3 ietekmētāju mārketināšanas grāmatas salīdzināts

Kā šie ietekmējošo mārketinga grāmatas atšķiras

Ietekmētājssākas ar veidotāju: kā attīstīt personisko zīmolu, profesionalizēt saturu un kļūt pievilcīgiem komerciāliem partneriem.Ietekmētāju mārketingspieejams no kampaņas puses, kur zīmoli un aģentūras ir jāatlaso veidotāji, jādefinē cerības un jāpārvalda partnerības.Ietekmētāju rīsībaatkāpjas no instrukcijām un pēta, kas notiek, kad optimizācija, izpildīta autentiskums un pašreklāma izplatās visā radošās kultūras vidē.

Kopā tie klāj trīs pusēs, kas bieži vien ir trūkstīgas no vienas rokasgrāmatas: veidotājs, kas pelna uzmanību, organizācija, kas uztic ietekmi, un plašāka kultūras sistēma, kas nosaka abas. Labākais sākumpunkts atkarīgs no tā, vai lasītājs vēlas kļūt par veidotāju, vadīt kampaņas vai kritiski izprast veidotāja ekonomiku.

Kas padara ietekmējošo mārketingu uzticamu?

Uzticamība atkarīga no saskaņas. Veidotāja auditorija, balss un vērtības ir jāsakrīt ar zīmolu; komerciālā attiecība ir jāatklāj; un saturs ir jāsniedz vairāk par aizņemto sekotāju skaitu. Noderīga mērīšana savieno veidotāja darbību ar kampaņas mērķi, nevis izmantojot sasniegumu kā vienīgo rezultātu.

• Auditorijas atbilstība:veidotājs sasniedz cilvēkus, kas ir svarīgi zīmolam un mērķim.
• Zīmola atbilstība:sadarbība ir saskaņā ar abām identitātēm.
• Radošā brīvība:veidotājs var komunikēt dabiski ietvertajos robežās.
• Atklātība:komerciālā attiecība ir skaidri norādīta.
• Mērīšana:veiksmi vērtē caur piemērotiem rādītājiem, tādiem kā atpazīstamība, iesaistītība, vadi vai pārdošanas.

No kurienes nāk vārds „ietekmētājs”?

Ietekmeiekļuva angļu valodā caur vecfranču un viduslaiku latīņu. Tās latīņu sakne,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun ietekmētājsvienkārši identificē personu vai spēku, kas ražo šādu efektu.

Slavu atbalstīšana, eksperta rekomendācija un mutvārdu pastāstīšana pastāvēja jau pirms mūsdienu veidotāju ekonomiku. Sociālie platformas mainīja ietekmes mērogu un pieejamību: personām varēja būvēt tiešās auditorijas, publicēt nepārtraukti un mērīt reakcijas. Mūsdienu ietekmētājs ir ne tikai runātājs, bet arī izdevējs, kopienas figūra un personīgā zīme.

Slavenais piemērs: Maikls Džordans un Nike

Sadarbība starp Maiklu Džordану un Nike demonstrē, kā personīgā identitāte un komerciālā zīmēšana var stiprināt viena otru. Džordans nodrošināja sniegumu, asprātību un kultūras nozīmi; Nike pārvērta šos saistījumus Air Jordan zīmē, ar vizuālo identitāti un produktu stāstu, kas aizvienāmās tālu aiz konvencionālā atbalstīšanas.

Ilgstošā mācība ir stratēģiskā sakritība. Stiprākās sadarbības nevien nepārāk izīrē vispārējo redzamību. Tās savieno uzticamu personu, atšķirīgu produktu un kopīgu stāstu stipri pietiekami, lai katrs palielina otrā nozīmi.

Vārdi, kas saistīti ar ietekmētāju mārketingu

• Izveidotājs:persona, kas regulāri ražo saturu auditorijai.
• Personiskā zīmols:atpazīstamās saistības, kas piemīt individuālistam.
• Atbalstīšana:publiska atbalstīšana vai ieteikums produktam vai organizācijai.
• Zīmola ambasadors:ilgtermiņa zīmola pārstāvis.
• Izveidotāju ekonomika:tirgus, kas apņem auditorijas balstītu neatkarīgu saturdarbu.
• Autentiskums:uztverts saskaņojums starp komunikāciju, identitāti un uzvedību.
• Sasaistīšanās līmenis:interakcija, mērīta salīdzinot ar auditorijas izmēru vai ekspozīciju.
• Mediju komplekts:izveidotāja kopsavilkums par auditoriju, saturu, pakalpojumiem un pierādījumiem.
• Afiliātu mārketings:veiktspējā balstīta reklamēšana, kas atlīdzība caur sekotām darbībām.

Tuvāka skatījums uz katru grāmatu

Influencer: the creator-side handbook

Brittany Hennessy raksta cilvēkiem, kuri vēlas pārvērst sociālo klātbūtni profesionālā personīga zīmola veidā. Uzsvars uz saturu, auditorijas attīstību, prezentāciju un zīmola attiecībām to padara par skaidrāko izvēli aspirējošiem veidotājiem.

Izvēlieties to, kad jums ir vajadzīgs izprast, kā zīmoli vērtē veidotājus vai kā profesionāli prezentēt savu darbu. Tā praktilā orientācija papildina, bet neaizstāj, atšķirīgu skatījumu un patiesu auditorijas uzticību.

Influencer Marketing: the partnership perspective

Šo izvēli ir vērsta uz tirgus organizatorisko pusi: zīmoliem, aģentūrām un sadarbības komandām. Tās vērtība ir tajā, ka influencer darbība tiek izskatīta kā pārvaldīta sadarbība ar mērķiem, atlasīšanas kritērijiem, sniegto pakalpojumiem un atbildību.

Izvēlieties to, kad jūs komandējat kampaņas, nevis mēģinājat kļūt par influencer. Apstipriniet pašreizējo izdevumu un autora informāciju Amazon sarakstā, jo šis ir jaunais ieraksts.

Influencer Creep: the critical perspective

Sophie Bishop pēta, kā influencer prakses pārsniedz sociālo mediju slavenības un kļūst par profesionālu mākslu un radošo darbu. Optimizācija, autentiskums un pašreklāma tiek izskatīti ne tikai kā taktikas, bet arī kā spēki, kas var mainīt pārstāvniecību, atlīdzību un darba nosacījumus.

Izvēlieties to, kad jūs vēlaties pētījumu un kultūras analīzi vietā konvenicionālām mārketinga rokasgrāmatai. Tas ir īpaši attaisnojams stratēģistiem, akadēmiķiem un radošo profesionāļiem, kuri questionē daudzumu, kā arī iespējas pastāvīgai redzamībai.

Ieteikums no lasītāja

Aspirējošs influencer vai veidotājs:izvēlietiesIetekmētājspraktiskākā veidotāja pusē vadība.

Zīmola vai aģentūras profesionālis:izvēlietiesIetekmētāju mārketingssadrbības un kampaņas struktūrai.

Pētnieks vai kultūras stratēģis:izvēlietiesIetekmētāju rīsībakritiskai analīzei par pašreklāmu un radošo darbu.

Senior marketing līderis:izlasījis gan kampaņu ceļvedi, gan kritisko skatījumu, lai izaugsmes lēmumi ietvertu zīmola drošību, darba un kultūras sekas.