3 zīmola noteikumu grāmatas salīdzināts

Kā šie brandinga noteikumu grāmatas atšķiras

Graphic Design Ruleskoncentrējas uz vizuālo amatniecību: krāsu, tipogrāfiju, attēlu un kompozīciju. Thomas Swain’aZīmola veidošanapārvēršas uz pozicionēšanu, ziņojumu un savstipīgu identitāti uzņēmumam. Shireen Smith’sBrand Tunedsavieno zīmola stratēģiju ar prečzīmēm un intelektuālā īpašuma tiesībām, jautājot, vai atšķirīga identitāte var būt arī īpašumā un aizsargāta.

Šīs ir papildus līmeņi, nevis aizstājamas grāmatas. Dizains var sekot vizuāliem noteikumiem, bet izteikt vāju pozicionēšanu. Spēcīga stratēģiska ideja var tikt apdraudēta ar nelātīgu izpildi. Atšķirīga identitāte var radīt vērtību, bet palikt nelietīga, ja juridiskas izskatīšanas ierodas pārāk vēlu.

Kuras brandinga noteikumi ir patiesi noderīgi?

• Skaidrība pirms dekorācijas:nodibināt auditoriju, solījumu un pozīciju pirms vizuālo ierīču izvēles.
• Atšķirība pirms imitācijas:izveidot atpazīstamus aktīvus, nevis sekot kategorijas klisēm.
• Konsekcija ar elastību:definēt sistēmu, kas paliek koherenta dažādos kontekstos.
• Pierādījumi pirms apgalvojumiem:atbalstīt zīmola solījumus caur produktiem, pakalpojumiem un uzvedību.
• Aizsardzība no sākuma:izvērtēt nosaukumus, preču zīmes un īpašumtiesības pirms ieguldīšanas lielos investīcijos identitātē.

No kurienes nāk vārds "noteikums"?

Angļu vārdsrulenāk no vecfranču valodas no latīņu valodasregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Labas zīmola noteikumi rada atpazīstamību, atstājot pietiekami daudz vietas komunikācijai, lai tā paliktu dzīva. Tie definē, kas ir jāpaliek stabiliem — tādiem kā pozicionēšana, balss vai galvenie aktīvi — un kur ir atļauta adaptācija.

Slavenais piemērs: IBM dizaina sistēma

IBM identitāte demonstrē noteikumu varu kā sistēmu. Šķīstā logotipa, disciplinētā tipogrāfija un sistēmiskā grafiskā pieeja radīja koherenci starp produktiem, birojiem, publicējumiem un reklāmu. Noteikumi neaizspieda katru komunikāciju izskatīties identiski; tie izveidoja atpazīstamu dizaina valodu.

Mācība ir tāda, ka norādījumiem vajadzētu atļaut kvalitāti masu skala. Noderīga zīmola rokasgrāmata palīdz dažādiem cilvēkiem pieņemt saskaņotus lēmumus bez oriģinālā dizainera uzraudzības katrā lietojumā.

Vārdi, kas saistīti ar zīmola noteikumiem

• Norādījums:norāde, kas skaidro, kā izmantot zīmola elementu.
• Dizaina sistēma:atkārtojami komponenti un principi konsekventai izpildīšanai.
• Positionēšana:atšķirīga vieta, ko zīmols mēģina aizņemt publikas prātā.
• Tipogrāfija:tipu izvēle un izkārtojums.
• Krāsu palette:noteikts krāsu kopums, kas saistīts ar identitāti.
• Atšķirīgs aktīvs:atpazīstams ne-nosaukuma elements, tāds kā forma, krāsa vai skaņa.
• Preču zīme:legāli aizsargājams zīmols, kas identificē komerciālo izcelsmi.
• Zīmola arhitektūra:organizētās attiecības starp zīmoliem, apakšzīmoliem un piedāvājumiem.

Tuvāk skatījums uz katru grāmatu

Grafiskā dizaina noteikumi: vizuālā meistardarbs

Rediģēts Chen Meihuan, šis atsauces materiāls organizē praktiskus padomus par krāsām, tipogrāfiju, attēliem un formām. Izvēlieties to, kad galvenā izdevība ir uzlabot vizuālo spriedumu un izvēlties no parastiem izpildīšanas kļūdām, piemēram, <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> un <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Branding: pieejams biznesa framework

Thomas Swain’s rokasgrāmata ir vispieejamākais izvēles virziens dibinātājam vai mazā uzņēmuma īpašniekam, kam nepieciešams pozicionēšanas, ziņas un identitātes skaidrojums kā vienotam procesam. Izvēlieties to, kad zīmols ir neskaidrs vai nekonsekvents un nepieciešams praktisks pamats.

Brand Tuned: stratēģija satiekas ar intelektuālā īpašuma tiesībām

Shireen Smith raksta no neierastas salīdzinātas perspektīvas - no zīmola stratēģijas un intelektuālā īpašuma tiesību. Izvēlieties to, kad nosaukuma izvēle, atšķirība, prečzīmes domāšana un ilgtermiņa īpašumtiesības ir nozīmīgi daļu no zīmola lēmuma.

Ieteikums no lasītāja

Grafiskais dizainers:izvēlietiesGraphic Design Rules.

Dibinātājs vai mazā uzņēmuma īpašnieks:izvēlieties Thomas Swain’sZīmola veidošana.

Stratēģists vai IP-apziņā izgudrotais uzņēmējs:izvēlietiesBrand Tuned.