3 grāmatas par zīmolu veidošanu salīdzināts

Kā šie brandinga grāmatas atšķiras

Šīs grāmatas aptver dažādas pašas izsoles līmeņus. Ulli Appelbaum koncentrējas uz atrašanu un paudīšanu pārliecinošai pozīcijai. Alina Wheeler and Rob Meyerson aptver plašāku identitātes procesu no pētījumiem un stratēģijas līdz dizainam, palaišanai un pārvaldībai. Al Ries and Laura Ries prezē memroriskus stratēģiskus principus par fokusu, kategorijām un atšķirību.

Tādēļ pareizais izvēles lēmums ir atkarīgs no tiešām darba, kas atrodas tuvumā. Komanda, kas sagatavo pozicionēšanās darbnīcu, vajadzētu citādu instrumentu nekā dizaineris, kas pārvalda identitātes programmu, vai dibinātājs, kas meklē īsu ievadu branda stratēģijā. Šī salīdzinājuma fokuss ir uz mērķi, darba stilu un iespējamo auditoriju, nevis pagājušām cenām vai zvaigžņu reitingiem.

Kas padara brandinga grāmatu noderīgu?

Noderīga brandinga grāmata vajadzētu savienot abstraktas idejas ar lēmumiem. Tā vajadzētu palīdzēt lasītājam definēt auditoriju, izprast konkurēntus, sniegt skaidru solījumu, attīstīt atšķirīgus verbālos un vizuālos signālus un uzturēt konsekvensi visās klientu pieredzēs. Labas grāmatas arī nosaka savas robežas: pozicionēšana, identitātes dizains un branda pārvaldība pārklājas, bet tās nav viena un tā pati disciplīna.

• Dibinātājiem:nozīmē skaidrība, fokuss un praktili lēmumu shēmas ir svarīgākais.
• Mārketingspecialistiem:pētījumi, pozicionēšana un instrumenti, kas saskaņo iekšējās komandas, ir īpaši noderīgi.
• Dizaineriem:skaidra tilta starp stratēģiju un vizuālo izpildi ir svarīga.
• Aģentūrām:atkārtojami daršanas, vadība un piemēru mācība uzlabo klientu darbu.

No kurienes nāk vārds “zīmols”?

Angļu vārdsbrandir saistīts ar seno ģermāņu vārdu, kurš nozīmē „dedzēt”. Tas kļuva saistīts ar dedzētu zīmi, ko izmantoja, lai identificētu īpašumtiesības, īpaši ganāmpulkos un prečos. Laika gaitā nozīme paplašinājās no fiziskās zīmes līdz ražotājam, reputācijai un saistīto asociāciju kopumam, kas piemīt kādai precei vai organizācijai.

Šāda vēsture skaidro, kādēļ zīmola veidošana joprojām ir cieši saistīta ar identificēšanu, bet mūsdienu zīmola veidošana iet daudz tālāk par zīmes piemērošanu. Zīmols tiek izveidots caur nosaukumiem, dizainu, uzvedību, komunikāciju, produktu kvalitāti un atkārtojamiem pieredzējumiem. Logotips var identificēt avotu; zīmols ir tas, ko cilvēki sāk gaidīt no šī avota.

Slavenais piemērs no zīmola vēstures: Nike

Nike demonstrē, kā daži zīmola elementi var stiprināt viens otru. Īss nosaukums atsaucas uz grieķu dievieti Nike, Swoosh veido ātru un atpazīstamu vizuālo gestu, un uzņēmuma komunikācija atkārtoti savienoja sporta veikumu ar noteikto spēku. Neviens elements neizskaidro zīmola spēku; atpazīstamība nāk no to konsekventas kombinācijas laika gaitā.

Mācība ir tāda, ka zīmola identitāte darbojas kā sistēma. Atcerēms simbols palīdz, bet pozicionēšana, produkta pieredze, atbalsts, balss tonis un konsekventa lietošana dod šim simbolam nozīmi.

Vārdi, kas saistīti ar “zīmolu”

• Zīmola pozicionēšana:atšķirīgā vieta, ko zīmols mēģina aizņemt publikas prātā.
• Zīmola identitāte:verbālie un vizuālie elementi, ko izmanto, lai izteikt zīmolu.
• Zīmola stratēģija:izvēles, kas vadīja publiku, solījumu, atšķirību un ilgtermiņa virzienu.
• Zīmola attēls:kā zīmola pašlaik tiek uztverts cilvēkiem ārpus organizācijas.
• Zīmola kapitāls:vērtība, ko rada atpazīstamība, asociācijas, uzticība un preferencēs.
• Zīmola arhitektūra:attiecības starp pamatzīmolu, apakšzīmoliem, produktiem un pakalpojumiem.
• Rebranding:apzināts maiņas pozicionējumā, identitātē vai abās.
• Touchpoint:jebkurš brīdis, kurā kāds satiekas vai pieredz zīmolu.

Tuvāk skatījums uz katru grāmatu

The Brand Positioning Workbook: praktiskā darbnīca izvēle

Ulli Appelbaum’s darbnīca ir darbības orientēta izvēle. Tās vērtība guļ aicinājumos, eksercīsos un strukturētā pozicionēšanas metodē, nevis plašā zīmola vēsturē. Tas ir piemērots mārketingspecialistiem, dibinātājiem, konsultantiem un aģentūru komandām, kuriem ir jāpārvērš pētījumi un diskusijas par daudz izteiktāku pozīciju.

Izvēlieties to, kad tiešā jautājumā ir „Kā šī zīmola stāv, un kā mēs to varētu padarīt par aizraujošu?” Darbnīcas formāts atbalsta gan individuālo domāšanu, gan vadītus seansus.

Designing Brand Identity: pilnīgs processa atsauces avots

Alina Wheeler un Rob Meyerson sniedz visplašāko operatīvo jomu no trim. Grāmata savieno zīmola pamatprincipus, procesus, instrumentus un gadījumu studijas, tādēļ tā ir noderīga, kad dažādiem disciplīnām un stakeholderiem ir jāstrādā kopā. Tā sedz ceļu no pētījumiem un stratēģijas līdz dizaina izpildīšanai, palaišanai un turpmākai pārvaldībai.

Izvēlieties to kā galda atsauces avotu identitātes projektos, rebrandingā, iekšējā izglītībā un klientu sadarbībā. Tās platums ir galvenais priekšnocījums, lai gan lasītāji, kuri meklē tikai ātru stratēģisku ievadrāku, varētu atrast Ries grāmatu tiešāku.

The 22 Immutable Laws of Branding: stratēģiskais pamācība

Al Ries un Laura Ries savu argumentu organizē īsos un atcerējos noteikumos. Grāmata ir spēcīgākā, kad tā izraisa lēmumus par fokusu, kategorijas līderību, nosaukumu, paplašināšanu un atšķirību. Tās piemēri un kategoriskais stils padara principus viegli diskutējamus, atcerējos un izliedzamos.

Izvēlieties to, kad jūs vēlaties pieejamu stratēģisku pārskatu vai grāmatu, kas var radīt debašu iekšā komandā. Izraudzīties „noteikumus” kā spēcīgus stratēģiskus postulātus, lai tos pārbaudītu pret jūsu tirgu, nevis kā automātiskus noteikumus katram uzņēmumam.

Ieteikums no lasītāja

Dibinātājs vai mazā uzņēmuma:sāciet arThe 22 Immutable Laws of Brandingstratēģiskā fokusa nolūkiem, tad izmantotThe Brand Positioning Workbooklai idejas pārvērstu konkrētā pozīcijā.

Mārketinga komanda:izvēlietiesThe Brand Positioning Workbookkad pozicionēšanas lēmums ir steidzams. IzvēlietiesDesigning Brand Identitykad projekts ietver pilnu identitāti vai rebrandingu.

Dizainers vai dizaina students: Designing Brand Identitynepārtrauktākā tilta starp stratēģiju, procesu un izpildi.

Zīmola aģentūra:visi trīs var spēlēt dažādus lomus: darba grāmata semināriem, Wheeler un Meyerson procesam, un Ries un Ries stratēģiskai diskusijai.