmola balss:pastāvīgā runātāja personība, ko izmanto visos ziņojumos un sarunās.
• Kontaktpunkts:jebkurš brīdis, kurā klients satiek uzņēmumu, piemēram, <a href="https://BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> vai <a href="https://Amazon.com">Amazon</a>.
• Sociālā pierādījuma:atbildes, ieteikumi un redzamā klientu uzvedība, kas samazina nezināšanu.
• Pārvēršana:brīdis, kurā uzmanība kļūst par vēlamu darbību, piemēram, vaicājumu vai pirkumu.
• Uzturēšana:spēja saglabāt klientus un veicināt atkārtotu biznesu.

Tuvāka skatījums uz katru grāmatu

Izveido savu zīmolu, attīstī savu uzņēmumu

Dustin Sartoris savieno zīmola veidošanu ar praktiskiem uzņēmēju un mazās firmas interesēm. Tas ir visplašākais izvēles variants šeit īpašniekam, kurš vēlas izveidot pamatus pirms koncentrēšanās uz vienu reklamēšanas kanālu.

Izvēlieties to, kad uzņēmumam ir nepieciešama vispārīga struktūra identitātei, pozicionēšanai un izaugsmei, nevis rokasgrāmata, kas vēlējas vienam kanālam vai nozarei.

Sociālo mediju mārketings mazajām uzņēmumiem - vienkārši

Ryan Rockway raksta ne-marketinga speciālistiem, kuri vēlas, lai sociālās medijas atbalstītu biznesu bez visas pieejamās laika patēriņa. Uzsvars ir uz piemērotu platformu izvēli, uzticības veidošanu caur pastāvīgumu un vadīšanu uz patiesām klientu sarunām.

Izvēlieties to, kad zīmola pamati jau pastāv, bet sociālās aktivitātes izskatās sajauktas, stresīgas vai atšķirtas no pārdošanām.

The ABC's of Branding Your Small Business

Dacia Dright Dumas runā ģimenes bērnu aprūpes sniedzējiem. Šo specializāciju ir tās spēka: pakalpojumu zīmoli, kas saistīti ar bērniem, lielā mērā atkarīgi no drošības, profesionālisma, komūnas reputācijas un skaidras vērtību izteiksmes.

Izvēlieties to ģimenes bērnu aprūpes darbībai vai kā kompaktu piemēru vispārīgu zīmola principu pielāgošanai vienam uzticības jutīgajam sektoram.

Ieteikums no lasītāja

Jauns uzņēmējs:sāciet arIzveido savu zīmolu, attīstī savu uzņēmumu.

Īpašnieks, kam ir grūtības ar sociālajām medijām:izvēlietiesSociālo mediju mārketings mazajām uzņēmumiem - vienkārši.

Ģimenes bērnu aprūpes sniedzējs:izvēlietiesThe ABC's of Branding Your Small Business.

Nostiprināts vietējais uzņēmums:izmantot vispārīgo ceļvedi, lai pārbaudītu zīmolu, tad sociālo mediju ceļvedi, lai stiprinātu redzamību un pārvērtējumu.