3 rebranding grāmatas salīdzināts

Kā šie pārzīmēšanas grāmatas atšķiras

Šīs trīs grāmatas izmanto „pārzīmēšanu” netipiski atšķirīgās veidās.Rebranding mākslatā piemēro personīgai pārvērtībai.Maģijas pārzīmējumspētī, kā veca ideju krājums var iegūt jaunu valodu un kultūras ietvaru.Baznīcas pārzīmējumsizskatās institūcijas reputāciju un argumentē, ka ticama maiņa sākas uzvedībā un misijā.

Neviena no tām nav konvenicionāls korporatīvs pārzīmēšanas rokasgrāmata. Kopā gan tās atklāj centrālo patiesību par pārzīmēšanu: mainot redzamo valodu ir viegli, bet mainot pamatīgo identitāti, asociācijas un pierādījumus ir īstais darbs. Izvēlieties tās cilvēka, kultūras vai institucionālā dimensija vietā kāda sekundu logos izkārtojuma dēļ.

Ko pārzīmēšana vajadzētu mainīt?

• Stratēģiskā pozīcija:Noinos, ko organizācija tagad pārstāv un kādēļ maiņa ir nepieciešama.
• Publikas attiecības:izprast, kuras asociācijas ir jāsaglabā, jāremontē vai jāaizstāj.
• Vēsturiskā identitāte:saskaņot nosaukumu, ziņu, stāstu un balss toni ar jauno virzienu.
• Vizuālā identitāte:atjaunināt atpazīstamās lietas bez noderīgas kapitāla atlaišanas nepieciešamības.
• Pieredze un uzvedība:padarīt darbības, kultūru un klientu kontaktus atbalstošus jauno solījumu.
• Pārejas plāns:koordinēt darbiniekus, partnerus, digitālās sistēmas, pāradresāciju, dokumentāciju un publisko komunikāciju.

No kurienes cēlies vārds „zīmola maiņa”?

Zīmola maiņasavieno priedēkli„re-”, meaning again or anew, with „zīmolu”. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Zīmola maiņa ir tādēļ vairāk nekā zīmes aizstāšana. Tas ir apzināts mēģinājums pārveidot identificēšanu un nozīmi. Reizēm šim ir vajadzīgs jauns nosaukums un identitāte; reizēm stratēģiskā pārvietošana vai uzvedības maiņa ir svarīgāka nekā redzamā dizaina maiņa.

Slavenāks piemērs: Burberry pārvērtība

Burberry’s vēlu 20. un agrīnā 21. gadsimta pārvērtība bieži tiek minēta kā rebrand, kas līdzsvaroja atjaunošanu ar mantojumu. Uzņēmums pastiprināja kontroli pār produktiem un izplatīšanu, paaugstināja dizainu un komunikāciju, un pārtulkoja ierastus aktīvus, tādus kā trenčkāze, nevis atstājot savu vēsturi.

Mācība ir tāda, ka veiksmīgs rebrand var atgūt dārgu kapitālu, mainot nevēlamās asociācijas. Vizuālā rafinēšana piesaista uzmanību, bet produkts, izplatīšana, vadība un pieredze nosaka, vai jaunā pozīcija kļūst ticama.

Vārdi, kas saistīti ar rebrandingu

• Zīmola atjaunošana:ierobežots atjauninājums, kas saglabā centrālo identitāti un pozīciju.
• Pārpozīcionēšana:maina konkurējošā nozīme, ko zīmols mēģina aizņemt.
• Pārsaukšana:aizstāj identificējošo nosaukumu organizācijai vai piedāvājumam.
• Identitātes migrācija:pārvaldīta pāreja no veciem aktīviem un sistēmām uz jauniem.
• Zīmola kapitāls:atpazīstamība, asociācijas un komerciālā vērtība, kas jau ir piestiprināta zīmolam.
• Pārvaldes maiņa:gatavošana cilvēkiem un procesiem, lai pieņemtu jaunu virzienu.
• Interesentu daļa:persona vai grupa, kas ietekmēta vai spēj ietekmēt maiņu.
• Pārvirzīšana:tīmekļa instrukcija, kas nosūta veco URL uz tā pareizo jauno destināciju.
• Reputācijas remonts:ilgstoša darbība, kas ir domāta, lai atjaunotu uzticību un ticību.

Tuvāk pētījums katram grāmatai

Rebranding māksla

Shyanne Tayo uzskata pārzīmēšanu kā personisko izaugsmi un iespēju pārrakstīt savu stāstu. Tas ir piemērots lasītājiem, kuri pārskatā, kā viņu identitāte, mērķi un publiskā prezentācija atbilst personai, kura viņi kļūst.

Izvēlieties to personisko zīmola un mentalitātes pusei pārtraukumā, nevis tehniskajai korporatīvajai identitātes pārvaldībai.

Maģijas pārzīmējums

Clayton Louis Turnage pēta citāda veida pārzīmēšanu: kā senas jēdzienus var pārteikt caur jaunākiem kultūras un zinātniski skanējošā valodā. Tas sniedz piemēru ideju pārvietošanai, nevis organizācijas pārdizains.

Izvēlieties to, ja jūs interesē valoda, kultūras naratīvi un veids, kā terminoloģija var mainīt idejas uztverto leģitimitāti vai aktualitāti.

Baznīcas pārzīmējums

Eric Mason pēta institucionālo reputāciju caur teoloģijas lēņa. Tā centrālā nozīme zīmola veidolā ir norāde, ka publiskā tēla nevar atjaunot vienīgi ar reklāmu; uzvedība, komūna un misija ir jāsniedz pierādījums.

Izvēlieties to, ja jūs interesē ticības bāzēta izpēte institucionālās uzticības, iekšējā atjaunošanās un attiecības starp identitāti un publiskā uztveri.

Ieteikums no lasītāja

Personisko zīmola lasītājs:izvēlietiesRebranding māksla.

Lasītājs, kas interesējas par kultūras pārteikšanu:izvēlietiesMaģijas pārzīmējums.

Baznīcas vai ticības organizācijas līderis:izvēlietiesBaznīcas pārzīmējums.

Korporatīvās pārzīmēšanas komanda:izmantot šos grāmatas plašāka skatījuma dēļ, bet papildinot tos ar dedikētu ceļvedi zīmola stratēģijai, pētījumiem, identitātes sistēmām un ieviešanai.